Крен в сторону осознанного потребления заставил тех, кто не пропускает ни одной свежевыпущенной коллекции, пересмотреть свое отношение к покупкам, разобрать гардероб и достать с верхних полок давно позабытые сумки. Их можно интегрировать в современные образы или же перепродать на специализированных платформах. Согласно исследованию сервиса персональных рекомендаций Lyst, в 2019 году перепродажа товаров класса люкс увеличилась на 255%. В свою очередь, в отчете реселлера TheRealReal сказано, что 32% пользователей рассматривают покупку уже использованных вещей как альтернативу быстрой моде.
Контролировать рост вторичного рынка, обусловленный как повышением уровня экосознательности граждан, так и общим интересом к винтажному дизайну, мировые бренды не могут. Зато вправе предложить покупателям вместо архивной сумки переизданную — с расширенным функционалом, большей вместительностью и невосполнимым ароматом новизны. Одним из первых легендарную модель из прошлого вернул Dior — это сумка Saddle, созданная еще в 1999 году при Джоне Гальяно. Позже на подиуме появились обновленные модели Balenciaga Motorcycle и Fendi Baguette, причем вторая стала одним из самых популярных товаров 2019 года. На этом попытки люкс-сегмента обогнать ресейл не прекратились: свои размышления на тему ностальгии представили Gucci, Prada, Miu Miu, Hermès, Tod’s, Etro и Giorgio Armani. Но обо всем по порядку.
Horsebit 1955, Gucci
История Gucci неразрывно связана с верховой ездой: в первом магазине бренда, открывшемся во Флоренции в 1922 году, продавались конская сбруя и одежда для жокеев. В коллекциях нынешнего креативного директора модного дома Алессандро Микеле отголоски этой эпохи услышишь нечасто: одним из них стала винтажная пряжка в виде лошадиного удила, которую можно увидеть на фирменных кожаных лоферах и сумке Gucci Horsebit. Впервые представленная в 1955 году как отклик на послевоенную потребность в удобных, универсальных и практичных вещах, сумка была переиздана в 2019-м, причем сразу в нескольких цветах, материалах и размерах. Это кросс-боди, клатч, тоут, мессенджер, рюкзак, сумка-ведро и дорожная сумка с надписями «Boutique» и «Gucci Orgazmique». Именно Horsebit 1955 стала звездой рекламной кампании бренда, снятой режиссером фильмов «Лобстер», «Клык» и «Фаворитка» Йоргосом Лантимосом (кстати, не без участия лошадей).
Sylvie 1969, Gucci
Классическая модель Gucci — Sylvie, история которой началась в тот самый год, когда первый человек ступил на Луну, в 2016 году получила новую интерпретацию. Тогда Алессандро Микеле изменил ее размер, форму, ручки и декор — металлическая цепочка стала более крупной, а на верхний клапан был добавлен фирменный триколор, полоса Web. В 2019 году — к пятидесятилетию выхода сумки — Микеле представил новую Sylvie 1969, дизайн которой тяготеет к винтажному минимализму, как в архивной версии. На показе коллекции сезона осень-зима 2021 мы увидели еще одну переизданную легендарную модель. Сумка Jackie, которую так любила Жаклин Кеннеди, к концу лета появится в продаже вместе с короткими кожаными перчатками в тон.
Sidonie, Prada
Prada Sidonie моложе, чем перевыпущенные модели других модных домов: впервые она была представлена в коллекции сезона весна-лето 2000. За два десятилетия сумка обзавелась откидным узким клапаном, который заправляется в золотистую металлическую петлю. Это оммаж фурнитуре дорожных аксессуаров, которую основатели бренда — Марио и Мартино Прада — использовали в 1913 году. Прежние формы обновленная Sidonie сохранила: они изогнутые, плавные и перфекционистски аккуратные, что позволяет обхватить сумку одной рукой или комфортно носить ее под мышкой.
Bowling Bag, Prada
Где купить: ЦУМ
В той же весенне-летней коллекции 2000 года появилась сумка Prada Bowling, дизайн которой во многом был продиктован стилем фильма «Тусовщики». Она противоречит сбалансированному стилю одежды, который из сезона в сезон пропагандирует Миучча Прада, и будто на самом деле способна вместить в себя несколько шаров для боулинга вкупе со специальной экипировкой (она в ассортименте бренда тоже есть). Такая широкая функциональность сделала модель, выполненную уже не из перфорированной, а гладкой кожи, идеальной кандидаткой на попадание в коллаборацию Prada и adidas. В ней сумка была представлена в комплекте с черно-белыми кроссовками.
Coffer, Miu Miu
Где купить: бутики Miu Miu
Громкий камбэк совершила сумка Coffer, впервые представленная на показе коллекции Miu Miu сезона осень-зима 2006. Вместе с ней была презентована техника matelassé, которая позволяет создать особый, будто бы стеганый или набивной рисунок и которая определила внешний вид аксессуаров бренда на несколько лет вперед. Другие отличительные черты — это замок Confidential, ручка-косичка и два боковых кармана, которых в новой интерпретации сумки нет. Также изменился размер Coffer, поэтому ее удобно носить в руке, на плече или как кросс-боди (для этого предусмотрен дополнительный ремешок).
1969, Paco Rabanne
Где купить: сайт Paco Rabbane, КМ20
Сумку, созданную Пако Рабаном под впечатлением от дадаизма и реди-мейда Марселя Дюшана, облюбовали Франсуаза Арди, Брижит Бардо и другие иконы стиля середины XX века. И это несмотря на ощутимый вес (вместо кожаной обивки — чешуйки из стали) и необычную фурнитуру (традиционную ручку заменила цепь для смыва воды). Спустя несколько десятилетий после релиза сумка вышла в облегченной версии — с алюминиевыми пластинами вместо стальных, новых цветах — не только серебристом, но и золотистом, а также в нескольких размерах. Помимо традиционно большой сумки, линия 1969 включает в себя «наносумку», которая способна заменить кошелек, и мини-сумку, которую можно повесить на шею.
Verrou, Hermès
Где купить: бутики Hermès
История Hermès началась с маленькой мастерской на парижских бульварах, которая занималась изготовлением конской упряжи для представителей европейской знати. Сумки в то время производились исключительно для наездников, причем таким образом, чтобы в них можно было носить седло. Выпуском дамских кожаных аксессуаров мастерская занялась спустя почти 100 лет с момента своего основания Тьерри Эрмесом — в ответ на просьбу жены его внука Эмиля-Мориса. Одной из первых в 1938 году появилась модель Hermès Verrou, которая, как следует из названия, была дополнена застежкой в виде задвижки для дверей в лошадиных стойлах. Долгое время Verrou была представлена в виде длинного клатча прямоугольной формы, которая в последних коллекциях парижского бренда сменилась архитектурной квадратной. Также у исконно кожаной модели появились новые вариации — например, из замши естественных цветов.
D-styling, Tod’s
Где купить: «Барвиха Luxury Village», ЦУМ
Сумка Lady Dior — не единственная, названная в честь Дианы, принцессы Уэльской. В 1997 году Tod’s выпустил лаконичную D-bag нюдового оттенка, которую супруга принца Чарльза брала с собой как на спортивные тренировки, так и на официальные встречи. В последующие годы модель, но у же в сером, фиолетовом и даже оранжевом цветах, обжилась в гардеробах Кэти Холмс, Деми Мур, Энн Хэтэуэй, Хиллари Клинтон и невестки принцессы Дианы Кейт Миддлтон. Все это придало сумке статус it-bag и предопределило появление ее модифицированных версий. Спустя 20 лет Tod’s представил модель D-styling, будто бы разрезанную пополам, — с множеством ремешков и более очерченными деталями.
Pegaso bag, Etro
Где купить: ГУМ
Название сумки Pegaso bag, ставшей ремейком легендарной модели 1980-х годов, отсылает к исторической эмблеме итальянского бренда в виде крылатого коня Пегаса. Настолько же узнаваем узор пейсли, который появляется на всех знаковых вещах компании Etro. Pegaso bag не стала исключением: принт украсил как архивную модель, так и переизданную — в обновленной округлой форме, с длинным кожаным ремнем и крупной квадратной пряжкой-логотипом. Вместе с сумкой с изображением турецких огурцов Etro презентовал экземпляры из однотонной кожи в духоподъемных оттенках: розовом, желтом и синем.
La Prima, Giorgio Armani
Где купить: Третьяковский проезд
В 1995 году Джорджо Армани представил первую сумку своего бренда: «функциональную, утонченную, женственную, но не слишком романтичную», как описывал сам дизайнер. Спустя четверть века, когда женщины снова стали выбирать аксессуары не за эффектность, а за функционал, Армани перевыпустил свою La Prima (в переводе — «первую»), причем сразу в шести вариантах. Классическая модель выполнена в двух размерах — стандартном и большом. Кроме того, в ассортименте есть две сумки-тоут и два клатча. На презентацию новинок в Москву приехала Кейт Мосс, амбассадор Giorgio Armani.
