«Не творчество, а его подобие»: как люди реально относятся к ИИ-контенту
Созданные с помощью искусственного интеллекта фото, видео и песни занимают заметную долю ленты социальных сетей — это подтверждают исследования компании Kapwing, занимающейся генерацией контента. От 21 до 33% рекомендуемых видео на YouTube — «ИИ-слоп», низкокачественные ИИ-ролики, которые набирают миллионы просмотров.
Недавнее сгенерированное с помощью нейросети Seedance 2.0 видео схватки между Томом Крузом и Брэдом Питтом получилось таким реалистичным, что спровоцировало бурную реакцию как у зрителей, так и у специалистов. Профсоюз актеров и работников телеиндустрии SAG-AFTRA и руководство Motion Picture Association резко осудили использование цифровых образов без согласия и назвали это нарушением авторских прав и этических норм.
Исследователи Ernst & Young прямо говорят, что общество устало от ИИ-продуктов. Согласно исследованию диджитал-агентства АЙNET и маркетплейса нейросетей chad, примерно 50% пользователей предпочитают ролики, созданные без нейросетей, из-за их естественности. Пессимистические настроения фиксирует и Pew Research Center: 53% опрошенных американцев считают, что ИИ-контент снижает когнитивные функции мозга. Но действительно ли картина такая пугающая? Мы узнали, что об этом думают представители разных сфер, которые используют нейросети для создания контента, и те, кто его потребляет.
«ИИ-контента в последнее время стало действительно много — я понял это, когда он перестал удивлять. Лента стала одинаковой, стерильной, без живого напряжения. Ты за секунду считываешь: это сделано не потому, что автору хотелось высказаться, а потому, что это можно было сделать быстро. Больше всего раздражает не сама технология, а то, как к ней относятся. ИИ — это инструмент. Проблема в том, что им массово прикрывают пустоту: отсутствие вкуса, опыта, позиции и личной ответственности за высказывание.
Больше всего раздражает не сама технология, а то, как к ней относятся.
Мне нравился контент, когда ИИ был не автором, а усилителем — за алгоритмом стоял человек с насмотренностью и идеей. Нейросети недопустимы там, где заканчивается авторство. Когда они подменяют прожитый опыт, личную боль и позицию, это уже не культура, а симуляция. Если выясняется, что за работой нет ничего, кроме промпта, интерес пропадает, потому что исчезает глубина. Опасно, когда люди начинают путать сгенерированное с прожитым.
Есть шанс, что в будущем ИИ-произведения будут цеплять больше. Вопрос в том, кто будет им пользоваться — ремесленники без позиции или авторы с внутренним стержнем».
«В современной музыкальной индустрии много примеров использования ИИ для создания вирусных композиций. Один из них — трек TikTok-пользователя под ником Ghostwriter977 с вокалом Дрейка и The Weeknd. Песня набрала миллионы прослушиваний, а потом ее удалили с площадок из-за жалоб правообладателей. В соцсетях есть ИИ-каверы и пародийные версии известных песен, например Hey There Delilah в стиле Канье Уэста. Но это не творчество, а его подобие, скорее мем.
Все, что связано с искусством, ИИ делает хуже, чем человек, потому что у машины нет эмоций. Но иногда он может быть полезен в создании семплов (мелодий, используемых в битах) — получается неожиданно хороший результат. Нейросети лежат в основе многих приложений для работы с музыкой, но это не значит, что автор не использует в процессе интеллект».
Все, что связано с искусством, ИИ делает хуже, чем человек, потому что у машины нет эмоций.
«Для меня ИИ — просто инструмент, который может оказаться релевантным в некоторых ситуациях. Спокойно отношусь к фотографиям или видео в социальных сетях, созданным нейросетями, ничего особенного не чувствую.
Нейросети создают неплохие визуализации или видео, вполне реалистичные. В социальных сетях видел много примеров красивых концептуальных изображений архитектурных объектов, но это всего лишь образы — конструктивного смысла или планировочных решений в них нет.
В индустрии предметного дизайна, архитектуры и интерьеров ИИ полезнее всего использовать для редактирования изображений. Например, 3D-модель дома без окружения можно загрузить в Nano Banana, и программа дорисует отражения в окнах, свет, деревья, снег и тому подобное. В результате получается выразительная, реалистичная визуализация, которую удобно показывать заказчику или использовать в презентации. Однако просить нейросеть спроектировать дом, интерьер или предмет мебели нельзя: результат получится поверхностным. Этот инструмент создает образы, но за ними нет логики».
«В Yuliawave мы используем нейросети практически везде: в эскизах, принтах, 3D-дизайне и контенте. Причина простая — скорость. И появилось больше времени на работу над самими изделиями. ИИ быстрее генерирует варианты и визуализирует идеи — за минуты, а не дни. Сначала искусственный интеллект помог нам адаптировать дизайн, потом — изменить креатив и маркетинг. Переход был быстрым. Мы начали, когда об этом только заговорили, не хотелось ждать. Сейчас технологии стали незаметной частью процессов. Но за каждым результатом стоит человек с его насмотренностью, референсами и умением сформулировать задачу: ИИ расширяет возможности, но не принимает решений.
Сейчас технологии стали незаметной частью процессов. Но за каждым результатом стоит человек.
Мне кажется необязательным, чтобы покупатели знали, что мы используем нейросети. Главное в результате — продукт. Если он получился хорошим, способ его производства вторичен. Мы намеренно чередуем реальный контент, нейросетевые изображения в технике реализма и выразительное ИИ-творчество — это часть языка, а не секрет. Мы производим физический продукт, нейросети помогают в визуальной коммуникации и скорости, но не подменяют наши ключевые ценности. Аудитория положительно реагирует на оба формата, комбинация работает лучше, чем что-то одно. С ИИ можно создать вау-эффект, на который при классическом продакшене ушло бы больше ресурсов. Ручная работа в изделии остается ценностью, покупатели это чувствуют. Но когда речь о визуале, важнее, что ты говоришь, а не чем рисуешь».
«Аудитория чувствует безличность. Когда контент слишком гладкий, правильный, он не цепляет. Некачественных ИИ-видео сейчас стало так много, что люди стали скептически к ним относиться. Для зрителей идея важнее, чем способ производства, — должны цеплять смысл, энергия и узнаваемый почерк. Нейросети сделали создание произведений проще, но, что парадоксально, классного материала не стало радикально больше. Если человек был обделен вкусом и креативным мышлением до использования ИИ-технологий, то с нейросетями этих качеств не появится».
Для зрителей идея важнее, чем способ производства.
«На «Кинопоиске» и в других сервисах «Фантеха» в этом году появятся люмены — персональные ИИ-помощники, которые будут обучаться не только на прямом общении с пользователем, но и на его взаимодействии с платформой и сервисами «Фантеха». Мы хотим вывести ИИ-помощников на новый уровень и сделать люменов самостоятельными компаньонами, которые будут обладать индивидуальной внешностью и при этом будут близкими пользователю.
Если рассказывать, как мы будем развивать ИИ-персонализацию на примере «Кинопоиска», то нужно пояснить, что уже сейчас на платформе действует система алгоритмов на основе нейросетевого ранкера. Рекомендации учитывают более 800 маркеров поведения подписчика: от любимых актеров и жанров до истории оценок в определенное время суток в зависимости от дня недели. ИИ анализирует поведение подписчика на сервисе, предлагая более гибкие и эффективные рекомендации фильмов и сериалов. Больше того, персональные алгоритмы ранжируют подборки на экране, и вероятность увидеть наверху витрины редкую, но интересную именно вам полку с фильмами и сериалами стала значительно выше.
К этому мы планируем добавить персонализации на базе технологии Alice AI, чтобы на страницах фильмов и сериалов появилась персональная рецензия — составленный на основе рецензий критиков и зрителей отзыв, который будет учитывать историю, интересы, оценки и просмотры пользователя. Сейчас основа для этой рецензии заложена в ИИ-суммаризации пользовательских рецензий, которые вы видите на страницах фильмов и сериалов в веб-интерфейсе. Для онлайн-кинотеатра «Кинопоиска» мы разрабатываем ИИ-функцию под названием «персональный аргумент» — уникальное сообщение для каждого зрителя, которое объяснит, что может понравиться в этом кино именно ему.
Мы считаем, что будущее стриминга — это переход от рекомендательных алгоритмов к эмоционально-осмысленному взаимодействию с пользователем. ИИ дает возможность учитывать не только интересы, но и контекст, и настроение подписчика, помогая выбирать контент, который лучше всего подойдет конкретному человеку в конкретный момент».
«За последнее время количество музыкального ИИ-контента выросло. Спрос на такие треки коррелирует с расширением базы материалов — мы фиксируем даже попадание ИИ-артистов в чарты. Например, в новогоднюю ночь 2025-го песня «Расскажи, Снегурочка» от Sasha Komovich заняла шестое место в списке самых популярных треков по числу прослушиваний на сервисе «КИОН Музыка».
«Запроса именно на ИИ-произведения у наших пользователей пока не видно. Зрители в принципе хотят смотреть интересный контент. Сейчас есть общий тренд на генеративную музыку, которая начинает привлекать людей. Но пока мы не видим, чтобы пользователи массово и осознанно ее искали.
Уже сейчас в производстве фильмов, анимации и сериалов на отдельных этапах используют нейросети — например, для раскадровок или отдельных сцен. Можно ли в таком случае сказать, что эта конкретная единица сгенерирована ИИ? Вроде бы да, а вроде бы и нет. Гораздо важнее, приносит ли это ценность зрителю, а какая будет технология «под капотом», не так важно. Да, автоматизация позволит нам двигаться быстрее и выдавать большее количество контента, но какого качества он будет и какое счастье принесет людям — то, на чем должна фокусироваться отрасль».
Гораздо важнее, приносит ли это ценность зрителю, а какая будет технология «под капотом», не так важно.
«Если текст о художественном проекте написан нейросетью, это сразу можно определить. Подобное использование допустимо, но все же накладывает массу ограничений, и, самое главное, результаты всегда получаются усредненными, шаблонными — в искусстве это самое страшное.
В художественном сообществе нет особого отношения к нейросетям. Это просто очередной новый инструмент для работы, как и предыдущие цифровые методы. Главное, что делает искусство таким значимым, — уникальный человеческий опыт, который осмысляется через разрывы шаблонов мышления. В историю искусства попадают именно те художники, которые изменяют представление о нем. ИИ не может это сделать. При этом я думаю, что проходное произведение искусственный интеллект создать способен, как и развлекательный контент.
Главное, что делает искусство таким значимым, — уникальный человеческий опыт.
Вероятность того, что не-ИИ-контент в будущем будет признаком качества или элитарности, очень высока. Увы, широкая аудитория до сих пор не отличает живопись от принтов или фотографий, поэтому я почти уверена, что массовый зритель скоро перестанет различать изображения, сгенерированные нейросетями и созданные человеком. Но для людей, увлеченных искусством, это в целом не проблема. ИИ — всего лишь один из множества медиумов для реализации идей».
«Я могу отличить вирусные ИИ-ролики — например, с летающей обезьяной или с нападающим на человека тигром. А если видео будет сделано профессионалами из этой области, то можно и не заметить, что оно сгенерировано. Но такой качественный продукт нечасто увидишь в обычной ленте рекомендаций — чаще это юмористический или абсурдный контент. Когда понимаю, что клип был создан с помощью нейросетей, особых эмоций не испытываю, так как эти ролики уже успели стать частью инфополя. Единственный негативный фактор, на который могу указать, — использование ИИ людьми, чья сфера деятельности связана с визуалом. Это обесценивает труд коллег по индустрии.
Фотографии и видео, сгенерированные искусственным интеллектом, имеют право на существование — как в маркетинговых, так и в развлекательных целях. Скорее возникает вопрос о неосведомленности людей, когда они не могут отличить вымысел от реальности. Неоднократно видела дискуссии под ИИ-видео, в которых комментаторы обсуждают, будто это случилось в действительности. Для такой аудитории как раз нужна маркировка, чтобы не распространять недостоверную информацию, например о военных конфликтах, радикальных высказываниях и опасных для жизни ситуациях. Это дестабилизирует общество. Правда, отследить на правовом уровне все публикации достаточно сложно — это требует создания законов и специальных инструкций».
«Обычно я понимаю, что передо мной ИИ-произведение, потому что все красочно и немного кукольно. Но были моменты, когда я ошибалась и пугалась этого. Я бы хотела, чтобы была обязательная маркировка, особенно на новостном контенте. Это необходимо, чтобы не вводить людей в заблуждение.
Искусственный интеллект уже успел стать частью повседневности и кажется чем-то скорее нормальным, а не революционным. Он упрощает рутину, но всего должно быть в меру. Сложно представить, что весь контент будет полностью сгенерирован ИИ. Людям хочется слышать и чувствовать переживания других людей, а не только видеть красивые картинки. В будущем общество будет обращать внимание только на персонализированные видео — с личным опытом и историями. Как только аудитория устанет от идеальной картинки, все больше будет цениться персонализация».