Старое новое: зачем, как и где покупать винтаж

Сегодня все чаще говорят о том, какой урон индустрия одежды наносит окружающей среде. Например, когда вы стираете вещь из полиэстера (самый часто используемый в производстве недорогой одежды материал) в стиральной машине, микроволокна, по сути представляющие собой частицы пластика, попадают в воду, а затем — в океаны. Большинство выращиваемого хлопка обрабатывается вредными химикатами и пестицидами, которые загрязняют воздух (на органический хлопок приходится меньше 1% от всего производимого в мире объема). Также индустрия производства одежды ответственна за выброс 8% парниковых газов — примерно столько же, сколько во всем Евросоюзе.

Кроме того, крайне остро стоит проблема перепроизводства — ежегодно в мире покупается 80 миллиардов единиц новой одежды, что на 400% больше, чем два десятилетия назад. При этом большинство из этих вещей заканчивают жизнь на мусорных свалках, зачастую даже не будучи ни разу надетыми (вспомните недавний скандал с Burberry). Одним словом, в мире сейчас действительно очень много одежды, и ее объемы растут с каждым годом: мода — это прибыльный бизнес.

Возникает вопрос: зачем покупать новые вещи, от которых вы захотите избавиться к следующему сезону или которые просто придут в негодность через пару месяцев, если в наследство от прошлого нам досталось так много классных старых вещей? При этом слово «старый» относится скорее к их возрасту, нежели к визуальным качествам — на винтажных развалах и в секонд-хендах нередко встречаются ни разу не надетые вещи с бирками. Давая новую жизнь этим вещам в своем гардеробе, вы (хотя бы частично) разрываете порочный круг производства и потребления — особенно учитывая тот фактор, что 20–30 лет назад этот процесс был куда гуманнее.

Индустрия масс-маркета, с одной стороны, дала нам возможность одеваться модно за приемлемые деньги, не прикладывая к этому особенных усилий: достаточно зайти в магазин и купить все необходимое. С другой — такая доступность привела к тому, что большинство из нас выглядят достаточно шаблонно: мы носим одинаковые платья, туфли и сумки. Никто не говорит, что это плохо, но если вам хочется разнообразия, винтаж и секонд-хенды — самый низкозатратный способ пополнить свой гардероб по-настоящему уникальными вещами, которых, с большой долей вероятности, не будет больше ни у кого.

Конечно, этот процесс требует времени: вам придется провести немало часов, копаясь в куче барахла, чтобы найти нечто действительно стоящее. Зато удовольствие от покупки будет в разы больше. Относитесь к винтажному шопингу как к приключению: не факт, что вам с первого раза попадется настоящее сокровище, зато это отличная прививка от компульсивного шопинга.

© Annie Spratt/Unsplash

Не секрет, что сегодня большинство дизайнеров вдохновляются вещами из прошлых эпох, а порой и откровенно копируют их: достаточно посмотреть на коллекции Gucci, Vetements, Balenciaga и прочих трендсеттеров. Если вы зайдете в любой европейский винтажный магазинчик или московский секонд вроде «Мегастиля», вы удивитесь, сколько аналогов подиумных вещей там можно найти.

Современная мода по большей части строится на переработке и переосмыслении уже существующего наследия, так зачем платить в десятки раз больше, если можно купить аутентичную вещь, которая ничем не будет отличаться от магазинной? Ковбойские сапоги, офисные костюмы с юбкой до колена, худи, объемные пальто — все это можно легко найти в обычном секонд-хенде или на онлайн-барахолке.

Наверняка вы удивитесь, услышав, что можете купить абсолютно новые босоножки Dior за 70 евро, культовую сумку Prada из нейлона за 175 долларов, а очки Chanel — за 5000 рублей. Это не плод фантазии шопоголика, а реальная стоимость абсолютно аутентичных вещей (проверено автором этих строк).

Дело в том, что ценность одежды и аксессуаров, в том числе брендовых, со временем падает из-за растущих оборотов производства новых товаров. К тому же современная индустрия моды ориентирована преимущественно на молодое поколение, для которого, скажем, сумка-седло Dior — новинка сезона, а не знаковая модель 20-летней давности. Соответственно, этим людям проще купить такую вещь в магазине, нежели искать винтажный аналог на просторах eBay, притом что его стоимость будет в разы ниже.

Однако это правило распространяется не на всех дизайнеров — например, за аутентичный Versace, Maison Martin Margiela времен отца-основателя модного дома, Raf Simons или Helmut Lang 1990-х придется отдать немалую сумму. Одним словом, возможность купить брендовые вещи по ценам, сопоставимым с масс-маркетом, — реальная история, но вам потребуется время и удача.

© Sylvie Tittel/Unsplash

Если не брать в расчет охоту за брендами, винтаж — это по большей части экономично. Шелковые рубашки по 10 евро, джинсы Levi’s по 30, кожаные куртки по 70 — такого добра хватает и в европейских винтажных лавочках, и на онлайн-маркетах вроде Etsy. Если вы не готовы копаться в ворохе сомнительного барахла, можете обратиться к магазинам с уже готовой выборкой хороших вещей — например, I Am That Shop. Цены там как минимум раза в два выше реальной стоимости вещей, но все равно остаются на уровне того же масс-маркета. Стоит ли говорить, что качество при этом несопоставимо: а что еще можно ожидать от одежды, которая старше вас и при этом сохранилась в отличном состоянии.

Скидки при этом никто не отменял: например, основательницы московского винтажного проекта Strogo Vintage регулярно устраивают распродажи с платьями по 1000 рублей, пиджаками по 2000 и юбками по 500.

Некоторые поклонницы винтажа намеренно одеваются в тотал-луки той или иной эпохи — просто потому, что им близок стиль 1950-х или, скажем, 2000-х. Если у вас такой цели нет, руководствуйтесь правилом «мешать, но не взбалтывать». Миксуйте винтажные вещи с современными — например, «сумочка леди» плюс джинсы на высокой талии и белая футболка, пальто в духе 1980-х плюс кроссовки, платье с воротничком «Питер Пэн» плюс остромодные туфли. Не стремитесь «цитировать» стили прошлого дословно — сочетание противоположных по настроению вещей выглядит куда более интересно и не прямолинейно.

• Strogo Vintage — московская ассоциация ценителей винтажа с небольшим шоурумом в центре, где можно воочию увидеть и примерить все вещи. Идти сюда стоит за романтичными платьями, шелковыми рубашками и отлично сидящими джинсами.
• eBay — кладезь винтажа, где можно найти уникальные вещи по смешным ценам. Запрос лучше формулировать целенаправленно: название бренда, модель, размер.
• Etsy — онлайн-площадка со множеством продавцов винтажной одежды и аксессуаров от ноунейм до брендовых. Самые достойные «корнеры»: Persephone Vintage, SooLastSeason, Lavieenfauve, VonVixenVintage.
• Luxury Garage Sale — онлайн-комиссионка с винтажными и не только вещами топовых брендов: Gucci, Prada, Louis Vuitton, Fendi и прочее. Цены более чем приятные: здесь вы легко найдете солнечные очки меньше чем за 100 долларов и сумку за 200.
• «Мегастиль» и «Столичный гардероб» — два столпа московской секонд-хенд-культуры. Аттракцион не для слабонервных (тот самый случай, когда придется изрядно покопаться в ворохе вещей).
• «Supershop Пиф Паф» — петербургская комиссионка с магазином в центре города и отличной выборкой дизайнерских вещей (от Lanvin и Marni до Comme des Garçons и Raf Simons) по приятным ценам.