Форматы средств, которые стали популярны во всем мире
Корейские производители косметики изобрели или популяризировали сразу несколько средств, которые сегодня вслед за ними начали массово выпускать западные бренды.
При словосочетании «корейская косметика» первое, что приходит на ум, — тканевые маски. Эти средства покорили сразу всеми маркетинговыми приемами: огромным ассортиментом на все случаи жизни, яркими упаковками, а также высокой эффективностью при невысокой стоимости.
Кушон — еще одно корейское чудо, но уже из области декоративной косметики. Продукт — пропитанная тональным кремом губка в футляре для пудры — оказался не только удобным («тональник» удобно носить с собой), но и действенным. Легкое и игровое нанесение позволяет добиться более ровного покрытия без пятен и разводов. Кстати, формат кушона производители спустя какое-то время превратили в универсальный и выпускают в такой форме румяна, консилеры и даже помады/блески.
Такая же судьба постигла и тинт — декоративное средство, которое отличается большим содержанием пигмента и стойкостью. Помимо перечисленных достоинств, этот продукт позволяет добиться максимально естественного матового финиша, яркость которого можно регулировать с помощью наслаивания продукта. В итоге появившийся несколько лет назад тинт для создания эффекта зацелованных губ и девичьего румянца также стали выпускать и для бровей.
И конечно, нельзя не сказать о патчах. Эти бьюти-наклейки, обычно сделанные из желеобразного материала и щедро пропитанные активным веществом, сегодня есть в арсенале практически каждой бьюти-энтузиастки. Благодаря компрессионному формату увлажняющие и питательные коктейли проникают значительно глубже, обеспечивая молниеносный и яркий результат.
Бестселлеры западных брендов
Из всех средств с корейской предысторией есть несколько настоящих хитов.
Бренды, которым можно доверять
Одними из первых аутентично корейских брендов, появившихся в России, считаются Tony Moly, Holika Holika и Dr. Jart+. Последний, к слову, зачастую ошибочно принимают за европейскую марку, прикрывающуюся корейским бэкграундом. Однако такая маркетинг-модель скорее подходит Erborian, продукты которого производятся во Франции. Помимо проверенных временем марок, при выборе косметики из Кореи стоит присмотреться к бренду Ultru с его гелевыми масками I’m Sorry For My Skin, к маслам и маскам для волос Welcos, маркам Missha и Blithe с их сплеш-масками.
Бестселлеры корейских брендов
Что нужно знать о любимых корейцами ингредиентах
Одним из самых необычных и популярных ингредиентов можно назвать улиточный муцин. Это смесь воды, особого белка и антиоксидантов, которые отвечают за увлажнение и регенерацию. Улиточную слизь добывают из специальных садовых улиток, и что самое важное — без вреда для моллюсков.
Лошадиный жир — еще один пункт в составе многих корейских средств, который, к сожалению, не отличается гуманной добычей. Этот жир схож с секретом, вырабатывающимся на поверхности кожи человека, поэтому он залечивает повреждения и глубоко увлажняет, питает, уплотняет. Он работает подобно кератину, поэтому его часто используют в средствах для кожи лица и волос.
Также корейские производители предпочитают такие ингредиенты, как натто (полипептид из ферментированной сои, мощный антиоксидант), гнезда саланган (особый вид деликатеса, который также называют «слюна ласточки», способствует регенерации и отличается высокой стоимостью) и яичный белок (используется для сужения пор и контроля за сальностью).
Если для вас важно, чтобы продукт был веганским, обращайте особое внимание на состав корейских средств. Найти cruelty-free можно и здесь.
Бестселлер
Где покупать онлайн и офлайн
Корейскую косметику удобно покупать онлайн. Крупные бренды имеют русскоязычные сайты, которые легко ищутся по названию марки. Мультибрендовые магазины просто найти по запросу «корейская косметика», один из самых известных — Pudra.ru. В офлайне многие средства можно купить в магазинах «Рив Гош» и «Иль де Боте».
