Весной на российском рынке свою деятельность приостановили десятки иностранных брендов одежды — от массмаркета до люкса. Значительная часть ниши освободилась, только занять ее маркам из России и ближнего зарубежья оказалось не так просто — во многом из-за трудностей, связанных с закупками тканей и фурнитуры, логистикой и производством. При этом белорусский бренд Mark Formelle, кажется, чувствует себя уверенно и амбициозными темпами движется вперед. Феномен или грамотная политика менеджмента, верящего в то, что любой кризис — это про возможности? Для начала немного фактов.
Белорусский бренд одежды Mark Formelle был создан в 2009 году супругами и партнерами по бизнесу Светланой Сипаровой и Андреем Сериковым. На сегодняшний день открыто более 220 магазинов в странах СНГ, в том числе в России. К уже имеющимся российским торговым точкам бренд планирует добавить еще 20 новых до конца текущего года. И это не мечты владельцев, а актуальный бизнес-план.
Помимо демократичных цен на одежду, у Mark Formelle есть очевидное преимущество — собственное производство. А точнее, сразу 17 фабрик с полным циклом производства и многоступенчатым контролем качества на каждом из этапов. Годовой объем составляет более 26 млн единиц. В ассортименте — восемь линий продукции для женщин, мужчин и детей. Мало какой белорусский или отечественный бренд может похвастаться такой производительностью.
Если говорить про эстетическую составляющую коллекций, то для ее поддержания на высоком уровне в штате группы компаний создан художественно-экспериментальный отдел, который состоит из опытных дизайнеров и иллюстраторов. Компания на постоянной основе привлекает к сотрудничеству специалистов, которые следят за мировой модой и трендами.
Старания команды бренда не перестают отмечать на многочисленных национальных премиях (на протяжении последних лет Mark Formelle входил в топ-3 лучших брендов Белоруссии). Кроме того, все больше звездных персон и блогеров обращают внимание на вещи из ключевых коллекций бренда. Так, например, бьюти-блогер Катя Гуссе недавно отметила кимоно и сарафан изо льна.
К слову, льняная капсула от Mark Formelle, которую можно назвать настоящим мастхевом летнего гардероба, в этом сезоне особенно порадовала. Во-первых, премиальностью полотен: благодаря удачному миксу льна и хлопка, а также льна и вискозы одежда не мнется как 100%-ный лен, при этом она очень приятна на ощупь. Во-вторых, богатым модельным рядом и актуальными силуэтами oversize. Капсула представлена расширенными брюками, удлиненными рубашками, платьями на запах, макси-сарафанами, шортами-бермудами. В-третьих, натуральными природными оттенками, так называемыми цветами земли, не потерявшими популярности с прошлого сезона. Ну и, в-четвертых, приятными ценами. Льняной комплект у белорусского бренда стоит гораздо дешевле, чем у большинства представителей массмаркета.
Особого внимания заслуживают коллекции бренда с социальной составляющей. «Мова гэта стылева» и «Литературная коллекция» посвящены сохранению языкового наследия, «Save the planet» и «День Земли» — использованию вторичных ресурсов, осознанному потреблению и мышлению. Так, при создании капсулы «Save the planet» было использовано 6 тонн переработанного пластика — это более 150 тыс. бутылок объемом 1,5 л. Проблему востребованности людей с ограниченными возможностями подняла коллекция «Свет, живущий в темноте», авторами принтов для которой стали незрячие дети-художники.
В этом году бренд пошел еще дальше и привлек к созданию капсульной коллекции искусственный интеллект. О проекте с участием нейронной сети представители Mark Formelle задумались около года назад. Тему необычной капсулы подсказала галерея нейросетевого искусства «Яндекса». На основе загруженной визуальной информации искусственный интеллект способен за доли секунды генерировать уникальные изображения на любую заданную тему. После нескольких мозговых штурмов команда решила переосмыслить творчество всемирно известных художников. Нейросеть с заданием справилась на отлично: нейро-Малевич вышел максимально абстрактным, нейро-Моне заговорил на языке импрессионизма, а нейро-Рерих заворожил авторской цветовой гаммой.
«Привлечь искусственный интеллект к созданию новой коллекции мы решили не случайно. Всевозможные проявления цифрового настоящего и будущего (нейросети, роботы, NFT и многое другое) становятся все более популярными изо дня в день. Мы считаем, что этот творческий эксперимент удался и непременно вызовет интерес у покупателей», — отметили в Mark Formelle.
Не оставляют равнодушными поклонников бренда и яркие говорящие коллаборации с художниками и иллюстраторами. Поддержка начинающих талантов и постоянные творческие конкурсы для их поиска — важная составляющая корпоративной социальной ответственности бренда.
Бренд-менеджеры и дизайнеры компании прислушиваются к просьбам клиентов: расширяют размерные ряды и цветовые гаммы, совершенствуют конструкции моделей и улучшают качество отшитых изделий. Бренд поощряет активность покупателей самыми разными способами. Регулярные розыгрыши подарков, участие покупателей в жизни бренда в качестве моделей, народные тест-драйвы с яркими вечеринками — все это стало неотъемлемой частью жизни Mark Formelle.
Свою силу бренд идентифицирует через уникальность: «Это одежда для дома, жизни и спорта со своей фишкой — нескучная, модная, удобная, создающая позитивное настроение». Чтобы убедиться в справедливости этих слов, достаточно заглянуть в интернет-магазин бренда: купальники с яркими принтами, летние платья из премиального льна и хлопка, мужские футболки из тонкого «дышащего» хлопка, яркие сарафаны, шорты и майки для маленьких модниц и модников, знаменитые носки-антидепрессанты — серфинг по сайту так затягивает, что теряешь счет времени. К счастью, удобная навигация, подборки и фильтры не дадут пропасть без вести в шопинг-вселенной. Широкая география доставки и гибкие условия оплаты помогут сделать «шопинг на диване» быстрым, приятным и удобным (что лишний раз подтверждают более 25 тыс. онлайн-заказов в месяц).
Посмотреть и заказать вещи из капсульных коллекций Mark Formelle можно в интернет-магазине или в фирменных магазинах бренда.
