Коллаборации модных брендов с художниками и дизайнерами — это распространенная практика, насчитывающая не одно десятилетие. Однако такое сотрудничество зачастую оказывается «палкой о двух концах». С одной стороны, привлекая именитых творцов вроде Яёи Кусамы или Такаси Мураками, компании обеспечивают себе попадание в новостные заголовки и расширение аудитории. С другой, ассоциируя себя с тем или иным автором, бренды невольно становятся заложниками как его будущих побед, так и поражений. Неслучайно соучастниками таких проектов становятся художники авторитетные, но находящиеся уже в зените своего творческого пути, от которых никто не ждет сюрпризов. По этой же причине крупные бренды любят работать с наследием уже умерших авторов вроде Жан-Мишеля Баскии или Кита Харинга. Коллаборации с начинающими художниками встречаются не столь часто, а само сотрудничество почти никогда не распространяется на всю визуальную эстетику бренда, ограничиваясь капсульными коллекциями или лимитированными объектами. «РБК Стиль» решил остановиться на необычном примере, когда сотрудничество строится на родстве взглядов и развивается сразу по нескольким направлениям.
25–27 октября модный бренд EKONIKA примет участие в 12-й Международной ярмарке современного искусства Cosmoscow. В качестве фэшн-партнера смотра он будет представлен отдельным стендом, где разместится тотальная инсталляция «Синяя комната». За ее разработку и создание отвечает бюро EDxxKAT, для которого работа на стыке дизайна и искусства — привычное дело (в 2022 году они уже участвовали в Cosmoscow, сотрудничая с одной из галерей-участниц). Для самой ярмарки такое сотрудничество тоже вполне органично: посвященная современному дизайну секция неизменно присутствует в программе Cosmoscow с 2018 года. Для EKONIKA этот проект должен стать точкой входа в мир современного искусства.
«Мы в этом направлении двигаемся поступательно, — говорит директор бренда по маркетинговым коммуникациям Юлия Булгакова. — На данном этапе мы сочли более органичным сотрудничество с дизайн-бюро, а уже затем будем плотнее осваиваться на территории современного искусства».
Каждый проект бренда навеян природой в разных ее проявлениях. В основу концепции стенда лег синий — один из фирменных цветов, отсылающий к цветовой гамме водной глади, планеты и мира героини EKONIKA. В пространстве комнаты девушка выстраивает собственную внутреннюю вселенную: с порядком и хаосом, законами и загадками, динамикой и стабильностью.
Художница Евгения Дудникова поразмышляла о девичьей комнате и ее образах в открытке, придуманной специально для этого проекта
Импульсом движения в сторону проектов на стыке моды и искусства для EKONIKA стал масштабный ребрендинг, произошедший осенью прошлого года. Перед этим среди целевой аудитории (женщины в возрасте 25–45 лет) проводились качественные исследования, итогом которых стали два главных вывода. Первый касался отношения к бренду: он воспринимается как качественный и удобный, но недостаточно модный. Второй стал отражением внутренних устремлений опрошенных женщин: все они готовы меняться, но при этом хотят сохранить свою индивидуальность. На основе этих двух выводов были разработаны бренд-платформа, новый слоган и современная дизайн-концепция магазинов.
Отражением темы трансформации стал слоган «Переменна я постоянная». Постоянно меняться, оставаясь собой — это и пожелание аудитории бренда, и его собственная миссия. По словам Юлии Булгаковой, EKONIKA дорожит своей 30-летней историей присутствия на российском рынке, но при этом понимает, что оставаться на нем можно, только адаптируясь к изменениям в окружающем мире. Этот дуализм нашел выражение еще в одном элементе новой дизайн-концепции — символической связи с природой. Из 120 магазинов EKONIKA восемь площадок уже полностью перестроены и переоформлены в соответствии с новыми принципами. Входные группы некоторых магазинов лишены остекления и традиционных аларм-ворот. На входе и в торговых залах использованы крупноформатные LED-экраны*. Это максимально открытые пространства, все элементы выдержаны в соответствии с природными формами и в новых фирменных цветах бренда: небесно-голубом, ярко-оранжевом, белом и серебряном. В них же выполнена дизайнерская мебель EDxxKAT из коллекции Alien* для двухэтажного магазина EKONIKA в ТРК «Атриум», который открылся в конце июля этого года.
«Наша коллекция Alien — это всегда эксперименты с формой и материалами, — говорят Эдуард Еремчук и Катя Пятицкая, основатели бюро EDxxKAT. — Наш авторский узнаваемый почерк — это скругленные формы, необычные пропорции и масштабы предметов, игра с материалами, игра с отражениями. То же самое можно сказать и про мебель, предназначенную для нового магазина EKONIKA». По словам Эдуарда и Кати, стулья Alien имеют глянцевую полированную отделку, а в сочетании с фирменными цветами бренда они напоминают яркие леденцы. Сама форма стульев Alien впервые появилась в 2020 году. Очень скоро они стали своего рода визитной карточкой бюро, после чего возникла идея выпускать в качестве сувениров мыло такой же формы.
Для проекта «Синяя комната» Еремчук и Пятицкая разрабатывают эксклюзивную мебель, которая будет представлена на стенде наряду с обувью, сумками и аксессуарами EKONIKA. Все предметы, как и сам стенд, будут выкрашены в фирменный небесно-голубой цвет. По словам Юлии Булгаковой, бюро EDxxKAT была предоставлена полная творческая свобода без принципиальных ограничений. Результатом стала концепция тотальной инсталляции, представляющей собой фантазийную комнату абстрактной героини. Это собирательный образ молодой девушки, которая каждый день выбирает для себя новый образ, оставаясь при этом собой. По задумке, у посетителей должно возникнуть ощущение, что героиня только что была здесь, но вышла буквально перед их приходом. Этому будут способствовать звуковые и ольфакторные дополнения: специально разработанные запахи и саунд-дизайн будут создавать ощущение обжитого пространства, с которым можно взаимодействовать.
Сама комната будет представлять собой некий микс гардеробной и гостиной, в которой все выдержано в единой цветовой гамме, включая реальные модели обуви, сумок и аксессуаров, с которыми при желании можно будет взаимодействовать. Пространство будет полностью интерактивным: посетители смогут посидеть за столиком или на диване и взаимодействовать со всеми предметами. «Арт-ярмарки, как правило, привлекают большое число людей, а на площадке преобладает атмосфера спешки, — говорит Юлия Булгакова. — Нам хотелось бы, чтобы, попадая в эту комнату, посетитель мог замедлиться на некоторое время, представить себе образ героини и сопоставить себя с ним».
По словам Эдуарда Еремчука и Кати Пятицкой, для них было важно достичь баланса между собственным стилем и визуальной айдентикой бренда. «Самое главное, что нам дает такое сотрудничество, — это совместная реализация неожиданных идей. Кажется, что наше концептуальное видение совпадает с видением EKONIKA, но даже в этом случае, результат всегда неожиданный и интересный», — признаются основатели бюро EDxxKAT, подчеркивая, что им также импонирует возможность привлечь к своей работе внимание целевой аудитории бренда.
О результатах коллаборации говорить пока рано, но сам факт того, что ее участники готовы идти рука об руку, разделяя общие ценности и прислушиваясь друг к другу, позволяет надеяться на ее успех у посетителей Cosmoscow.
*«Алиен», ЛЕД-экраны.
Реклама 18+, ООО «ЭСПЕРАНС», erid: F7NfYUJCUneP31F7Ro4p
![Слева направо: выставка «Город [следы и тропы]», HSE ART GALLERY на «Винзаводе»; выставка Марии Сафроновой и Антона Кузнецова, галерея «Триумф»; выставка «Следуй за звездопадом», Serene gallery](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/resized/330x165_crop/media/img/4/36/347290903388364.jpeg)
