3 марта 1969 года часовая компания Heuer (аббревиатура TAG в названии бренда появится лишь в 1985 году) организовала сразу две пресс-конференции одновременно в Женеве и Нью-Йорке. Публике были представлены необычные часы в квадратном корпусе. Впрочем, дизайн был радикальным во всех отношениях: металлический синий циферблат, красные и голубые стрелки, заводная головка с левой стороны. «Нам хотелось создать нечто авангардное, — вспоминает Джек Хоэр, правнук основателя Эдуарда Хоэра и тогдашний генеральный директор компании, а ныне почетный председатель правления TAG Heuer. — При виде квадратного корпуса я сразу понял, что это именно то, что нужно. Прежде такой корпус можно было увидеть только в часах представительского класса, поскольку их невозможно было сделать герметичными».
Революционный дизайн (первые квадратные водонепроницаемые часы) вынудил часовщиков создать специальный механизм. Автоматический хронограф Calibre 11, разработанный инженерами Heuer совместно с Breitling и Hamilton, стал одним из первых среди хронографов с автоподзаводом — в январе того же года модель El Primero представила и компания Zenith.
Джек Хоэр считал автогонки идеальным проводником в мир часов. Он хотел, чтобы изделия его компании, включая таймеры на приборной панели, ассоциировались с названиями и местами проведения основных соревнований. Так новая квадратная модель получила название Monaco в честь Гран-при «Формулы-1». В 1971 году часам посчастливилось попасть на большой экран в фильме «Ле-Ман» на запястье легендарного гонщика Стива Маккуина. А празднование 50-летнего юбилея TAG Heuer Monaco приурочено к Гран-при Монако, которое в 2019 году проходит в 77-й раз. С 2011 года часовой бренд выступает официальным часовым партнером этого этапа ралли.
26 мая компания представила в Монако первую из пяти новых коллекционных моделей, вдохновленных оригиналом 1969 года. Каждая серия посвящена определенному десятилетию из истории культового квадратного хронографа. Первая коллекционная модель называется Monaco 1969–1979 Limited Edition. Стальные часы получили зеленый циферблат с коричневыми и желтыми штрихами и декором Côtes de Genève («женевские волны») и коричневый ремешок. На задней глухой крышке выгравирован оригинальный логотип Monaco Heuer, а также надписи «1969–1979 Special Edition» и «One of 169» (серия ограничена 169-ю экземплярами). В корпус заключен тот самый легендарный 11-й калибр с автоподзаводом, управляющий индикацией времени и хронографической функцией.
Еще четыре модели TAG Heuer Monaco будут презентованы в течение юбилейного 2019 года.
