Штаб-квартира компании Hennes and Mauritz, известной всему миру как H&M, расположена в многоэтажном офисном здании на улице Mäster Samuelsgatan в Стокгольме, посреди торгового квартала, рассчитанного на молодежь и поклонников активного отдыха.
Рядом с головным офисом — целых три магазина бренда. На вопрос, к чему такая кучность, представитель компании Хокан Андерссон отвечает: «Магазины разные: в одном акцент на молодежную линию L.O.G.G., в другом — семейный ассортимент, в третьем — самый большой мужской отдел».
Начинался H&M, впрочем, гораздо скромнее — с магазинчика женской одежды, который открыл в 1947 году господин Эрлинг Перссон. Он назвал его Hennes - по-шведски это значит «для нее» - и продавал молодым служащим и домохозяйкам платья в талию с пышными юбками. Давал простым шведкам возможность почувствовать себя причастными к высокому стилю вроде диоровского new look. Дело пошло хорошо, не в последнюю очередь благодаря диверсификации бизнеса. В 1968 году Перссон купил сеть магазинов Mauritz Widforss, соединил названия и у марки появился нынешний логотип. В 70-е H&M торговали демократичной одеждой для мужчин, женщин и детей и превратились в международную компанию.
Внутри штаб-квартира гиганта выглядит уютно: внутренний двор офисного здания со стенами приятного серо-зеленого оттенка перекрыт стеклянной крышей. В атриуме — общая столовая для сотрудников с дизайнерской мебелью. Начальники часто обедают за одним столом с подчиненными. В меню есть вегетарианские блюда, отдельно — маленькое кафе, где можно выпить чашку кофе с теми самыми шведскими плюшками с корицей, которыми баловался Карлсон.
Экскурсия начинается с визита в отдел колористики. Там красуются большие «аналоговые» таблицы со множеством образцов тканей разных оттенков — на текстиле цвет выглядит иначе, чем на бумаге или компьютере. Рядом на стенах висят стенды со множеством фотографий. Есть снимки земли, травы, скал, закатов, грозового неба с молнией, лондонского небоскреба Shard. Все — для вдохновения.
Вдохновляются сотрудники и винтажной одеждой: под нее отведена отдельная комната. На вешалках — пальто с принтами 60-х годов, поплиновые платья, блестящие люрексом топы в стиле диско 80-х. Тут же расположена и библиотека с коллекцией архивных принтов, эскизов, тканей. Впрочем, дизайнеры не ограничиваются созерцанием архивов и мудбордов: они ездят в творческие командировки на текстильные выставки, винтажные ярмарки, ходят по блошиным рынкам, концертам, клубам и барам в европейских столицах, чтобы посмотреть, как одеваются их посетители.
Структура департамента разработки — ступенчатая, как в любой крупной промышленной компании. Изначально он делится на направления (мужская, женская, молодежная, аксессуары и пр.). В каждом есть дизайнер по продукту и дизайнер по принтам (у обоих — ассистенты). Они подчиняются концепт-дизайнеру и главному дизайнеру по принтам, а те, в свою очередь, — ведущему дизайнеру направления. Иначе работать невозможно — слишком большой и разнообразный ассортимент. Число вещей одного артикула зависит от коллекции: скажем, недавняя коллаборация H&M с Александром Вангом вышла очень малыми сериями и была раскуплена моментально. Больше всего шьют базовых вещей и коллекции Contemporary Fashion и Latest Trends — самые «острые» новинки в сегменте «быстрой моды», которые через сезон уже не наденешь.
Дизайнеры рисуют эскизы и от руки, как в прошлом веке, и на компьютере. Тренды и цвета будущей коллекции в компании определяют за год, планы коллабораций (кроме Ванга марка сотрудничала с Карлом Лагерфельдом, Соней Рикель, Стеллой Маккартни, Marni, Lanvin и другими дизайнерами и модными домами) — за 6-9 месяцев. За такой же срок утверждаются и планы закупок (для закупщиков предназначены отдельные переговорные с образцами товаров).
Все это многообразие продается не только в офлайн-магазинах, но и в интернете. Нам показали Peas Studios, фотостудию, в которой снимают вещи для интернет-магазина H&M. Здесь можно представить себе объем ассортимента компании: бесконечные вешала и кронштейны с сотнями образцов, стеллажи, заваленные обувью и сумками в пугающих количествах. Для съемок вещей «в раскладку» используются образцы размера L, модели надевают S и XS. При нас темнокожий красавец в худи спокойно и послушно меняет позы, подчиняясь приказам фотографа: «Плечо чуть выше... Голову влево... Улыбнись... Смотри прямо...» Потом фоторедактору придется выбрать самый удачный ракурс, представляющий наилучшим образом не юношу, а одежду. В веб-каталоге именно она — главное «действующее лицо», в отличие от рекламных кампаний, где продавать вещи помогают звезды. Для H&M работали супермодели — Наоми Кэмпбелл, Эль Макферсон, Синди Кроуфорд, кинозвезды — Джонни Депп, Бенисио дель Торо, Сельма Хайек и даже дивы секс-индустрии — Анна Николь Смит и Памела Андерсон. Впрочем, съемки с их участием делаются не в будничных интерьерах Nackagatan, так что ни одной супермодели в офисе H&M мы так и не встретили.
Вероника Гудкова, Стокгольм — Москва
