Бренд Safo Jewelry позиционирует себя как производитель семейных украшений. Его основательница Анна Саркисова признается, что на собственное дело ее вдохновил отец, тоже ювелир.
«Он был дизайнером ювелирных изделий и работал с самыми роскошными драгоценностями, — говорит Анна Саркисова. — Украшения, которые он мне дарил, всегда много для меня значили. Каждое из них отражало нежное мерцание его доброго сердца и заключало в себе неизмеримую силу отцовской любви».
Так из идеи воплотить отцовскую любовь и счастливое детство в украшениях и появился Safo Jewelry. Этот подход виден во всех коллекциях бренда, от ранних до последних. Например, в коллекцию Litera вошли подвески, браслеты и серьги-пусеты в форме букв. Раз воспоминания о детстве у каждого свои, бренд решил превратить ювелирные изделия в форму для индивидуального опыта.
«Украшение в виде буквы — это не просто подарок, — считает Анна Саркисова, — это настоящий секретик, о котором знаете только вы и тот, кто будет его носить. Первая буква имени, талисман или напоминание о важном месте или событии — наполните лаконичную букву своим смыслом и тайным посланием».
Тот же принцип лег и в основу «Знаков зодиака» в виде подвесок из белого золота с бриллиантами.
Safo Jewelry предоставляет услуги Reborn и Bespoke: с их помощью можно заказать переделку старых украшений или сделать совершенно новое изделие по своему замыслу. Первый вариант актуален для семейных украшений, передающихся по наследству. В случае если элементы кольца или подвески износились или морально устарели, их можно обновить, сохранив изделие в целом. Второй вариант подойдет тем, кто хотел бы выступить соавтором будущей вещи и готов разработать ее вместе с дизайнером.
Особое внимание бренд уделяет материалам и их обработке. Большая часть изделий Safo Jewelry включает крупные ограненные бриллианты в окантовке из белого и желтого золота 585-й пробы.
Бренд представлен в магазине Bosco в ГУМе, в планах — еще две точки продаж.
