День святого Валентина — спорный праздник хотя бы потому, что в нем изначально заложена эксклюзивность. Новый год могут праздновать все без исключения, день рождения бывает у каждого, национальные, гендерные и профессиональные праздники тоже никого не оставляют обделенным. Но 14 февраля — это праздник для тех, кто влюблен. И совершенно непонятно, как от концентрации сердечек на квадратный метр не сойти с ума всему остальному человечеству.
Да, есть вариант отмечать любовь к кому угодно: семье, друзьям, коллегам или коту. Но романтический флер, окружающий этот праздник, наводит на мысли, что он создавался не для родственников и домашних животных. Впрочем, точную причину его появления никто не знает.
Скорее всего,корни праздника восходят к языческим луперкалиям — фестивалю свободной любви и жертвоприношений, когда мужчины методом лотереи выбирали себе партнерш, а затем, чтобы повысить фертильность женщин, шлепали их шкурами только что убитых животных. Примерно в V веке католическая церковь поменяла тон и направленность праздника, сделав его патроном святого Валентина. Но только в XIV веке этот день стал ассоциироваться именно с романтическими чувствами, и тогда же набрала популярность легенда об отважном священнике, который тайно женил возлюбленных (на самом деле до сих пор непонятно, действительно ли он этим занимался). Настоящий же успех к 14 февраля пришел в конце XIX века — вместе с промышленным производством конфет, открыток и прочих атрибутов современной романтики.
Маркетинг и расходы
В США День святого Валентина — второй по прибыльности праздник после Рождества. Ювелиры продают больше 30 миллионов тонн золотых украшений, аграрии выращивают 100 миллионов красных роз, по всей стране рассылают почти 150 миллиардов открыток и валентинок. Тысячи ресторанов предлагают специальные романтические меню, а полки супермаркетов ломятся от коробок сладостей в форме сердец. В прошлом году американцы потратили на праздничные признания в любви 19,6 миллиардов долларов. Эта цифра — отличный аргумент в копилку скептиков, которые видят в Дне святого Валентина исключительно маркетинговый инструмент. По данным ВЦИОМ, к таким скептикам относится почти половина россиян. Зато вторая половина считает этот день прекрасным поводом порадовать близких. Так что в связи с 14 февраля и в нашей стране ретейлеры видят весьма ощутимый (до 60%) прирост прибыли на нижнее белье, украшения и бижутерию, аксессуары и кожгалантерею, косметику, парфюмерию и всевозможные сертификаты.
Из всей этой статистики просится неутешительный вывод: максимум пользы и радости от Дня святого Валентина получают не сами влюбленные, а компании, которые умеют на них зарабатывать. Это вовсе не значит, что нужно отказаться от идеи обмена подарками со своим партнером. В конце концов, любой повод порадовать друг друга никогда не лишний. Постарайтесь заранее обсудить, что бы вам хотелось получить. Возможно, вы решите ограничиться совместным ужином, сами нарисуете открытки или составите друг для друга виш-листы. В любом случае такой осознанный подход к выбору подарков поможет сократить количество мусора, который останется после праздника.
Экология и мусор
С учетом того, что в одних только Штатах продают 150 миллиардов открыток, попробуйте представить, сколько по всему миру таких открыток выкидывают. Розы, выращиваемые в Китае и Южной Африке, доставляют на другие континенты по воде и воздуху, сжигая огромное количество топлива и выбрасывая вредные газы в воздух. Воздушные шары в форме сердец, подарочные пакеты и упаковки — все они заканчивают дни на огромных городских свалках. Как и все масштабные и прибыльные празднования, День святого Валентина наносит огромный урон нашей планете.
Конечно, любовь к природе — не повод сворачивать праздник. Достаточно нескольких важных шагов к тому, чтобы сделать его более экологичным. Любовную поэму собственного сочинения можно зачитать вслух с телефона. Если все-таки хочется записать пожелания на бумагу, попробуйте сами сделать открытки на бумаге или картоне, которая есть в вашем распоряжении (это отличный повод использовать накопившиеся наклейки, значки и гели с блестками). Постарайтесь обойтись без лишней упаковки, выбирайте разлагаемые материалы и используйте то, что уже есть дома. Если покупаете цветы, узнайте, где они выращивались, и выбирайте местные. Вместо того чтобы заказывать еду домой, приготовьте ужин сами или заранее забронируйте столик в любимом кафе. Правда, в этом случае вы рискуете оказаться втиснутыми между десятками других парочек — каждая со своим стилем общения и проблемами.
Надежды и переживания
В Америке 14 февраля ежегодно омрачает всплеск суицидов. В целом опросы показывают, что для многих людей этот праздник связан скорее с негативными эмоциями, а не радостью любви, и дело здесь не только в наличии пары. Люди, которые обнаружили себя без партнера накануне 14 февраля, могут чувствовать тоску, опустошенность, неудовлетворенность собой и своей жизнью. Важно помнить, что эти эмоции вызваны не только внутренними ощущениями и являются естественной реакцией на давление окружающего мира, призывающего именно этот день провести с кем-то особенным.
Даже «счастливые влюбленные» не застрахованы от негативных переживаний в День святого Валентина: завышенные ожидания, невысказанные признания в любви, несостоявшиеся ужины при свечах и прочие разочарования влекут за собой все ту же неудовлетворенность и подавленность. И не дай бог вашему партнеру в этот день работать до позднего вечера!
К счастью, рецепт от грусти в День святого Валентина существует, и его главный ингредиент, как бы иронично это ни было, любовь. В первую очередь — к себе. Попробуйте представить действительно замечательный день (с поправкой на погоду и отсутствие свободных столиков во всех городских кафе). Как вы хотите его провести? Можно целиком и полностью посвятить его себе или позвать друзей. Посмотреть самый дурацкий из любимых фильмов, наесться вкусной еды, устроить домашний спа или отправиться за город. Устроить вечеринку, уютные посиделки или генеральную уборку.
Попытаться понять, почему партнер вообще не считает 14 февраля праздником, и вспомнить, что так много работает он не только для себя. А может, спокойно объяснить, почему вам так важно провести этот день вместе. Придумать свой собственный способ отмечания, понятный и приятный именно вам двоим. В конце концов, можно позвонить родителям и проваляться весь вечер в обнимку с котом. Можно даже погрустить или устроить празднику бойкот с призывными постами в «Инстаграме» и «Фейсбуке». Помнить, что для любви и романтики в году есть не один день, а целых 365. И каждый из них может стать вашим личным праздником.
