Четвертый по старшинству отпрыск Бернара Арно, выпускник знаменитой парижской Политехнической школы, он пришел в часовую компанию TAG Heuer в начале 2017 года, где ему сразу же поручили сегмент смарт-часов. Сегодня 25-летний Фредерик Арно — один из топ-менеджеров часового бренда TAG Heuer, отвечающий за стратегию и цифровое развитие марки. Представитель поколения миллениалов, он считает коннектированные часы живым функциональным продуктом и мечтает о том, чтобы эти новые модели вызывали те же эмоции, что и старая добрая часовая механика TAG Heuer. Незадолго до премьеры TAG Heuer Connected в Нью-Йорке «РБК Стиль» встретился с молодым управленцем в штаб-квартире LVMH в Париже.
— Что дает направление смарт-часов компании TAG Heuer?
— Этот рынок еще очень молод: первые модели появились в 2015 году, я тогда еще не работал в TAG Heuer. Даже когда я пришел в компанию два с половиной года назад, по-прежнему было много сомнений относительно их внешнего вида и функционала. Но уже год спустя мы осознали, что умные часы — это фундаментальная тенденция, которая провоцирует новейшие разработки, значительный рост производства и вызывает большой интерес публики. Подобные часы открыли для TAG Heuer огромное поле возможностей для развития.
Лично я горячо верю в потенциал смарт-технологий, особенно в связи с темой спорта и здоровья. Встроенное приложение TAG Heuer Sports поддерживает такие виды активного досуга, как гольф, бег, велоспорт, ходьба и фитнес. Кстати, и корпорация Google, купив Fitbit, подтвердила, что готова инвестировать в этот сегмент.
— Нет ли для вас противоречия между традиционными часами и носимыми технологиями?
— Часовая механика меня интересовала всегда. Свои первые часы — хронограф Aquaracer — я получил в подарок от отца на 12-летие. Коннектированные модели — это удобный и практичный инструмент для каждодневного использования. Это помощник в работе: с ним я получаю уведомления и сообщения, оперативно отслеживаю информацию и короткие новости. Плюс это отличный партнер в занятиях спортом: умные часы мотивируют меня бегать по утрам. Механические модели я тоже регулярно ношу: люблю тестировать прототипы, которые находятся в стадии разработки. Будь моя воля, с удовольствием носил бы традиционные и смарт-часы на разных руках.
— В чем принципиальное отличие коннектированных новинок от предыдущего поколения?
— Сначала добавленной стоимостью был дизайн смартчасов. Наши первые модели были похожи на классическую механику, а технологичную начинку полностью изготовили наши партнеры в Intel (сегодня мы сотрудничаем уже с Qualcomm). Но, начиная с TAG Heuer Connected Golf Edition, мы сменили приоритет в сторону функционала: на первый план выходят сервисы и софт. Клиенты привыкают пользоваться этим инструментом, часы сопровождают их каждый день, побуждают к активному образу жизни. В результате покупатели остаются с брендом — и уже не столько из-за дизайна, сколько благодаря функционалу часов.
— Но дизайн по-прежнему играет важную роль?
— Конечно! Часы должны быть эргономичными и удобно сидеть на запястье. При этом комфорт не должен влиять на надежность сигнала и точность измерений. В 45-миллиметровый корпус из стали или титана встроены антенны GPS и Wi-Fi, в заднюю крышку часов внедрен датчик сердечных сокращений из высокотехнологичной резины. Так что технических ограничений было предостаточно. Сильной дизайнерской «фишкой» стали цифровые циферблаты, которые можно кастомизировать, выбирая внешний вид, цвет, шрифт, и таким образом анимировать свой экземпляр, менять его облик с течением времени. Над разработкой трудились дизайнеры TAG Heuer вместе с диджитал-специалистами.
Среди пяти вариантов дизайна есть переосмысленные механические аналоги, например скелетонированный циферблат мануфактурного механизма Heuer 02 и Carrera Heuer 01. Важно, что цифровой дизайн не копирует классическую механику: мы пытались найти диджитал-коды, которые создали бы идентичность бренда. Дисплей Orbital изображает нейросетевую модель, напоминающую созвездия на ночном небе. На экране Carbon в виде нанотрубок физическая активность отображается цветовым заполнением ячеек карбоновой структуры. И эти детали обнаруживаются постепенно, по мере использования, но дизайн в целом мы стремились сделать максимально интуитивным.
— А какой циферблат будет у ваших персональных смарт-часов?
— Мне очень нравится вариант Orbital, особенно дизайн секундной стрелки, которая выглядит как подсвечиваемый участок циферблата. Это не видеоанимация, а алгоритм, который подсвечивает фрагменты по кругу. И еще — Heuer 02, интерпретация нашего классического хронографа.
— Какие сервисы используете лично вы?
— В основном «бег» и «гольф». Бегаю не каждый день, как хотелось бы, но чувствую, что часы стимулируют меня выходить на пробежку. Трудно сочетать деловую и профессиональную жизнь, спорт и занятия музыкой — я много играю на фортепиано.
— Можно ли представить себе специальное музыкальное приложение TAG Heuer?
— Мне бы это понравилось. (Улыбается.) Но компания хочет позиционировать себя там, где есть реальная необходимость. Нас многие спрашивают, почему нет приложения по мото- или автоспорту, хотя бренд TAG Heuer исторически связан с гонками. Но мы чувствуем, что такие часы для автогонок не нужны, а вот для бега или велоспорта очень подходят, и на них есть устойчивый спрос.
— И все-таки однажды коннектированные часы заменят механические?
— Классическая механика — наше приоритетное дело, которое останется таковым навсегда, а коннектированные часы — это живой функциональный продукт, который сопровождает вас каждый день. Они не исключают друг друга. Это разные способы следить за временем, разные клиенты, разные мотивации покупки. И мы сейчас пытаемся сделать так, чтобы через смарт-часы человек открывал и переживал те же живые эмоции, что и с классической механикой, чтобы с течением времени открывал для себя какие-то детали и элементы дизайна, начинал испытывать некую привязанность к коннектированным часам, какую обычно чувствуют по отношению к своим механическим «любимцам».
