Количество сделок на «Авито» за последние пять лет выросло с 80 до 100 млн, а объем рынка ресейла в России превышает 6,5 млрд вещей на сумму более 8 трлн руб., сообщает платформа в собственном исследовании. Авторы отмечают, что Россия находится на пути, который ранее прошли США, Европа и часть Азии, где ресейл вырос из альтернативы обычного шопинга в самостоятельную модель потребления.
Многие — около половины продавцов платформы — продают вещи для дополнительного заработка. При этом около 39% делают это для того, чтобы дать вещам вторую жизнь, а 43% пользователей платформы и вовсе некоторые вещи отдают бесплатно.
Покупка вещей в ресейле тоже трансформируется — это больше не экономия: средний чек в категории Fashion на вторичном рынке сегодня выше, чем на первичном.
Главный драйвер рынка — молодежь. Если переводить в цифры, то основная аудитория ресейла — пользователи от 25 до 44 лет (около 57% аудитории). Для них вещь не показатель статуса, гораздо важнее гибкое потребление и осознанное отношение к покупкам. При этом молодые люди любят обновлять гардероб и выбирают уникальные вещи.
«Если раньше вещи с рук ассоциировались прежде всего с более низкой ценой, то сегодня люди все чаще приходят на ресейл в поисках того, чего нет в обычных магазинах, — отмечает Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle в «Авито», — архивных коллекций, винтажных находок, лимитированных кроссовок, вещей ушедших брендов или моделей, давно снятых с производства. Для многих ресейл — это возможность купить более качественную или статусную вещь по более привлекательной цене, а не просто выбрать самый дешевый вариант».
Авторы исследования отмечают, что более 77% россиян хотя бы раз выставляли на продажу личные вещи. Около половины из них, попробовав сделать это однажды, возвращаются: 13% продают постоянно, еще 36% время от времени. Гендерное разделение незначительно: среди женщин опыт продаж есть у 79%, среди мужчин — у 77%.
Первая проданная вещь — чаще всего одежда или техника. При этом мужчины чаще начинают с продажи техники, женщины — с одежды. Пользователи в возрасте 18–24 лет начинают с игровой валюты или внутриигровых предметов.
Наиболее популярные категории ресейла на платформе — одежда и аксессуары, товары для хобби, смартфоны и другая электроника, а также детские товары.
