— 1 —
Взаимодействие с миром искусства
Loewe давно и активно сотрудничает с художниками и ремесленниками со всего света, ловко переплетая произведения современного искусства с эстетикой коллекций Джонатана Андерсона, креативного директора бренда. Интересных примеров сотрудничества много. Так, в 2018 году японская художница Фумико Имано создала серию фотоколлажей для Loewe, на которых была запечатлена модель Лия Кебеде, сама Имано и… фиктивный близнец художницы.
Марка сделала семь костюмов для Антеи Гамильтон, которая переодевалась в них во время перформанса в галерее Tate Britain. Любопытно, что Андерсон придумывал костюмы, взяв за основу тыквы: их полосатый узор надоумил его на создание головных уборов и трико. Бренд регулярно проводит выставки современного искусства в своих магазинах, активно сотрудничает с художниками, а еще у него есть собственная ежегодная премия, оказывающая поддержку ремесленникам. Loewe Craft Prize была учреждена Джонатаном Андерсоном, ставшим попечителем музея Виктории и Альберта.
При оформлении московского корнера в ЦУМе была учтена эта важная для Loewe связь, а потому пространство не только украсили арт-объектами, которые когда-то открыл миру Андерсон, но также сделали отсылки к дизайну бутика в Мадриде, оформлением которого занимался испанский архитектор Хавьер Карвахаль в 40-е и 50-е гг. Одна из характерных особенностей — использование натуральных материалов вроде кварца, известняка, дерева и зеленого агата.
— 2 —
Аксессуары
Если сегодня и можно было бы выделить новое поколение it-сумок, то в почетной тройке точно оказалась бы модель Loewe Puzzle, презентованная в 2015 году. Это один из самых популярных аксессуаров последних четырех лет. Каждый сезон сумка выпускается в новой палитре и находит таких почитателей, как Джулианна Мур, Бейонсе, Даутцен Крус и Кейт Босуорт. Если вам нужна сумка, которая будет не кричать о принадлежности к определенному бренду, а скажет об этом тихо и именно тем, кто должен считать нужные коды, то аксессуары Loewe — заведомо беспроигрышный вариант.
— 3 —
Любовь к деталям
Помимо всех многочисленных преимуществ бренда, его весьма четкой и узнаваемой эстетики, Loewe ценят за внимание к мелочам. Кроме уже упомянутых сумок, аксессуары и украшения марки также пользуются успехом. Среди хитов прошлых коллекций — браслеты в форме крупных калл, кулоны-коты, необычные шляпы с принтами хлеба. В этом сезоне советуем обратить внимание на широкие пояса-корсеты: акцент на талии — большой тренд в моде, причем как в женской, так и в мужской. Джонатан Андерсон активно использует техники ремесленных искусств, а еще мастерски работает с кожей. Впрочем, тут все вполне закономерно: именно изделия из кожи когда-то были ключевой специализацией бренда.
— 4 —
Интеллигентный дизайн
Без малейших сомнений, вещи, аксессуары и обувь Loewe подходят женщинам любого возраста. Чего стоят образы актрисы Шарлотты Рэмплинг, которая снялась в рекламной кампании сезона весна-лето — 2017 (на тот момент ей было 70 лет).
— 5 —
Меценатство
Loewe занимался благотворительностью еще до того, как это стало явлением в модном мире. Из недавних инициатив можно вспомнить кампанию по спасению слонов Knot On My Planet. Бренд выпустил специальную серию легендарных аксессуаров в виде слонов, а декором сумок и кошельков занимались ремесленники из Северной Кении. Все средства, собранные от продаж этих аксессуаров, были переведены в фонд Elephant Crisis Fund. В 2018 году бренд выпустил коллекцию футболок с принтами Дэвида Войнаровича. Тогда часть средств была направлена в фонд Visual Aids, помогающий ВИЧ-положительным художникам.
