SETTERS Media представило исследование модного ретейла
Исследовательская группа SETTERS Media выяснила, что в четырех московских торговых центрах — «Атриум», «Метрополис», Columbus и «Охотный ряд» — доля иностранных брендов снизилась с 70–75 до 40–58%. Часть ушедших игроков заменили российские бренды (а также имеющие российские корни). Например, LIMÉ занял пространство магазина Uniqlo площадью 3,6 тыс. кв. м на втором и третьем этажах «Атриума».
Российские fashion-марки в части пространств оказались крупнейшими арендаторами и занимают больше 50% площадей. Лидер среди них — Melon Fashion Group (Zarina, Befree, Love Republic, Sela, IDOL), показавшая самый быстрый рост. С 2022 по 2024 год общая площадь сети выросла с 225,5 тыс. до 440 тыс. кв. м. Только за 2023 год компания открыла и релоцировала 203 магазина — это почти четыре магазина каждую неделю. На 1 января 2025 года под управлением fashion-ретейлера находилось 937 магазинов.
Еще одна тенденция, выявленная благодаря исследованию, — смена монобрендов мультибрендами. Так, на местах магазинов Puma, New Balance, Reebok, Timberland, Levi’s и других брендов стали появляться мультибренды: Amazing Red, Trendzone, Sneaker Box, Bootwood, JNS, «МультиК».
Также исследователи отметили, что с 2022 года офлайн-формат начал преобладать над онлайном. Например, Lamoda на волне ухода adidas заняла площадки бренда в торговых центрах с Lamoda Sport. Но при этом доля онлайн-заказов в сегменте fashion превысила офлайн: по итогам 2025 года она достигнет 55–60%, прогнозирует Fashion Consulting Group. Исследование также фиксирует общий покупательский кризис и снижение трафика в офлайн-магазинах, с которым столкнулись бренды, — за девять месяцев 2025 года трафик у fashion-ретейлеров упал на 7% в Москве и на 6% в среднем по России.
В целом, по данным исследования, общая доля fashion-сегмента сократилась, но выросли доли спортивных и бьюти-брендов. По объемам роста среди лидеров — сеть магазинов косметики и парфюмерии «Золотое яблоко».
В октябре РБК представил ежегодное исследование модной индустрии, сделанное в рамках проекта РБК x VOYAH Fashion Review. В нем зафиксированы главные тенденции, цифры и вызовы рынка и намечены возможности для развития.