|
L’Oreal Paris впервые выбрал послом бренда не актрису или модель, а девушку, сделавшую себе имя в социальных сетях. Вице-президент компании Ян Джоффредо, объясняя выбор, охарактеризовал Кристину Базан как предприимчивую, гламурную, самобытную девушку, обожающую макияж. «Она — мост между классической рекламой и потребителем. Кристина полностью соответствует всем ценностям нашего бренда», — отметил Джоффредо в интервью WWD.
Кристина Базан родилась в 1993 году в Минске, через некоторое время переехала в США, а затем в Швейцарию. Ее блог Kayture, основанный в 2011 году, собирает около двух миллионов просмотров в месяц, а на ее Instagram подписано два миллиона пользователей. Девушка признается, что когда начинала вести блог, не могла предположить, насколько популярным он станет. «Я вообще думала, что меня будут читать только подружки и родственники, а когда увидела количество посетителей, честно говоря, была в шоке. Мой блог очень быстро стал работой», — рассказывала она в интервью Cosmopolitan. У Кристины уже есть опыт сотрудничества с модными брендами. В июне 2014 года она открывала показ Mango в Москве, а в 2014-м была лицом марки средств по уходу за волосами Kérastase. Теперь Базан будет принимать участие в различных акциях L’Oreal Paris — например, появляться на мероприятиях и создавать вместе с брендом эксклюзивный контент для своего блога. Ян Джоффредо заявил, что сотрудничество с Базан — это «важный шаг в коммуникационной стратегии бренда». Компания и до этого активно использовала соцсети для продвижения собственных товаров. На официальную страницу компании в Facebook подписано около 20 млн пользователей, а на аккаунт в Instagram, созданный в этом году, уже более 240 тыс. Косметические и модные марки нередко привлекают блогеров к рекламе своей продукции. Например, в 2010 году в рекламе бренда Gap на территории Китая участвовала фэшн-блогер Джулия Фрейкс. А в 2014 году блогер Кьяра Ферраньи стала лицом американской марки салонной косметики для волос Redken. |
