Образ на один выход (пусть и очень важный) — концепция, от которой многие бренды сегодня стараются дистанцироваться. Индустрия моды все чаще предлагает аудитории то, что покупатель наденет не раз и не два, а в некоторых случаях будет носить даже не один сезон. Эта тенденция — логичное следствие курса на устойчивое развитие, и она затронула даже свадебную моду, что уж говорить о коллекциях, приуроченных к праздникам календарным.
Новогодние капсулы — традиционный формат модных марок. Уже в ноябре большинство лукбуков наполняются блеском пайеток и сиянием шелка. Проще говоря, изделиями, которые мгновенно продаются и так же быстро предаются гардеробному забвению, потому что попадают в разряд тех самых «вещей на один выход» — очень ярких и запоминающихся, купленных специально для корпоратива, вечеринки или торжественного события. Фотографии в пайетках уже сделаны и выложены в соцсети, да и ввернуть их в повседневный гардероб довольно трудно, поэтому в лучшем случае они отправляются на ресейл, а в худшем — на дальнюю полку.
За последний год 12 STOREEZ неоднократно подтверждал взятый курс на устойчивое развитие, а также начал сотрудничество с Oskelly — теперь на ресейл-платформе можно приобрести изделия бренда и получить бонусы на покупку в 12 STOREEZ. Именно поэтому компания все чаще обращается к концепции одежды вне времени и решает проблему «одноразовой» праздничной вещи.
Например, в мае марка представила коллекцию для невест и подружек. Лаконичные, не перегруженные деталями силуэты из той капсулы можно было легко внедрить в повседневный «постпраздничный» гардероб.
Лейтмотив практичности проходит и через новогоднюю коллекцию, которую креативный директор Ирина Голомаздина наполнила бархатом, плотным шелком и цветочным принтом — да, ярким и запоминающимся, но все же универсальным. Потому что легкие платья с цветочным принтом каждый год возвращаются на верхние строчки поисковых запросов, как только в город снова приходит тепло.
Цветы, а именно розы, появились в большой новогодней коллекции 12 STOREEZ неспроста.
«Я полетела в Екатеринбург к маме, покупала ей цветы и по настроению собрала букет из роз разных оттенков, — рассказывает Ирина Голомаздина. — Обратила внимание, что у лепестков бархатная текстура, и подумала: почему бы не перенести ее в новогоднюю коллекцию? К тому же в этом сезоне мне особенно хотелось поднять всем настроение — поэтому мы решили использовать такую широкую цветовую палитру».
Тем не менее большинство праздничных изделий 12 STOREEZ органично дополнят повседневный образ — и это важно для бренда. Конкретные примеры можно найти в постоянной капсуле GI, в которой Ирина Голомаздина регулярно собирает модели, отражающие идею гардероба, неподвластного времени.
Смокинг
Брючный костюм — обязательный элемент базового гардероба. Он универсален: в нем можно пойти и на открытие новой выставки, и на рабочую встречу с коллегами. Но что самое приятное, в одном и том же брючном костюме можно быть кем угодно. Решили подчеркнуть свою внутреннюю Марлен Дитрих? Дополняйте образ классической белой рубашкой с широкими манжетами и босоножками на каблуке. Проснулись и почувствовали себя Фран Лебовиц? Надевайте костюм с казаками и длинным пальто, будто снятым с мужского плеча.
Топ и юбка из кружева
Цветы в новогодней коллекции 12 STOREEZ распустились не только на платьях из шелка и тафты, но и на прозрачном черном кружеве, из которого выполнены юбка миди и укороченный топ с длинным рукавом. В этом комплекте можно отправиться в театр в канун Нового года, а после носить топ под строгий жакет, дополнив образ брюками или джинсами.
Платье Crochet
Изделия, выполненные в технике кроше, впервые получили статус тренда в 2019-м. Спустя пару лет тенденция вырвалась из оков весенне-летнего сезона и перекочевала в сезон осень—зима. Возможно, поэтому мы видим ажурное кроше именно в новогодней коллекции бренда. Непрозрачность черного платья гарантирует тонкая подкладка, а небанальность силуэта — вырезы по бокам и баска на поясе, которая создает иллюзию двойной юбки. Разный стайлинг обеспечит этому платью совершенно разное настроение: с высокими сапогами и длинным кашемировым пальто оно будет выглядеть строго и элегантно, а с босоножками на каблуке и массивными украшениями — воздушно и торжественно.
Жакет с перьями
Самое праздничное изделие в коллекции — жакет с перьями. Казалось бы, его будет сложнее всего адаптировать к повседневному гардеробу, ведь здесь, в отличие от кардигана, бестселлера 12 STOREEZ, перья не отстегиваются. Но нет, жакет уже успел стать одной из самых популярных позиций среди новинок бренда, об этом говорят не только представители компании, но и публикации в соцсетях. Почему же это происходит? Все просто: перья — еще одна знаковая тенденция последних лет. И прочнее всего в моде закрепилось сочетание перьев с голубыми джинсами.
Платье из французского твида
Твид — материал почти волшебный. В меру нарядный, в меру повседневный. Благодаря этому любое выполненное из него изделие будет служить долго. В новогодней коллекции 12 STOREEZ из французского твида выполнена целая капсула: брюки, юбка, два жакета и платье.
Последнее особенно функционально — благодаря пуговицам оно может быть и платьем, и жакетом, и даже полупальто. Все зависит от стайлинга.
