Если 10 лет назад шопинг в интернете напоминал лотерею «повезет или нет», то сегодня правила выживания брендов на рынке e-commerce кардинально изменились. В мире, где практически любую вещь можно получить, нажав на кнопку, у каждой компании должны быть SMM-стратегия, качественный контент и положительные отзывы покупателей. Вместе с запросами клиентов меняются и технологии, которые позволяют ретейлерам все больше удивлять онлайн-пользователей. Постепенно шопинг перемещается из реальности в виртуальное пространство, где все как по-настоящему: модные чат-боты, интернет-примерочные и точные 3D-копии товаров.
Константин Попов
Что такое Cappasity
За 3D-реконструкции в мире люкса отвечает компания Cappasity. Стартап основали еще в 2013 году Константин Попов и Алекс Чегаев — на разработку сложной технологии было потрачено около $5 млн и 4 лет. Сейчас принцип ее работы кажется предельно простым: всего за несколько минут в программе можно сделать максимально реалистичные 3D-модели товаров и загрузить их на собственный интернет-ресурс.
Изначально платформа Cappasity предоставляла возможность создавать интерактивные 3D-изображения товаров только крупным интернет-ретейлерам. В итоге получались практически реальные магазины, где все вещи можно «взять», покрутить на 360 градусов, приблизить, рассмотреть их форму и фактуру с разных сторон. Недавно Cappasity запустила приложение для смартфонов, которое сделало инновацию доступной каждому пользователю, — для создания 3D-копии теперь достаточно камеры на мобильном телефоне.
С кем работает платформа
Стартап запустили на рынке США в 2017 году, и до 2018-го он сотрудничал преимущественно с американскими и европейскими компаниями, среди которых Samsonite, Guérin Joaillerie (Galeries Lafayette), American Greetings и LVMH. Их первым крупным российским клиентом стал ЦУМ. Компания отмечает, что за время работы на рынке e-commerce 3D-технология увеличила продажи минимум на 40% — это достаточно высокий результат, учитывая и без того крупные объемы доходов от онлайн-шопинга. Облачная платформа подходит совершенно любым производителям. Ограничений по товарам нет: это могут быть игрушки, еда, одежда, ювелирные украшения и даже яхты.
На данный момент у сервиса более 400 клиентов, среди которых не только магазины. На базе виртуальной площадки активно работают учебные заведения, помогающие выпускникам создавать портфолио. Партнерами программы уже стали академии искусств в Нью-Йорке и Сан-Франциско и Ивановская государственная текстильная академия. Молодым художникам и дизайнерам сервис доступен бесплатно — на нем они могут без труда открывать собственные галереи и рассказывать о себе всему миру.
Cappasity позволяет создавать контент для интернет-магазинов, но не хочет превращаться в виртуальную примерочную. «Многие инвесторы спрашивают нас, сделаем ли мы в будущем примерочную на основе нашей платформы, — говорит Константин Попов. — Но мы пока не нашли решение, которое позволило бы без искажений переносить параметры вещи в виртуальное пространство. Самое сложное "надеть" ее на свою 3D-копию из-за особенностей кроя и ткани. Мы верим только в масштабируемые и промышленные решения».
Мобильное приложение
В марте Cappasity запустили инновационное приложение для iOS и Android — это одна из первых в мире профессиональных мобильных программ для 3D-визуализации продуктов. В общем доступе она появится через месяц. С ее помощью любой пользователь сможет быстро и легко создать и загрузить в онлайн-пространство трехмерные изображения, а затем добавить их в свой интернет-магазин, чтобы стимулировать продажи, или просто поделиться снимками с друзьями в социальных сетях. Приложение будет совершенно бесплатным. Однако для продвинутых клиентов останется возможность активировать платный аккаунт, чтобы получить доступ к большему количеству функций.
Как самостоятельно создать 3D-копию товара
Cappasity — единственная платформа на рынке, которая предлагает комплексное решение по 3D-реконструкции товаров. Создатели приложения продумали все нюансы. Чтобы сделать модель, достаточно сфотографировать объект и загрузить файл в «облако», где готовится виртуальная копия.
— 1 —
Разместить продукт на вращающейся платформе.
— 2 —
Произвести видеосъемку на профессиональное оборудование или камеру смартфона — в течение 30 секунд.
— 3 —
Открыть в программе Easy 3D Scan полученный файл и загрузить его на платформу Cappasity.
— 4 —
Получить готовое 3D-изображение и разместить его в интернет-магазине или экспортировать в Instagram.
