Вечеринку в честь Tiffany HardWear (игра слов с hardware («металлоизделия») и wear («носить») устроили в лофтах в Сити совместно с Кэти Грант и ее журналом Love. И это — после приглашения Леди Гаги стать другом бренда — уже второй серьезный шаг Tiffany & Co. в сторону, скажем так, альтернативной интеллектуальной моды и привлечения новой аудитории. Или если проще — попытка стать чем-то вроде Gucci ювелирного мира. И попытка очень удачная. Как и частный случай этой стратегии — проект с журналом Love. Tiffany & Co. стала спонсором его специального выпуска под названием 17.5 — это красивая фотоистория с такими моделями как Слик Вудс, Адвоа Абоах и Адриана Лима в украшениях Tiffany HardWear, разумеется. При этом — удивительно — проект совсем не выглядит рекламным, они не «бросаются» на читателя с каждой страницы, а органично вписаны в очень эстетский фоторяд Аласадейра Маклеллана.
Сама коллекция, сколько бы современной она ни казалась, пришла из славного прошлого Tiffany & Co. Ювелирный дом главным референсом называет браслет в стиле унисекс 1971 года (среди украшений HardWear есть и его новая интерпретация, отличающаяся от исторического оригинала съемным замком и подвеской в виде шара). Именно эта модель, как говорят авторы, вдохновила на создание «серег, колец, колье и браслетов, которые одинаково хорошо сочетаются как с кожаной курткой, так и с кутюрным платьем». Но отправные точки можно искать и в более ранней истории великого американского бренда. А именно — брутальные, напоминающие элементы вооружения (гусеницы танка, пулеметную ленту и так далее) браслеты середины 1940-х. Они становились и «люксом через лишения» (в военные и послевоенные годы были перебои с драгоценными камнями, а оттого довольно вынужденно появился новый стиль — украшения-крупные металлические конструкции практически или совсем без камней), и аксессуарами для новой женщины-героини, которой не подошло бы что-то эфемерное и романтичное, и частью общей художественной реакции на войну, сколько ни чудовищную, оглушающую, но, как бы то ни звучало, чем-то завораживающую. То были украшения-доспехи, и к новым HardWear это определение более чем применимо.
Еще одним референсом коллекции в Tiffany & Co. называют архитектуру Нью-Йорка — неисчерпаемый источник вдохновения ювелирного дома. На сей раз Нью-Йорк предстает в предельной концентрации своего индустриализма — магистралей, мостов, металлических лестниц по стенам домов — без какого-нибудь смягчения орнаментами ар-деко.
Напоминающие функциональные технические конструкции звенья, подвески в виде навесных замков, гладкие золотые сферы… В этом, конечно, много из 1970-х. И дело не в конкретном браслете, а в общем веянии времени: как раз тогда дизайнеры стали вдохновляться гвоздями, гайками и прочими «металлоизделиями». Но сколько бы исторических параллелей ни находилось, главное в этой коллекции то, что она здесь и сейчас. Современная и модная. Та, которую очень хочется носить, и с кожаной курткой, и с кутюрным платьем.
