Уловить главный принцип блокчейна легко. Это децентрализованная система хранения информации, последовательно фиксирующая всю историю операций. Ключевое слово здесь — информация. В блокчейне ее невозможно изменить или удалить, поскольку она представляет собой не единый файл, а буквально «цепочки блоков», хранящиеся на разных ресурсах. Написанное таким электронным пером, уж точно не вырубить топором.
Неудивительно, что в этом ракурсе идея блокчейн-сертификации весьма воодушевила производителей товаров роскоши, в том числе и швейцарские часовые мануфактуры. За последние 20 лет, чем энергичнее рос рынок высокого часового искусства, тем острее становилась проблема провенанса самих часов, причем как для самих производителей, так и для их клиентов.
И те, и другие (во всяком случае на словах) ратуют за полную прозрачность. Начинается все с сертификата подлинности происхождения часов и «швейцарскости» компонентов, а также предоставления информации об источниках золота или бриллиантов. Затем фиксируются все этапы путешествия готового экземпляра от ворот мануфактуры до запястья клиента, чтобы исключить серые каналы сбыта. И, наконец, — последующая история обслуживания и перепродаж, что гарантирует в будущем защиту от подделок и франкенштейнов, составленных из компонентов разных моделей.
Весь этот объем информации может отслеживать блокчейн-платформа, заменив собой и паспорт с голограммами, и дилерские записи и даже аукционного специалиста с лупой. Достаточно считать уникальный код, присвоенный часам с момента рождения, чтобы сразу получить доступ ко всей истории их жизни, отраженной в удобном приложении. Хотя многие приверженцы традиционной механики относятся к электронным технологиям с подозрением, процесс блокчейн-сертификации часов уже начался, и он будет, безусловно, развиваться. Правда, пока что он идет, можно сказать, в бета-тестировании.
Пионером движения, что совсем неудивительно, стал Hublot, который еще в 2010 году объявил о партнерстве со швейцарской компанией WISeKey, специализирующейся на технологиях киберзащиты. Тогда были представлены первые модели часов, снабженные электронным сертификатом размером с кредитную карточку, который давал доступ к блокчейн-платформе WISe Authentic. Впоследствии WISeKey усовершенствовала технологию, добавив NFS-чип, встраиваемый в сами часы (по желанию). В 2016 году клиентом компании стали Favre-Leuba, второй старейший бренд в Швейцарии после Blancpain, и еще несколько независимых марок, а в 2019-мWISeKey объявила, что снабдила своими электронными сертификатами более 2 млн люксовых часов.
Однако сотрудничество WISeKey c Hublot, похоже, подошло к концу, поскольку в том же 2019 году концерн LVMH анонсировал создание собственной блокчейн-платформы Aura, разработанной совместно с Microsoft и швейцарской киберкомпанией ConsenSys. Сертификацией Aura будут защищены все продукты марок LVMH, в том числе и часовых, включая Zenith, Hublot, TAG Heuer и Dior.
Летом 2019-го женевский дом Vacheron Constantin первым из брендов люксового концерна Richemont представил свой электронный сертификат на базе блокчейн-платформы парижской компании Arianee. Пока что в тестовом режиме и только для одной коллекции отреставрированных исторических часов Les Collectionneurs, однако интерес к сотрудничеству с Arianee уже выразили Audemars Piguet и MB&F, а также Breitling, который вначале опробовал платформу на своих винтажных переизданиях, например, Top Time Limited Edition, а теперь будет снабжать такими электронными паспортами все новые модели. В начале 2020 года собственную блокчейн-сертификацию представил и Ulysse Nardin, флагман инноваций концерна Kering. Партнером был выбран французский стартап Woleet, ранее не работавший с часовыми компаниями.
Это если говорить о ведущих брендах индустрии. А ведь есть еще стартапы, предлагающие услуги независимым маркам: Adresta, Crypolex, WatchID и прочие. Их появляется все больше, а будет — еще больше. В этом и заключается основная проблема такого рода защиты: как не существует единого реестра для всех часов мира, так и нет (и вряд ли когда-либо появится) единая блокчейн-платформа, дающая мгновенный доступ к провенансу модели любого бренда. В обозримом будущем даже самые восторженные поклонники кибертехнологий должны будут мириться с тем, что их электронные сертификаты — это десятки разрозненных и регулярно устаревающих приложений.
Вторая проблема развития блокчейна в часовом деле заключается в тонком стыке виртуального и материального миров. Действительно, подделать электронный сертификат невозможно, но пока что его легко можно обмануть, было бы желание. Достаточно, так сказать, доброй воли людей, чтобы приключения часов не всегда оставляли цифровой след. К тому же многие владельцы турбийонов (устройство, частично компенсирующее притяжение Земли и таким образом помогающее увеличить точность хода часов. — РБК Стиль) легко пожертвуют сертификацией, если она будет угрожать их собственной потребительской анонимности.
