Магазин Wisteria
1. Место, куда приходят не только за покупками
Wisteria задумывался как пространство, в которое приходят не только за вещами, но и чтобы приятно провести время. Здесь учитывают самое важное: ребенку должно быть интересно, а взрослому — не скучно и спокойно. Поэтому, пока дети примеряют одежду, играют или рассматривают канцелярию и игрушки, родители могут позволить себе паузу — с кофе, десертом и общением с другими гостями. С таким подходом магазин превращается в место, куда хочется зайти в выходные, чтобы приятно провести время.
2. Интерьер как сценарий
Интерьер магазина, созданный архитектором Арианой Ахмад, продуман до мелочей. Это пространство для многих сценариев: здесь можно сидеть, ходить, рассматривать детали и придумывать истории для игр. Крупная инсталляция в виде воздушного шара, мягкие пуфы, свет, воздух и большое количество деталей и вещей, которые хочется трогать. Все это делает место понятным ребенку и не утомительным для взрослого. В итоге время в магазине пролетает незаметно.
Ассортимент в магазине Wisteria
Развлечения для детей магазине Wisteria
Услуги в магазине Wisteria
Ассортимент в магазине Wisteria
Развлечения для детей магазине Wisteria
3. Продуманный ассортимент
В Wisteria нет случайных брендов. Вещи отбирают с учетом того, что дети в них будут не только фотографироваться, но и жить — бегать, падать, залезать на горку и попадать под дождь.
Отдельный фокус — подростки. Это сложная аудитория: их вкусы меняются быстрее, чем сезонные коллекции. В Wisteria делают ставку на марки и модели, которые подростки готовы выбрать сами, а не просто соглашаться с выбором родителей. Для многих семей это компромисс между удобством, качеством и тем, что подросток считает достаточно крутым.
4. События вместо шумной анимации
В магазине регулярно проходят камерные спектакли и мастер-классы. Формат принципиально отличается от привычной детской анимации в торговых центрах: меньше громких героев и однотипных конкурсов, больше вовлеченности и работы с вниманием. Дети активно участвуют — помогают героям, ищут сокровища, придумывают решения задач. Свои работы на мастер-классах создают под руководством приглашенных специалистов. Родители остаются рядом, но могут не включаться каждую минуту. Для многих семей это редкий сценарий досуга без постоянного контроля и усталости.
Развлечения для детей в магазине Wisteria
5. Комьюнити
Событийная программа и формат пространства постепенно формируют вокруг Wisteria сообщество. Родители знакомятся друг с другом, обмениваются контактами преподавателей, обсуждают школы и кружки, а дети воспринимают магазин как место, где их всегда ждут.
В праздничные дни магазин превращается в небольшую сцену: фотозоны, угощения, фотобудки с моментальной печатью, съемка семейных кадров, которые гости получают после мероприятия. Для бренда это способ сказать «спасибо» постоянным клиентам, а для семей — приятный совместный опыт.
