Хеён Ли
Хеён Ли основала свой бренд в 2019 году и с тех пор переосмысляет подход к повседневному гардеробу. За основу Ли (по совместительству креативный директор) берет продуманный и минималистичный крой и плотные благородные ткани — все для того, чтобы вещи жили вместе с их обладательницами и раскрывали весь свой потенциал в движении. Юбки, брюки, жакеты нельзя назвать базовыми или кричащими, они тонко балансируют, предоставляя возможность каждой девушке и женщине быть собой и подчеркивать свою индивидуальность нетривиальными способами.
Что человек, пока еще незнакомый с брендом Epingler, в первую очередь должен о нем узнать?
Наш бренд можно узнать с первого взгляда — за счет работы с силуэтом и пропорциями. В основе чистые, часто архитектурные формы, асимметрия, игра объемов и продуманные линии, которые создают характер вещи без активного декора или принтов. Мы не стремимся следовать трендам, нам важнее выстроить узнаваемый визуальный язык.
Хеён Ли
Бренд был основан в 2019 году. Как он трансформировался за это время и как изменился ваш подход к созданию коллекций?
В начале я больше фокусировалась на силуэте, почти архитектурной точности. Со временем к этому добавилось больше свободы — за счет пластичных тканей и более мягких линий. Эмоция в Epingler проявляется через то, как вещь ведет себя в жизни: как она садится, движется, взаимодействует с телом. Я теперь чаще задумываюсь о том, зачем вообще должна существовать та или иная модель. Мне важно, какие ощущения вызывает одежда у человека и в какие моменты он к ней тянется — именно поэтому со временем коллекции стали более реалистичными, личными и эмоциональными.
С какими тканями вы работаете, есть ли у вас фавориты?
Я часто работаю с плотными благородными тканями: шерстью, хлопком, шелком и денимом. Меня привлекают материалы с ярко выраженным характером — ткани, которые уже при прикосновении передают определенное ощущение и со временем становятся только красивее.
Рекламная кампания весна-лето 2026 inni, Epingler
Рекламная кампания весна-лето 2026 inni, Epingler
Рекламная кампания весна-лето 2026 inni, Epingler
Рекламная кампания весна-лето 2026 inni, Epingler
Рекламная кампания весна-лето 2026 inni, Epingler
Есть ли у вас флагманский продукт?
Я бы скорее выбрала флагманскую категорию — линию из денима. Мне нравится интерпретировать этот материал через призму философии бренда. Вместо того чтобы относиться к нему как к чему-то обыденному и ожидаемому, я придаю ему более возвышенное, благородное звучание. На практике именно деним получил особенно теплый отклик у аудитории, и наравне с ним одной из самых сильных сторон бренда остаются юбки.
Если говорить про ассортимент, вы делаете выборку для России или коллекции приезжают сюда без изменений?
Для России мы чаще выбираем верхнюю одежду, жакеты и плотный деним. Это связано и с климатом, и с тем, что, на наш взгляд, девушки в России больше любят одежду с ярко выраженным силуэтом.
Есть ли что-то общее у сеульских и московских модниц?
У женщин Сеула и Москвы есть важная общая черта: они точно знают, что им идет. Они ценят собственный вкус и внутреннюю гармонию больше, чем ожидания окружающих.
Хеён Ли
Расскажите о текущей коллекции?
Текущая коллекция строится вокруг состояния перехода — момента, когда привычное пространство начинает меняться почти незаметно. В нем появляется движение, свет, отражения, живая фактура. Это ощущение передается через вещи: они становятся более подвижными, мягкими, чувствительными к телу и среде. Визуальный язык складывается из контрастов: плотных и прозрачных материалов, структурных силуэтов и текучих форм, сдержанной базы и деликатных акцентов. Для концепт-стора inni эта коллекция продолжает ключевой принцип селекции — собирать вещи, как жемчужины, когда каждая модель обладает собственным настроением и при этом естественно встраивается в общую концепцию.
У женщин Сеула и Москвы есть важная общая черта: они точно знают, что им идет.
Вы создадите дроп inni х Epingler, который будет продаваться только в России и только в inni. Какие вещи появятся в коллекции?
Первая модель — это футболка, в которой соединяются селективность отбора inni и выразительный язык Epingler. Дальше коллекция будет развиваться как последовательная история — через силуэт, цвет и материал.
