Спустя более 20 лет итальянский бренд профессиональной косметики для волос Davines сменил свой слоган «Ответственная красота» на «Для хорошей жизни». Это не классический ребрендинг, а попытка еще точнее сформулировать то, о чем бренд говорит с самого начала своего существования: красота не существует отдельно от человека, его среды и того, как он живет каждый день.
Новый слоган предлагает смотреть на понятие «устойчивость» еще шире. Речь не только о составе средств, упаковке или производственных процессах, но и о качестве жизни. И уход за волосами, оставаясь частью бьюти-рутины, сегодня становится поводом ненадолго замедлиться, почувствовать связь с собой и подумать о последствиях своих действий.
В основе нового слогана — античная идея калокагатии, в которой соединяются красота и добро, эстетика и этика. Для Davines это способ уйти от абстрактного разговора об «ответственном потреблении» и перевести его в практическую плоскость: даже небольшие действия помогают менять среду вокруг.
Бренд уже много лет придерживается принципов устойчивого развития. В 2016 году компания получила сертификацию B Corp, которая подтверждает ее социальную и экологическую ответственность. Davines также развивает в Парме исследовательскую и образовательную площадку European Regenerative Organic Center по регенеративному органическому сельскому хозяйству, созданную вместе с институтом Rodale.
В России 2026 год Davines посвятил добрым делам. Бренд объединяет партнерские, социальные и корпоративные инициативы, например, в его каналах появляются идеи повторного использования упаковки, практики более осознанного образа жизни и простые упражнения, которые помогают снять напряжение и выделить время для себя. К проектам подключаются партнеры, разделяющие принципы ответственности, заботы и уважения к окружающему миру. Сотрудники Davines, в свою очередь, участвуют в социальных и экологических инициативах.
Бренд Davines появился в 1983 году в Парме как лаборатория, создававшая продукты для других косметических компаний. Позже семья Боллати запустила собственную марку профессионального ухода за волосами, ориентированную на работу салонов. Сегодня бренд представлен более чем в 90 странах.
