В прошлом году «Секция» открылась как временный поп-ап-проект, где можно было купить вещи из коллекций российских дизайнеров, а также товары локальных проектов вроде сувениров Heart of Moscow. Тут же готовили кофе и продавали фирменные ватрушки из ГУМа. Выглядело все весьма колоритно даже для жителей Москвы.
Эксперимент оказался настолько удачным, что временную прописку магазин сменил на постоянную. Новое пространство перебралось поближе к Ильинке и занимает второй и третий этажи ГУМа. По словам Маруси Ковыловой, в «Секции» остались не только все представленные ранее бренды, среди которых Outlaw, Luda Nikishina, Mirstores и многие другие, но также появились новые дизайнеры: Natalya Derbyshire, Korobeynikov, Husky Wear. Всего на данный момент в концепт-сторе более 30 брендов одежды, обуви, парфюмерии и косметики, а в скором времени тут также появятся аксессуары для дома. Например, можно будет купить посуду российской марки Half & Half, сотрудничающей с заводом «Объединение Гжель».
«Нам интересны бренды, за которыми стоит уникальная история, которые не просто делают одежду, а имеют четкую, ни на кого не похожую концепцию. Большое внимание мы уделяем качеству вещей. Если все эти факторы сходятся в одном бренде, то мы с радостью готовы представить данного дизайнера в "Секции"», — объясняет Маруся Ковылова принцип отбора брендов.
В обновленном магазине также появятся и зарубежные марки. Maison Kitsune, Etudes, Opening Ceremony и Sunnei — лишь малая часть списка. Впрочем, российские дизайнеры все равно останутся в большинстве. «Обращаясь к зарубежным маркам, мы постепенно развиваем тему культурного обмена, — говорит Маруся. — Мы стараемся привезти не только известные марки, уже широко известные на рынке, но и молодые бренды, которые разделяют общую новую возбужденность и романтический настрой относительно моды. И они есть не только в России. Разумеется, это Италия, Франция, Бельгия, Япония, Корея и многие другие. И наша ключевая идея заключается именно в объединении всех этих представителей».
Вообще стоит отметить, что «Секция» — чуть ли не единственный для города удачный пример магазина, который сумел собрать такое количество столь разных дизайнеров (в том числе и в ценовом сегменте) под одной крышей. Здесь представлен достаточно широкий срез всего, что есть в российской моде сегодня.
В обновленном концепт-сторе все так же можно будет купить книги и периодику, винил, а еще поиграть в пинг-понг с видом на Красную площадь или выпить кофе. Сами основатели предпочитают называть «Секцию» платформой, где люди со схожими интересами могут общаться и обмениваться опытом. Именно по этой причине и было выбрано такое название.
Несмотря на то что в первую очередь оно ассоциируется, скорее, со знаменитой закрытой 200-й секцией, недоступной для простых смертных в эпоху СССР, смысл совсем в другом. «Название лишь отчасти отражает 200-ю секцию, которая существовала в ГУМе, в него мы вкладываем намного больше, чем отсылку к историческому прошлому. "Секция" в нашем понимании — то, куда ты записываешься по интересам, то есть это определенный "кружок", который объединяет людей, занятых общим делом. Это место созидания прежде всего, и "Секция" — это то пространство, где ты совершенствуешь свои созидательные навыки. Пожалуй, именно этот образ нам ближе всего».
