Даша Молокова (слева), Даша Елистратова
Zarina запустила проект «Искусство жить» и по-новому выстраивает разговор с клиентами: наряду с инфлюенсерами героинями бренда стали женщины, неизвестные широкой аудитории.
Долгое время мода строила общение с аудиторией на узнаваемости: в первую очередь бренду требовалось известное имя. Может ли героем бренда стать человек, которого ценят за дело, даже если широкая аудитория о нем еще не слышала? Вместо внешнего образа героини Zarina исследует то, что ее формирует: профессиональный путь, отношение к красоте и жизни, собственное дело.
Даша Молокова
Первая героиня проекта — Даша Молокова, предметный дизайнер и основательница бренда товаров для дома Simpule. Ее метод легко описать, но трудно повторить. Она берет вещь, мимо которой мы проходим каждый день, и показывает, что у нее может быть другой характер. Вместе с Дашей команда Zarina сделала лимитированную солонку, которая представлена в магазинах бренда.
Вторая героиня — Даша Елистратова. Она директор по взаимодействию с коллекционерами Cosmoscow, основательница галереи Mute. и независимый арт-консультант. Ее работа — разглядеть чужой авторский голос раньше, чем его заметят все. Картины художниц из галереи Mute. тоже появятся в магазинах Zarina нового формата.
Даша Елистратова
Девушки выступают и носительницами образа, и соавторами смыслов. Разговор в «Искусстве жить» идет о работе, вкусе, личных привычках, внутреннем состоянии, творчестве и разных способах выстраивать жизнь, а одежда и стиль остаются лишь частью картины. Так бренд выходит за пределы категории моды. Проект становится площадкой, которая помогает героине расширить аудиторию, а ее делу — получить дополнительную видимость. Для самой Zarina это возможность выстраивать более длинную коммуникацию вокруг содержания, профессиональных сообществ и историй, к которым аудитория может возвращаться, без привязки к одному имени или рекламному выходу.
«Для нас в Zarina было важно рассказать о женщинах, за которыми интересно наблюдать: о тех, кто идет своим путем, занимается любимым делом, создает что-то свое», — рассказывает Сергей Абрамов, креативный директор бренда. Он добавляет, что «Искусство жить» — возможность познакомиться с такими героинями поближе и увидеть, как по-разному может складываться жизнь, если прислушиваться к себе и выбирать то, что тебе действительно близко. «Мы надеемся, что эти истории вдохновят и других смелее идти своим путем, а заодно помогут открыть имена, которые заслуживают внимания», — заключает он.
