Дарья Гебелева, основатель фонда «Второе дыхание»
Еще десять лет назад секонд-хенд в России не ассоциировался с винтажной культурой и осознанным потреблением, а теперь он стал полноценной частью модной индустрии. Сегодня сдавать ненужную одежду в специальные магазины или контейнеры — привычное дело, и во многом это заслуга Дарьи Гебелевой и ее фонда «Второе дыхание». За 11 лет предприниматель смогла построить экосистему, в которой использованная вещь в зависимости от состояния может вновь оказаться на полке магазина, стать благотворительной помощью или сырьем для новой ткани.
- Создала благотворительный фонд «Второе дыхание» и инфраструктуру по сбору и перераспределению одежды: два сортировочных центра, сеть контейнеров по всей стране, собственный секонд-хенд и общественную мастерскую на базе департамента труда и социальной защиты.
- В 2019 году вошла в рейтинг самых перспективных россиян моложе 30 лет Forbes «30 до 30».
- Мечтает сделать вещевую помощь человечной и доступной по всей стране.
Побег от фандрайзинга
После окончания Финансового университета Дарья Гебелева работала в благотворительности, где занималась привлечением финансирования от компаний и частных партнеров. «Я была фандрайзером-неудачником, — в шутку вспоминает она. — Никогда не умела просить. И все думала: «А как еще можно обеспечить НКО деньгами?»
Ответом стала распродажа ненужных вещей, которую Дарья организовала вместе с подругами в 2013 году. Все вырученные средства девушки направили в поддержку Центра равных возможностей «Вверх». Акция оказалась успешной, и спустя год Гебелева открыла свой первый магазин под названием «Чарити». Идея была простая: люди сдавали ненужные вещи, а прибыль от их продажи направлялась на благотворительность. При этом Дарье хотелось, чтобы подруги приходили туда не из желания поддержать проект, а за одеждой, которая действительно им нравится.
Магазин привлек внимание, и вскоре вещей оказалось больше, чем можно было реализовать. Однако не все из них годились для продажи: команда задумалась о развитии новых направлений — благотворительной помощи и текстильного ресайклинга.
В 2015 году Дарья зарегистрировала благотворительный фонд «Второе дыхание», который начал строить инфраструктуру полного цикла — от сбора одежды до сортировки, переработки и передачи людям в сложной жизненной ситуации. Толчком к изменениям послужило сотрудничество с IKEA — с 2017 по 2022 год «Второе дыхание» и российское отделение сети реализовывали масштабную программу: покупатели сдавали в специальные пункты приема постельное белье, полотенца, шторы и другой домашний текстиль.
Сотрудницы фонда «Второе дыхание» в процессе сбора и распределения одежды
Экономика ненужных вещей
Сегодня фонд объединяет два сортировочных центра — в Москве и Костроме. Их сотрудницы распределяют одежду по категориям (шерсть, хлопок, смесовые ткани), а также по цвету. То, что невозможно продать или отправить на благотворительность, уходит переработчикам. Пока экономика этого процесса остается сложной: сбор, сортировка, хранение и логистика обходятся дороже, чем удается заработать на сырье. Однако переработка позволяет хотя бы частично компенсировать расходы.
Кроме того, постоянно расширяется сеть партнерских контейнеров для сбора вещей в разных городах, а в Москве работает собственный секонд-хенд. Здесь же в 2021 году фонд открыл общественную мастерскую в партнерстве с департаментом труда и социальной защиты — ежегодно ее посещают более 3,5 тыс. человек. Любой горожанин может бесплатно пошить или отремонтировать одежду, а также поучаствовать в мастер-классе по апсайклингу или пройти инклюзивную программу. На базе мастерской проходят курсы ремонта одежды для незрячих. А тот самый магазин «Чарити» превратился в маркетплейс, с которым сотрудничают больше десяти благотворительных фондов.
Ознакомительная витрина о переработке вещей в мастерской фонда
Нет места стыду
Самое важное, чем сейчас живет фонд, не сбор и не сортировка одежды, а изменение отношения к культуре вещевой помощи в стране. «Сейчас в большинстве случаев это выглядит так: в актовом зале или в коридоре на картонку вываливают вещи из пакетов, люди копаются в них и что-то забирают. Даже если привезти качественную одежду от бренда или маркетплейса, она все равно будет мятой, сваленной в мешки и выданной непонятным образом», — рассказывает Дарья. Ее мечта — сделать так, чтобы человек мог получить одежду без чувства стыда или брезгливости — как в обычном магазине, с примерочной, записью по времени и уважительным отношением.
Для этого фонд запустил пилотный проект «Вещи перемен» в Костроме. В будущем его планируют распространить на всю страну: обустраивать совместно с региональными центрами соцзащиты пространства для выдачи одежды, работающие по простым, но пока непривычным для этой сферы стандартам, — наподобие тех, что сегодня действуют в ПВЗ маркетплейсов.
Рейлы с одеждой в магазине «Чарити»
«Нам бы хотелось, чтобы вещевая помощь вошла в реестр социальных услуг. Тогда организации, которые занимаются, например, выдачей одежды, могли бы получать на это бюджетное финансирование. Следующий шаг — создать систему, при которой государство не только закупает вещи, но и дает НКО и своим же учреждениям возможность оказывать такую услугу», — говорит Гебелева.
Собрать комплект одежды и обуви из пожертвованных вещей значительно дешевле, чем приобрести все новое по госконтракту. При этом тендерные закупки часто сводятся к некачественным и устаревшим экземплярам, одинаковым для всех. В фонд же, по словам Дарьи, уже сейчас поступает большой объем хорошей одежды.
Будущее в настоящем
За 11 лет Дарья и ее команда проверили десятки гипотез о том, как можно перерабатывать, распределять и возвращать вещи в оборот. Не все из них оказались успешными, но почти каждая появилась из азарта и любопытства. Так, однажды они решили делать компост из одежды, непригодной для продажи, чтобы потом использовать его для создания экологичного мерча. Для эксперимента нашли специальных червей и «скормили» им хлопковые трусы. «Это был провал: они ели их пять месяцев. Мы поняли, что для промышленной переработки такой способ не подойдет. Но попытаться стоило», — рассказывает Гебелева.
По ее словам, главное качество визионера — способность видеть альтернативную реальность так, будто уже в ней живешь, и уметь объяснить свое видение другим. Однако одного воображения недостаточно. Нужны осознанность, ответственность, готовность самостоятельно воплощать идеи в жизнь и системный подход, который помогает интегрировать будущее в настоящее. Иначе это не визионерство, а просто мечты.
