Стиль
Вещи Пост помог: лицом L’Oreal впервые стала популярный блогер
Стиль
Вещи Пост помог: лицом L’Oreal впервые стала популярный блогер
Вещи

Пост помог: лицом L’Oreal впервые стала популярный блогер

Фото: kayture.com
Новым лицом L’Oreal Paris стала 21-летняя уроженка Минска Кристина Базан — создательница и ведущая популярного блога о моде и красоте. Она будет рекламировать продукцию компании наряду с такими звездами, как Наоми Уоттс, Джулианна Мур и Карли Клосс.

L’Oreal Paris впервые выбрал послом бренда не актрису или модель, а девушку, сделавшую себе имя в социальных сетях. Вице-президент компании Ян Джоффредо, объясняя выбор, охарактеризовал Кристину Базан как предприимчивую, гламурную, самобытную девушку, обожающую макияж. «Она — мост между классической рекламой и потребителем. Кристина полностью соответствует всем ценностям нашего бренда», — отметил Джоффредо в интервью WWD. 

Кристина Базан родилась в 1993 году в Минске, через некоторое время переехала в США, а затем в Швейцарию. Ее блог Kayture, основанный в 2011 году, собирает около двух миллионов просмотров в месяц, а на ее Instagram подписано два миллиона пользователей.

Девушка признается, что когда начинала вести блог, не могла предположить, насколько популярным он станет. «Я вообще думала, что меня будут читать только подружки и родственники, а когда увидела количество посетителей, честно говоря, была в шоке. Мой блог очень быстро стал работой», — рассказывала она в интервью Cosmopolitan.

У Кристины уже есть опыт сотрудничества с модными брендами. В июне 2014 года она открывала показ Mango в Москве, а в 2014-м была лицом марки средств по уходу за волосами Kérastase. Теперь Базан будет принимать участие в различных акциях L’Oreal Paris — например, появляться на мероприятиях и создавать вместе с брендом эксклюзивный контент для своего блога.

Ян Джоффредо заявил, что сотрудничество с Базан — это «важный шаг в коммуникационной стратегии бренда». Компания и до этого активно использовала соцсети для продвижения собственных товаров. На официальную страницу компании в Facebook подписано около 20 млн пользователей, а на аккаунт в Instagram, созданный в этом году, уже более 240 тыс.

Косметические и модные марки нередко привлекают блогеров к рекламе своей продукции. Например, в 2010 году в рекламе бренда Gap на территории Китая участвовала фэшн-блогер Джулия Фрейкс. А в 2014 году блогер Кьяра Ферраньи стала лицом американской марки салонной косметики для волос Redken.