Оливье Рустен, креативный директор основанного в 1945 году Пьером Бальменом дома Balmain, вместе со своими друзьями Кендалл Дженнер и Джордан Данн продемонстрировал первые модели совместной коллекции Balmain x H&M на красной дорожке премии Music Awards журнала Billboard. В продаже мужская и женская одежда и аксессуары из новой линии появятся 5 ноября в 250 магазинах по всему миру, но компании уже предложили своим поклонникам объединяться в ее ожидании в социальных сетях под хештегом #HMBalmaination. Рустен, ставший креативным директором марки в 27 лет, «омолодил» исторический дом и теперь выпускает модели, идеально подходящие для современных клубных вечеринок, выходов на красную дорожку и любых светских мероприятий.
Сотрудничество с H&M, по словам дизайнера (большого поклонника социальных сетей), предоставляет «уникальную возможность пригласить всех в мир Balmain и прикоснуться к мечте благодаря проекту #HMBalmaination — глобальному союзу единомышленников, скрепленному хештегом». Со своей стороны, представители H&M надеются, что выпущенная в рамках этого сотрудничества одежда будет пользоваться успехом, поскольку дом «связан с миром музыки и шоу-бизнеса, что добавляет ему еще больше оригинальности».
История сотрудничества H&M и модных домов продолжительна и успешна — свои совместные коллекции с масс-маркетной маркой выпускали Marni, Lanvin, Sonia Rykiel, Maison Martin Margiela и другие известные бренды. Минувшей зимой вещи, выпущенные H&M в сотрудничестве с Alexander Wang, исчезли из магазинов в считаные дни.
