Выбор редакции: 7 российских модных брендов с услугой персонализации

Читать в полной версии

Razumno

Марка Razumno появилась во время карантина и изначально специализировалась на создании женской обуви. Однако недавно к ее основательнице Алене Лозовской пришла идея делать еще и белые рубашки из 100-процентного хлопка. Пять одинаково безукоризненных, но не похожих друг на друга моделей названы в честь великих-женщин композиторов: классическая посвящена Рут Сигер, оверсайз — Эми Бич, с коротким рукавом — Элизабет Мэконки, с французскими манжетами — Витезславе Капраловой, а со сборками — Лили Буланже. «Звучание» каждой из них можно настроить под себя: Razumno предлагает вышить на манжетах или полочке инициалы на латинице или кириллице, выбрав белый, черный, серый, бордовый, красный или синий цвет. Для этого есть простая и понятная механика на сайте, а c открытием магазина марки на Покровке услугу можно будет заказать еще и офлайн.

Fetiche

Среди обширного ассортимента российской марки Fetiche кастомизации поддаются 26 красочных сумок, вдохновленных современной архитектурой. Это в том числе трапециевидная Ruby, волнообразная Vice Versa и Deville прямоугольной формы с арочным дном. В подходе к услуге Fetiche сохраняет присущую себе лаконичность: на лицевую или обратную сторону сумок можно нанести только три латинские буквы — посредством слепого тиснения (под цвет изделия) или фольгирования (золотом или серебром).

AMA.brand

Услуга кастомизации сумок AMA.ttoo не ограничивается нанесением на поверхность надписи или рисунка. Российская марка предлагает сделать единственный в своем роде экземпляр: выбрать форму, фактуру, ручку, ремешок и оттенок из 38 возможных. Определиться поможет команда профессиональных художников и дизайнеров, с которыми можно связаться в мессенджере, а также лукбук с готовыми персонализированными сумками, разработанными вместе с блогерами, артистами и редакторами медиа. Так, звезда сериала «Чики» Варвара Шмыкова увековечила на аксессуаре рисунок своего любимого художника — сына Корнея.

Primrose

Российская марка с семилетней историей и собственным производством выпускает женские, мужские и детские пижамы и халаты: от простых до эффектных, с перьями и принтами. Сделать их еще более выразительными можно за счет вышивок в виде инициалов, памятных дат и любимых цитат, которые Primrose предлагает нанести на спину, воротник и манжеты. Инстаграм марки полон интересных примеров: кто-то просит вышить на пижаме бокал вина, а кто-то — надпись «Хотела бы я быть в Париже». Для кастомизации доступны изделия как из премиальной линии Primrose, для пошива которой используются шелк и хлопок с небольшой примесью эластана, так и из линии Zzz…by Primrose, целиком выполненной из искусственных материалов. Также нанести индивидуальную вышивку можно на шелковые маски для сна и тапочки для дома.

Victoria Andreyanova

Команда российского дизайнера Виктории Андреяновой вышивает не на ткани, а на специальных шевронах. Впервые марка использовала их во время работы над униформой для компаний, а теперь решила разбавить ими одежду, которая считается базовой, — рубашки и трикотажные джемперы и кардиганы. На шевроны можно нанести инициалы, признание в любви или свой никнейм в инстаграме, выбрав стандартную вышивку или рельефную, выполненную с помощью 3D. Такую вышивку можно увидеть, к примеру, на форме сотрудниц Третьяковской галереи, которую Виктория Андреянова сделала в 2018 году.

Mavelty

Идея персонализированной вышивки была у Mavelty всегда, однако основательница и дизайнер марки Александра Мак решила воплотить ее в жизнь только после активных просьб со стороны клиентов. Услугу персонализации распространили на все изделия: и на длинные пальто из смесовой шерсти, и на стеганые бомберы из экокожи, и на закрытые минималистичные платья, как у Кейт Миддлтон. Причем разместить рисунок или надпись можно в любом месте: на манжете, подкладе или в нижней части вещи.

«Крестецкая строчка»

Примеры персонализированных вышивок «Крестецкой строчки» есть, например, на платьях Ulyana Sergeenko: новгородская фабрика, возрождающая народный промысел, помогает модному дому в подготовке кутюрных коллекций. Поэкспериментировать со строчкой возможно и в индивидуальном порядке: после оформления и обработки запроса с клиентом связывается менеджер, который обсуждает задумку, возможность ее реализации, а также стоимость и сроки. Учитывая сложность работы, цена услуги доходит до десятков тысяч рублей. Однако «Крестецкая строчка» может выполнить и стандартную кастомизацию уже готовых изделий: на фабрике персонализируют блузы, платья и мужские рубашки, а также столовый текстиль.