Где теперь покупать одежду: 10 демократичных российских брендов

Читать в полной версии

Lime

Марка появилась в 2008 году и с тех пор обросла тремя линиями одежды. Это Basic, которая интерпретирует последние подиумные тенденции в формате комфортных повседневных решений, Regular, включающая универсальные модели, представленные в двух и более цветах, и Limited Edition с одеждой премиального качества — будь то пижамный костюм из 100% льна или джемпер из 100% хлопка. Однако и их можно себе позволить: Lime удается держать цены, сравнимые с Zara, во многом благодаря тому, что вещи отшиваются в Турции и Китае (при этом разрабатываются в Москве).

SHU

Завсегдатаи международной выставки мужской моды Pitti Uomo тоже сотрудничают с китайскими фабриками, о чистоте, качестве и условиях труда которых рассказывают на своем YouTube-канале. Недавно у SHU также появилось производство в Великом Новгороде, открытое с другим брендом верхней одежды Northwestek для обмена опытом и технологиями. Впрочем, как говорят представители марки, частичный перенос пошива в Россию на ценах отразиться «не должен». Сейчас фирменные пуховики, рассчитанные на температуру до -15°C, дождевики, выдерживающие давление водяного столба в 9000 мм, и плащи с регулируемой длиной и отстегивающейся внутренней подкладкой можно купить не дороже 11 тыс. руб., а со скидками, которые действуют в теплое время года, еще дешевле. К слову, весной и летом SHU продает облегченные вещи: олимпийки, рубашки, толстовки, лонгсливы, футболки и джинсы — такие же минималистичные и технологичные.

Studio 29

Для своей марки, основанной в 2015 году, Татьяна Фомичева нашла несколько крупных производств в Москве и Московской области. Ткани сначала привозили из Европы, а по мере нестабильности рубля — из разных концов России, а также Турции и Китая. Однако о качестве материалов это уже давно ничего не говорит: Studio 29 старается шить из хлопка, шерсти, кашемира и вискозы, а если и обращается к синтетике, то она держит форму и приятна на ощупь. Проверить это можно на верхней одежде, брючных костюмах, повседневных платьях и трикотаже, которые самовыражаются не столько через декор, сколько через оттенки: от духоподъемных оранжевого и фуксии до успокаивающих серого и голубого.

Urban Tiger

Петербургская марка поставила перед собой амбициозную цель: создавать коллекции исключительно из экологичных материалов. И уже делает значительные успехи, используя переработанный океанический пластик, биоразлагаемый бамбук, неокрашенный деним, а также ткань Texloop из текстильных отходов и волокна Agraloop, полученные из сельскохозяйственных культур. При этом сама одежда лишена каких-либо выразительных элементов и выдержана в нейтральных цветах. Так ее можно носить как можно дольше, не привязываясь к сезонным трендам.

Belle You

Бельевая марка от создателей одного из самых популярных российских брендов 12storeez сегодня производит уже не только нижнее белье, но и домашнюю, спортивную и повседневную одежду. Модели объединяет эластичная ткань в рубчик, которая приятна к телу и комфортна в носке, а также не теряет товарный вид с течением времени и после интенсивных стирок. Однако это все же синтетический полиамид — за счет него и держатся сравнительно низкие цены.

You Wanna

Марка-любимица российских звезд (в числе клиенток — Надежда Сысоева, Наталья Подольская и Кристина Си) гордится собственным производством, расположенным в Москве. Это сильно снижает логистические издержки, за счет чего You Wanna сохраняет демократичные цены, а если и повышает их, то несущественно. Кроме того, марка оперативно подстраивается под внешние обстоятельства: например, в случае подорожания тканей (их заказывают из Турции, Кореи, Китая, Италии и Португалии) меняет упаковку на более выгодную. Иными словами, турбулентность никак не влияет ни на дизайн, ни на качество, которые стараются приблизиться к мировым стандартам.

Charmstore

У Charmstore тоже есть собственное производство, но в Ростове-на-Дону, откуда также тянется сеть магазинов марки. Начавшись с производства топов, сегодня она производит практически все элементы женской одежды: стеганые пальто-халаты, декольтированные струящиеся платья, костюмы с юбкой на манер французских и лонгсливы с лозунгами «I am fire» и «I am woman». Однако ставку Charmstore делает на вещи с авторским паттерном, который даже пытаются скопировать на Aliexpress, — свитеры и кардиганы.

«Уста к устам»

Марку Екатерины Прокофьевой и Александра Еременко можно назвать поистине петербургской: это тихая интеллигентная мода без погони за трендами и стремлением понравиться всем. Здесь можно найти закрытые платья, осовремененные косоворотки, стеганые манишки и вязаные чепчики, действие которых направлено не на внешний мир, а скорее на внутренний — благодаря обнимающим силуэтам, приглушенным цветам и преимущественно натуральным тканям.

NNedre

Нелли Недре из Петербурга создала одноименную марку в 2013 году, а в 2017-м начала внедрять в работу экологические принципы. Например, отказалась от сезонных коллекций в пользу базовых моделей, которые не теряют актуальности с течением времени и сочетаются между собой. Они выходят настолько лимитированным тиражом, что реализовать его удается мастерицам, работающим в штате. Это позволяет контролировать качество исполнения на каждом этапе, а также собирать остатки производства, которые впоследствии идут на пошив детской одежды, хлопковых и холщовых сумок и мешков для хранения продуктов.

Arny Praht

Arny Praht — семейная марка со столетней историей. В 1920 году Генрих Прахт открыл шляпную артель, которая затем благодаря его наследникам разрослась до производства кожаных аксессуаров. Сегодня за него отвечает Владислав Прахт вместе с женой Анной, выбравший в качестве основного материала эко-кожу, с которой, по его словам, гораздо проще работать в техническом, моральном и финансовом планах, чем с натуральной. Из нее Arny Praht делает сумки с упором на архитектурную форму и пастельные цвета, в том числе свою флагманскую модель — рюкзак Vendi с внешним карманом-конвертом. В последнее время он хотя и подорожал, но все еще остается доступным по сравнению с сумками других брендов.