У российского мультибрендового салона детской и семейной моды «Кенгуру» важные новости: обновление визуального стиля и концепции позиционирования. Изменения отражают новый этап развития и требования современных родителей к моде, качеству одежды и воспитанию.
С момента последнего ребрендинга компании прошло больше десяти лет — за это время выросло новое поколение. Ее представители отмечают, что сегодня для родителей важны качество, комфорт и продуманное отношение к выбору вещей. Прислушавшись к клиентам, в компании разработали новую философию бренда, выраженную в слогане: «Дети — мода — будущее»:
- Дети по-прежнему главный приоритет «Кенгуру». Ассортимент салонов охватывает все этапы взросления: от первых месяцев жизни до подросткового возраста. На полках магазинов можно найти вещи и аксессуары известных брендов, таких как Balmain, Brunello Cucinelli, Palm Angels и MM6 Maison Margiela.
- Мода — это микс качества и вкуса. «Кенгуру» отбирают лишь те вещи, которые сочетают технологичность, комфорт и эстетику.
- Будущее — это главный ориентир компании. Ее философия выходит за рамки торговли, подчеркивая роль «Кенгуру» в воспитании нового поколения и формировании современной семейной культуры.
Основным цветом обновленного фирменного стиля был выбран Carmine Pink — глубокий карминный оттенок, символизирующий зрелость бренда и его связь с эмоциями и энергией семьи. Логотип, появившийся в 1996 году, тоже выглядит по-новому: символ кенгуру и ее малыша теперь представлены отдельно. По словам представителей компании, это олицетворяет партнерство, независимость и доверие.
«Мы не перепридумывали бренд с нуля, — отмечают в компании. — Мы освежили образы, шрифты и визуальный язык, чтобы отразить рост компании и ее аудитории — без потери того бесценного доверия, что было накоплено за 30 лет».
