Стиль
Вещи Вирджил Абло в Louis Vuitton: что это значит для моды
Вещи

Вирджил Абло в Louis Vuitton: что это значит для моды

Вирджил Абло
Вирджил Абло
26 марта стало известно, что Вирджил Абло стал новым креативным директором мужской линии Louis Vuitton. Разбираемся, почему это решение никого не удивило и почему это важно для современной моды.

Модные бренды с историей уже достаточно давно и активно заигрывают с молодым поколением и его символами. Balenciaga выбрал Демну Гвасалию в качестве креативного директора, Burberry выпустил коллекцию с Гошей Рубчинским, а Manolo Blahnik объединился с певицей Рианной (сайт бренда обвалился, стоило только обуви появиться в продаже).

Впрочем, одним из первых люксовых Домов, выбравших курс на омоложение и взявшихся за эксперименты с уличной культурой, а также современным искусством, был именно Louis Vuitton. В начале 2000-х бренд украсил свои cумки принтами в виде граффити авторства Стивена Спрауза, а еще раньше пригласил японского художника Такаси Мураками разработать новый дизайн для платков.

Дизайн принта для Louis Vuitton от Такаси Мураками
Дизайн принта для Louis Vuitton от Такаси Мураками

В 2017 году свет увидела совместная мужская коллекция Louis Vuitton и Supreme. На скейтборды, кошельки, сумки на пояс и другие предметы была объявлена настоящая охота, о коллаборации говорили и писали буквально все. Сегодня можно с уверенностью сказать, что такое заигрывание с уличной модой и молодежной эстетикой, не было случайностью и прихотью одного лишь Кима Джонса, на тот момент дизайнера мужской линии LV. Приход в Дом Вирджила Абло, стилиста и делового партнера Канье Уэста, это подтверждает. Вообще, Джонс, отныне возглавляющий Dior Homme, подготовил неплохую почву для Абло. Он создавал концептуальные коллекции, успешно сочетая streetwear с наследием бренда.

Фото: пресс-службы Louis Vuitton и Supreme

В интервью The New York Times CEO Louis Vuitton Майл Берк подчеркивает, что компания Louis Vuitton с момента основания не принадлежала миру haute couture и была заинтересована в привлечении любых обеспеченных людей, не только аристократов. Стремление стать ближе к молодым покупателям, говорить с ними на одном языке и отгородиться от принадлежности исключительно к «тяжелому люксу» — новые приоритеты большинства модных брендов.

Похожее явление уже наблюдалось в 1970-х годах во Франции. Многие дизайнеры всячески открещивались от мира высокой моды и создавали линии pret-a-porter. Уличная мода вдохновляла, и коллекции дизайнеров вроде Сони Рикель или Габи Каньон, основательницы бренда Chloé, пользовались большим спросом у молодой аудитории, не желавшей ассоциировать свой стиль с родителями, клиентами Домов Christian Dior или Balenciaga.

Вирджил Абло — кумир молодежи, о вещах его бренда Off-White мечтает каждый второй подросток. Стоит посмотреть на street style с Недель моды от Нью-Йорка до Москвы, и мы непременно увидим характерные текстильные ремни, срифмованные с oversize-блейзерами, футболки с логотипами бренда, сапоги с надписями «For walking» и другие бестселлеры марки.

Фото: instagram.com/off____white

За кроссовками из коллаборации Off-White и Nike стояла огромная очередь, а через несколько часов редкие пары перепродавали на eBay с огромной наценкой.

Фото: instagram.com/off____white

В интервью различным изданиям Абло неоднократно заявлял, что современную моду уже давно создают не дизайнеры, а люди на улицах. «Мой главный источник вдохновения — уличный стиль. Я намерен создать люксовую версию уличной моды», — говорит дизайнер о своем видении мужских коллекций Louis Vuitton.

Кроме того, интересных героев — художников, фотографов, моделей — он находит в Instagram. Такой подход практикуют и другие модные дизайнеры, например Марк Джейкобс, периодически объявляющий об онлайн-кастинге. У Абло больше полутора миллионов подписчиков в Instagram, а за аккаунтом Off-White следят более трех миллионов человек.

Вирджил Абло и Такаси Мураками
Вирджил Абло и Такаси Мураками

На данный момент мужские коллекции Louis Vuitton представлены в 150 магазинах из имеющихся 450. С приходом Абло на пост креативного директора марка намерена увеличить число точек продаж. Первая коллекция Абло для Louis Vuitton будет представлена в рамках мужской Недели моды в Париже в июле 2018 года.