Всемирный день пчел отмечают по всему миру 20 мая с 2017 года. Генассамблея ООН одобрила дату, предложенную Словенией в честь Антона Янша, словацкого родоначальника современной техники пчеловодства, жившего в XVIII веке. День пчел учредили «в целях напоминания о важности опылителей, угрозах их существованию и их вкладе в стабильное развитие».
Пчелы играют важнейшую роль в растениеводстве, садоводстве, овощеводстве и других отраслях сельского хозяйства. Французская обсерватория апиологии (OFA) отмечает, что 75% культивируемых растений и 90% диких цветковых растений полностью зависят от опылителей, большинство из которых составляют именно пчелы. Однако каждый год смертность медоносных пчел повышается, что ставит под угрозу мировое биоразнообразие.
Guerlian занимается сохранением пчел более 10 лет в рамках своей программы устойчивого развития. С 20 по 22 мая бренд проведет международную благотворительную кампанию по сбору средств в размере до €1 млн. В течение этих трех дней он перечислит 20% от своих продаж на нужды программы по всему миру, а также €20 за каждый репост изображения ко Дню пчел со страницы бренда в Instagram с хэштегами #GuerlainForBees и #WorldBeeDay.
«Guerlain еще никогда не проводил кампанию по сбору средств такого размера, — отмечает в официальном пресс-релизе Сесиль Лошар, директор Guerlain по устойчивому развитию. — Наша цель состоит в том, чтобы вывести на новый уровень приверженность пчелам — этому чуду природы, источнику вдохновения для наших творений и ориентиру для наших обязательств. Защита пчел является центральной задачей нашего Дома, и мы сделали их сохранение частью нашей цели».
Пчела превратилась в символ дома Guerlain в 1853 году, когда впервые украсила культовый флакон, который так и назывался — «Пчела». Ароматы самых известных в мире садов, которые невозможны без пчел, не раз становились основой свежих композиций Aqua Allegoria. А уникальные восстанавливающие свойства меда специалисты бренда используют в средствах для ухода за кожей легендарной линии Abeille Royale.
Пчелы в цифрах:
-
пчелы бывают дикими и домашними. Только последние производят мед;
-
по данным Межправительственной научно-политической платформы по биоразнообразию и экосистемным услугам (МПБЭУ), в мире насчитывается 20 тыс. признанных видов пчел (90% из них — дикие), а также — 81 млн ульев, которые дают 1,6 млн тонн меда ежегодно;
-
французская обсерватория апиологии (OFA) отмечает, что европейская медоносная пчела (apis mellifera) «кормит» от 15 цветков в минуту и опыляет порядка 170 тыс. разных видов;
-
в одном улье могут жить до 80 тыс. европейских медоносных пчел (apis mellifera), которые обитают вокруг одной пчелиной матки, способной откладывать около 2 тыс. яиц в день.
С 2011 года Guerlain значится постоянным спонсором ассоциации охраны черной бретонской пчелы острова Уэссан (ACANB), а в 2015 году компания присоединилась к Французской обсерватории апиологии (OFA), чтобы помочь в создании ульев по всей Европе и сохранении профессии пчеловода. С 2018 года на базе OFA также заработала школа пчеловодства, в которой о роли пчел в природе рассказывают детям.
В прошлом году бренд запустил сразу несколько важных инициатив. Среди них совместный проект Guerlain (при поддержке Анджелины Джоли), ЮНЕСКО и OFA — программа «От женщин пчелам», которая направлена на обучение женщин пчеловодному делу, созданию новых пчеловодческих хозяйств в биосферных заповедниках ЮНЕСКО по всему миру. К 2025 году в рамках программы планируется подготовить 50 женщин-пчеловодов, установить 2500 ульев и вывести 125 млн пчел.
Также Guerlain стал спонсором программ нескольких фондов. GoodPlanet, созданный фотографом, режиссером и известным экологом Янном Артюсом-Бертраном, будет информировать молодежь о проблеме вымирания пчел.
Партнерством с фондом Elyx, который был основан художником Ясином Айт Каси в рамках фонда Face, компания Guerlain поддерживает планы ООН до 2030 года, насчитывающие 17 целей в области устойчивого развития.
