В швейцарском часовом концерне Swatch Group Адриан Боссард трудится почти два десятка лет. Вплоть до недавнего времени он руководил брендами Certina и Union Glashutte. А в июле прошлого года получил позицию генерального директора Rado.
Вы поработали в нескольких брендах Swatch Group. Как для себя определяете разницу между ними?
Swatch Group включает 18 брендов, и каждый из них индивидуален. Сила группы в том, что все марки получают доступ к общим производственным мощностям — производству калибров или керамики. Часы Swatch Group покрывают весь мыслимый ценовой диапазон – от 50 швейцарских франков до сотен тысяч. Наша ценовая структура представляет собой пирамиду, в ней каждому бренду отведено особое место. У Сertina, где я работал прежде, ценовой диапазон 300-1000 франков. У Rado — 900-8 тыс. франков, при этом основную часть бизнеса составляют часы за 1-4 тыс. швейцарских франков, так что это доступная роскошь. Если в Certina мне надо было корректировать позиционирование бренда, то у Rado абсолютно четкая специализация. Главный фокус марки – это инновационные материалы и оригинальный дизайн. Поэтому в мою задачу входит укрепление компетенций и основных коллекций, таких как Centrix, Captain Cook, True, Integral, плюс продвижение бренда на отстающих рынках.
Какие страны отстают?
Наш рынок №1 — Китай, потом идут Индия и Арабские Эмираты. Россия входит в десятку, причем здесь мы активно выросли, даже несмотря на пандемию: цифры продаж выше,чем в 2019 году. И для меня это большая радость. Необходимо развивать продажи в Италии, Испании, Франции. Даже в Китае, где дела идут очень хорошо, есть пространство для роста. И конечно, большой потенциал у США.
Керамика — это часть ДНК. Каким вы видите потенциал этого материала?
Я пришел в компанию около года назад, но люблю этот бренд уже давно. Ровно 30 лет назад мне подарили часы Rado Integral из керамики. Это был свадебный подарок жены и мои первые люксовые часы. Я ношу их много лет, и они как новые. В этом я вижу основной потенциал керамики. Материал устойчив к царапинам, легкий, гипоаллергенный, комфортный, так как приобретает температуру тела. Испытав однажды ощущения от часов Rado, вы не сможете от них отказаться. Керамика кстати помогает привлекать молодых клиентов. И в этом смысле собственное керамическое производство под крышей Swatch Group (оно обслуживает также Omega, Longines и другие бренды) — большой плюс и большая свобода. Первые керамические часы Rado относятся к 1986 году. Тогда керамика была исключительно черного цвета. Сегодня инженеры Swatch Group разработали способ получения белой плазменной керамики с металлическим блеском, зеленой, голубой, красной.
Как возрождение ретро-часов Captain Cook вписывается в имидж дизайнерского бренда?
Эта коллекция — одна из основных в ассортименте Rado, первый настоящий дизайн, сделанный в 1960-х. Наша цель была сохранить знаковый дизайн и представить его в актуальных часах, с использованием современных технологий. Так появились Captain Cook High-Tech Ceramic с полностью керамическим корпусом и браслетом, с высокоточным механизмом и уникальным циферблатом из прозрачного сапфирового стекла. Он впервые появляется в часах этой линии и позволяет увидеть механизм с лицевой стороны часов. Линия Captain Cook востребована среди молодежи как винтажные часы для дайвинга — эта тема сейчас очень популярна, и это не краткосрочное модное веяние. Поэтому мы так тщательно работаем над материалами для корпуса (предлагаем часы из бронзы) и градиентным окрашиванием керамических циферблатов.
Почему вы решили сотрудничать с дизайнером моды?
С Мариной Херманседер мы встретились на выставке в Германии, она глубоко прониклась дизайнерским духом Rado. Так появилась идея привнести ее модный стиль в коллекцию Captain Cook. Получились спортивные современные женские часы со сменными ремешками. Один из ремешков напоминает пояс. Первая партия уже продана, сейчас делаем дополнительный выпуск.
С кем планируете еще посотрудничать?
Для следующего года намечено два проекта. Но в будущем я хочу сохранить две-три дизайнерских коллаборации в год. В прошлом их было слишком много, и мы не успевали как следует представить художника и его творение. И это всегда будет одноразовое сотрудничество.
