Естественный набор: почему парфюмеры выпускают ароматы целыми коллекциями

С середины 2000-х в мире стали массово появляться парфюмерные дома, которые рассматривали процесс создания ароматов как искусство — никаких правил и маркетинговых исследований. Только скрупулезная работа с ингредиентами, крошечные тиражи и продажи в аутентичных магазинах наподобие Antica Profumeria al Sacro Cuore в Болонье. Так родилась категория ароматов, получивших название «нишевые». С французского языка слово niche переводится как «гнездо», что вполне отражает описанную концепцию — что-то маленькое, личное и недоступное.

Первое впечатление

Помимо мастерства парфюмера в нишевых ароматах ценятся оригинальный подход и идея, которую необходимо донести до потребителя. С помощью одного флакона сделать это сложно, как в моде — никому из дизайнеров не придет в голову выйти на рынок с единственным костюмом или платьем, нужна полная картина, а значит — коллекция. «Мы оказались в числе пионеров и задали тренд, — рассказывает основатель дома Atelier Cologne Кристоф Сервасель. — В 2010 году я и моя супруга Сильвия взялись за возрождение традиции одеколонов. Задумали создать такие же свежие и цитрусовые композиции, как в XVIII веке, но более стойкие и с разными нюансами. Выпустили бы один, никто бы ничего не понял». Так появилась первая классическая линейка Atelier Cologne, состоящая из пяти ароматов: Oolang Infini, Orange Sanguine, Trefle Pur, Grand Neroli и Bois Blonds.

Кристоф Сервасель (Atelier Cologne) и его весенняя коллекция Azur, посвященная местам, «где небо сходится с морем»

Идею передавать через дебютную коллекцию концепцию всего бренда успешно реализовали и другие дома: ароматы по группам крови у марки Blood Concept, анималистика у Orto Parisi или воплощение художественных образов у Andrea Maack.

«Мне, как парфюмерному дистрибьютору, тенденция нравится, — отмечает владелец магазина нишевой парфюмерии «Ароматека» Алексей Дубинский. — По нескольким ароматам есть шанс более или менее понять почерк автора. По одному сложно, так как это может быть просто единственный удачный вариант, а последующие окажутся не настолько интересными». Месяц назад Дубинский привез в свой магазин новую марку Maison Incens, которая в 2014 году также вышла коллекцией.

Алексей Дубинский, дистрибьютор, и коллекция Maison Incens

Вылез из кожи

Коллекции появляются и внутри уже существующих брендов. Парфюмеры посвящают их путешествиям, людям, отдельным ингредиентам: удовая коллекция Франсиса Кюркджяна или кожаная Антонио Алессандриа. К слову, работа последнего оказалась настолько удачной, что этому малоизвестному «носу» старейший бренд Nobile 1942 доверил разработку своего аромата с нотой кожи Rudis. Французы из дома Les Liquides Imaginaires все новинки выпускает исключительно партиями, а точнее трилогиями. «А как иначе передать философию? — рассуждает создатель бренда Филипп ди Мео. — Безыдейная «ниша» — чистый оксюморон». У Les Liquides Imaginaires есть коллекция — оберег от резких перепадов настроения La Trilogie des Humeurs, посвященная вину Les Eaux Sanguines и эзотерике — Les Eaux-Delà.

«Понятно, что коллекцией проще привлечь потребителя, ее выпуск — уже событие. Следовательно, каждый продукт из нее удостоится повышенного внимания», — добавляет Энцо Галарди, владелец марки Bois1920. А при условии, что рынок высокой парфюмерии постоянно растет (из ежегодных 1–1,5 тыс. новинок треть составляет «ниша»), делать это необходимо.

Мода на «породистые» ароматы и дорогие компоненты перекинулась и на люксовую парфюмерию: дома Givenchy, Salvatore Ferragamo, Bvlgari, Elie Saab запустили специальные линии с эксклюзивными ароматами, внедряясь таким образом на новую для них, но благодатную территорию.

Аромат Cashmere Mood из удовой коллекции Oud Mood, Maison Francis Kurkdjian

Нос по ветру

В последнее время ароматные коллекции также создаются в рамках творческих коллабораций и выпускаются парфюмерными магазинами. Пример первого варианта — проект Софи Матисс, дизайнера и правнучки французского художника Анри Матисса, и основателя марки By Kilian Килиана Хеннесси. Софи разрисовала флаконы для трех уже давно существующих ароматов By Kilian — Good Girl Gone Bad, Straight to Heaven, Bamboo Harmony. «Эти ароматы отражают человеческие эмоции, и я постаралась дополнить картину своими рисунками, как я их чувствую. Уверена, что в дальнейшем таких работ появится большое количество — виды искусства сливаются, перетекают друг в друга», — отмечает Софи. Новая весенне-летняя коллекция Хеннесси-Матисс, как и положено настоящей «нише», вышла ограниченным тиражом.

Софи Матисс, дизайнер

Пример второго — американский парфюмерный магазин MiN New York, расположенный в районе Сохо на Манхэттене. Его владелец Чэд Муравчик долгое время продавал «нишу», а на прошлой парфюмерной выставке Pitti Fragranze во Флоренции представил собственную одноименную марку — 11 ароматов MiN New York в пронумерованных вручную лаконичных черных флаконах. Многие игроки рынка уверены, что дело Муравчика пойдет, ведь с таким опытом он четко знает, чего ждет избалованная ароматами публика. Сам Муравчик говорит: «Миру не нужно больше новых продуктов, миру нужно больше лучших продуктов». Невозможно спорить.