![10 фактов о коллаборации Moschino [tv] H&M](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/resized/960xH/media/img/6/28/755415968597286.png)
Эстетика 1980-х и 1990-х, диско, характерные элементы хип-хоп- и поп-культуры. Джереми Скотт попытался объять необъятное, создав коллекцию, в которой уместились все мало-мальски узнаваемые элементы Moschino.
Напомним, что Джереми Скотт занял пост креативного директора Moschino в 2013 году, чтобы омолодить бренд, и дизайнеру это точно удалось. Можно относиться к его работам как угодно, но нельзя отрицать тот факт, что футболки с мультипликационными персонажами, сумки, похожие на байкерские косухи, и чехлы для телефона в виде таблетниц, плюшевых медведей, кукольных зеркал и пачек сигарет разлетаются как горячие пирожки и заполоняют собой инстаграм-аккаунты всех популярных блогеров.
Пацифистские знаки и кожаные вещи, леопард, искусственный мех, неон, броские принты и много-много золота. Весьма предсказуемо, что коллекция Скотта предназначена не сторонникам сдержанности и минимализма. Тут мини-платья в пайетках дополняют огромные серьги в виде CD-дисков, а яркие платья-худи сочетают с ботфортами, украшенными для пущего эффекта цепями.
— 1 —
Это уже 18-я коллаборация в списке H&M. Ранее шведский ретейлер сотрудничал с Erdem, Balmain, Sonia Rykiel, Maison Margiela и другими модными брендами. Первая совместная коллекция была выпущена в 2004 году вместе с Карлом Лагерфельдом.
Джереми Скотт сотрудничает со сторонним брендом также далеко не впервые. Дизайнер уже давно работает с adidas, кроме того, за его плечами сотрудничество с UGG, а в начале этого года вышла линия косметики, разработанная им для M.A.C. Сам Скотт говорит, что коллекция для H&M — его подарок поклонникам.
— 2 —
В новую коллаборацию вошли 45 женских и 20 мужских вещей. Это без учета аксессуаров. Самая бюджетная вещь (чехол для телефона) обойдется в 799 руб., а самая дорогая (пара ботфортов) — в 32 999 руб.
— 3 —
Кроме H&M и Moschino в этой коллаборации есть еще два участника. Первый — Disney. Дело в том, что Джереми Скотт — большой поклонник анимации, и персонажи диснеевской студии регулярно появляются в его коллекциях. Говорят, что слоненок Дамбо — любимый герой дизайнера. Его, правда, в коллекции нет, зато есть Микки-Маус, который в этом году отмечает 90-летие.
«Мультипликационный кутюр» — так Джереми Скотт характеризует появление героев Disney, Nickelodeon и Warner Bros. на подиуме. Еще один участник коллекции — MTV. В конце концов, не просто же так коллекция называется Moschino [tv] H&M. Скотт вообще всячески забавляется с логотипом телеканала, по-разному объединяя его с Moschino.
— 4 —
Если вы следите за коллекциями Moschino, то знаете, что Джереми Скотт любит шум, блеск и прочие спецэффекты. Объявить о коллаборации с H&M было решено тоже громко. В апреле этого года на вечеринке музыкального фестиваля Coachella сотрудничество анонсировала подруга Джереми Скотта Джиджи Хадид. Обращение модель транслировала в Instagram.
— 5 —
Это первая коллаборация H&M, где представлена одежда не только для людей, но и для собак. Джереми Скотт предлагает два худи, а также ошейник с поводком для питомцев.
— 6 —
Иногда перед стартом продаж коллабораций H&M устраивает масштабные показы. В прошлом году в рамках сотрудничества с Erdem был создан сказочный сад, а в октябре этого года для нью-йоркского шоу Moschino [tv] H&M построили декорации площади Таймс-сквер с небоскребами, рекламными щитами и огромными экранами. Открывала показ Джиджи Хадид, а закрывала Наоми Кэмпбелл.
Кроме того, H&M и Moschino объединились со шведской компанией Warpin Media, специализирующейся на технологиях дополненной реальности. Надев очки Magic Leap, гости шоу оказывались внутри огромного старого телевизора, заполненного цветными полосами, возникающими при технических сбоях или после завершения вещания.
— 7 —
Шоу в Нью-Йорке стало в некотором роде трибьютом сообществу трансгендеров. Так, одной из моделей показа H&M х Moschino была трансгендерная активистка Тедди Куинливан, а трансгендерная модель Аманда Лепор сидела в первом ряду.
— 8 —
Даже удивительно, что творческое слияние Moschino и H&M произошло лишь в 2018 году. Еще в 80-е Франко Москино хотел, чтобы как можно больше людей имело возможность купить коллекции его бренда. В 1985 году, спустя всего два года после основания Moschino, он запустил более бюджетную линию — Cheap and Chic. Джереми Скотт придерживается такой же позиции: «Я ненавижу идею эксклюзивности в моде, полностью поддерживаю демократизацию и хочу, чтобы люди могли позволить себе купить все эти вещи», — заявил дизайнер перед показом в Нью-Йорке.
— 9 —
В съемке лукбука приняли участие не только модели, но и близкие друзья, а также коллеги Джереми Скотта. В нем можно увидеть ассистента дизайнера Сакуру Брэди, директора PR-отдела Moschino Пабло Олеа, звезду шоу RuPaul's Drag Race Акварию, а также японский музыкальный дуэт Amiaya.
— 10 —
В новой коллекции есть важный социальный подтекст. Некоторые аксессуары и украшения напоминают упаковки презервативов. По словам Скотта, таким образом он хотел обратить внимание на проблему незащищенного секса и помочь подросткам избавиться от чувства неловкости, переделав контрацептивы в обычные предметы гардероба, которые не стыдно не то что обсуждать, но и показывать на публике.
