Cложно представить предмет, образ которого более гармонично соединял бы в себе столь разнообразные и даже в чем-то противоречащие друг другу характеристики — женственность, агрессию, сексуальность и независимость.
Образным синонимом непоколебимой уверенности в себе красная помада стала в начале ХХ века благодаря суфражисткам — в едином порыве борьбы за равноправие полов они пользовались алой помадой-пастой, что считалось жестом крайне вызывающим. Примирилось же традиционное общество с ней благодаря черно-белому кино, актрисы которого красили губы бордово-красным цветом, для того чтобы черты лица четче выделялись на монохромном экране.
В 1915 году Морис Леви изобрел упаковку с выдвижным цилиндром, а к 1923 году к ней прибавился выкручивающийся механизм — носить помаду с собой стало удобно, а значит и красились ей все чаще, тем более что в рядах производителей заметно прибыло и свои варианты стали выпускать Guerlain, Chanel, Estée Lauder и многие другие. К 1930-м красная помада окончательно закрепила за собой статус символа эмансипации женщин: Elizabeth Arden, к примеру, настаивала в своей рекламной кампании на том, что благодаря их помаде получить работу станет гораздо легче.
1) Помада-блеск La Petite Robe Noire (оттенок 003), Guerlain
2) Жидкая губная помада Rouge Edition Velvet (оттенок 20), Bourjois
3) Матовый лак для губ Liquid Matte Lip Colour + Primer (оттенок Flame Pop), Clinique
4) Помада Passion Duo Lipstick (оттенок 145), Dolce&Gabbana
5) Матовая помада Vice Lipstick (оттенок 714), Urban Decay
6) Помада Rouge Coco (оттенок Carmen), Chanel
7) Блеск Rouge Dior Brillant (оттенок 999), Dior
8) Помада Rouge Rouge (оттенок Poppy), Shiseido
9) Матовая помада The Only One Matte (оттенок 120), Rimmel
10) Жидкая матовая помада Always On (оттенок Disorderly), Smashbox
11) Помада с встроенными зеркалом и фонариком I-pout, (оттенок Pure Coral) New Cid
Во время Второй мировой войны в США красная помада стала государственным «стратегическим партнером» — ее выпуск старались не приостанавливать даже в условиях сильного спада производства, так как небезосновательно считалось, что она поднимала боевой дух американских женщин. Многие компании продавали «победоносные» тона помады: к примеру, Helena Rubinstein прославилась классическим Regimental Red, a Elizabeth Arden — огненным Victory Red.
В 1950-е годы, когда на подиумах царил диоровский new look — подчеркнуто женственный и праздничный, — красная помада стала привычным аксессуаром большинства женщин, а благодаря Мэрилин Монро, которая имела привычку красить губы сразу после пробуждения, помада из вечернего макияжа перекочевала и в повседневный, окончательно закрепившись в своих позициях самого популярного косметического средства в мире.
1) Губная помада Joli Rouge (оттенок Joli Rouge), Clarins
2) Помада Shadescents (оттенок Ruby Woo), M.A.C
3) Матовый карандаш-помада Phyto-Lip Twist (оттенок 17), Sisley
4) Помада Rouge Interdit Vinyl Lipstick (оттенок 11), Givenchy
5) Помада L’Absolu Rouge (оттенок 132), Lancôme
6) Помада Extra Rich Lipstick (оттенок 113), Clé de Peau Beauté
7) Матовая помада Rouge Pur Couture The Math (оттенок 216), Yves Saint Laurent
8) Сияющая помада Sheer Lipstick (оттенок Poppy), Gucci
9) Лимитированная помада Audacious Lipstick (оттенок Rita), Nars
10) Жидкая губная помада Lip Magnet (оттенок 401), Giorgio Armani
11) Матовая помада Pure Color Envy Matte (оттенок Volatile), Estee Lauder
С тех пор мода бесчисленное количество раз выдвигала на передний план различные оттенки декоративной косметики для губ, от нейтрально-бледных в 1960-х годах до фиолетовых и черных во времена панка и гранжа. Тем не менее красная помада, породив множество тонов, от огненно-оранжевых до винно-бордовых, была и остается самым простым способом моментально повысить самооценку и улучшить себе настроение. Недаром в пасмурную погоду продажи красной помады заметно возрастают.
