Марке Brooks Brothers почти двести лет. РБК Lifestyle выяснил, почему именно ее предпочитал Авраам Линкольн и что нового бренд предлагает сегодня. Для этого отправились в ГУМ — в единственный бутик Brooks Brothers в Москве, который был открыт в 2013 году совместно с компанией Bosco di Cilegi.

Собственно, сначала «братьев Брукс» не было, был «отец Брукс» — Генри Сэндз Брукс, предприимчивый американец, основавший на Манхэттене фирму H. & D. H. Brooks & Co по пошиву мужской одежды в 1818 году. Генри Сэндз воспитывал детей не хуже, чем шил одежду, поэтому после его смерти марка оказалась в надежных руках — в 1850 году фирму унаследовали четыре его сына (Элайша, Джон, Дэниел и Эдвард) и переименовали в Brooks Brothers, как она называется и по сей день.

Пальто от Brooks Brothers выпала честь оказаться у истоков традиции обсуждения инаугурационных костюмов президентов США. Авраам Линкольн, всю свою политическую карьеру положивший на объединение Северных и Южных Штатов, надел пальто от братьев Брукс с вышитым на подкладке американским гербовым орлом и фразой «Единая страна. Единая судьба» на свою вторую инаугурацию в начале 1865 года.

«Компания с большим уважением относится к своему наследию, — комментирует руководитель мужского направления Bosco di Ciliegi Евгений Колмыков. — Была создана официальная реплика этого пальто, которое выставлялось в витринах избранных бутиков бренда, чтобы познакомить покупателей с историей марки».

К сожалению, вскоре, в апреле того же года, бренд Brooks Brothers оказался связан с именем президента по куда более печальному поводу: фрак марки был на Линкольне в театре Форда, когда актер-конфедерат Джон Уилкс Бут стрелял в президента и смертельно ранил его. В знак траура по Линкольну братья Брукс и их наследники не выпускали черных фраков полторы сотни лет.

Примеру своего легендарного предшественника последовали и другие первые лица США — одежду бренда Brooks Brothers носили Франклин Рузвельт, Джон Кеннеди (костюм этой марки будущий президент надел на свадьбу с Жаклин Бувье), Ричард Никсон, Билл Клинтон и Барак Обама. Теодор Рузвельт, президент не менее известный, чем Линкольн, еще задолго до вступления в должность сшил у марки на заказ военную униформу – причем сохранилась телеграмма с заказом от 30 апреля 1898 года. Это неудивительно: у Brooks Brothers всегда с большим вниманием относятся к каждому лояльному клиенту, чтобы при каждом новом обращении покупателя в магазин предложить ему именно то, что он ищет.

Нравилась одежда братьев Брукс и людям искусства. Кларк Гейбл, «Король Голливуда», обладатель «Оскара» и лучший Рэтт Батлер в истории, женился в костюме Brooks Brothers. Самый, пожалуй, известный деятель современного искусства прошлого века Энди Уорхол потратил весь свой первый значительный гонорар на белые рубашки этой марки, справедливо полагая, что такая одежда — хорошая инвестиция в будущий успех у критиков и арт-дилеров. На экране Brooks Brothers носили актеры Бен Аффлек («Перл-Харбор»), Уилл Смит («Али»), Джордж Клуни («Мне бы в небо») и другие.

Рубашки с воротником, углы которого пристегнуты пуговицами к полочкам (button-down) изобрел «внук Брукс» — Джон: Генри Сэндз приходился ему дедушкой. « Джон любил аристократическую игру в поло, но ему не нравилась одна деталь — воротник рубашки, развеваемый ветром, сильно досаждал игроку во время матча. В 1896 году Brooks Brothers учли пожелания спортсменов, и появилась рубашка с воротником, уголки которого пристегивались пуговицами. Вскоре эта удобная и трендовая вещь перекочевала из спортивного в повседневный гардероб», — рассказывает Евгений Колмыков.

Второе важное открытие «Бруксы» тоже сделали по инициативе клиентов. Студенты колледжей, которые никогда и нигде не были богаты, в начале ХХ века оказались в весьма сложном положении. Трехпуговичные пиджаки стали безнадежно старомодны, а покупка двухпуговичных пробивала огромную брешь в бюджете. Бедные студенты отпарывали лишнюю пуговицу и заутюживали лацканы, чтобы превратить устаревшую модель в ультрапопулярную.

Brooks Brothers выпустили пиджак с плечом без подбивки и характерной отделкой и назвали его «№1». И в самом деле, 60 последующих лет «первый номер» был лидером по популярности у американских бизнесменов, а flatiron — «заглаженный» - стало названием линии одежды casual в стиле «Лиги Плюща» - престижных университетов Восточного побережья США.

Именно потребности много путешествующих бизнесменов породили и прочие инновации Brooks Brothers. Используя инновационные технологии XX века, бренд первым выпустил качественные костюмы и рубашки wash-and-wear, сшитые из чистого хлопка, но не нуждающиеся в глажке даже после некомфортного перелета в компактном командировочном портпледе. «Почему хлопковые рубашки не мнутся — ноу-хау Brooks Brothers,» — комментирует Евгений Колмыков и добавляет: «Вообще этот бренд рассчитан на потребности клиента. У него огромный ассортимент, мужчина может одеться буквально с головы до ног. Есть линейка нижнего белья, такого же качественного, как верхняя одежда, со множеством моделей на любой вкус. Магазины марки оформляются так, словно это загородный дом, полный дорогих сердцу вещей вроде кубков и охотничьих трофеев. Покупателю в таком окружении комфортно».

Креативная команда бренда решила, что этим летом можно несколько отойти от непрестанной сосредоточенности на работе и позволить себе небольшие вольности, напоминающие об отпуске. Линия повседневной одежды Flatiron в яхтенном стиле полна жизнерадостности и мягкой иронии. Модные городские бермуды и брюки-чинос украшены вышивкой с изображением ананасов, пальм, якорей и бутылок с корабликами внутри. На жаккардовых шелковых галстуках снова появляются пальмы и — память о бурной юности — переносные кассетные магнитофоны. А на галстуках из шелка с принтом, специально для честолюбивых трудоголиков-карьеристов, изображены пчелы-трудяги и маленькие королевские короны.

В классической линии Black Fleece появились вещи, вдохновленные первой коллекцией дизайнера Тома Брауна для Brooks Brothers — осенне-зимней 2007 года. Это костюмы в привычной в классическом гардеробе гамме: серый, синий-navy, песочный и коричневый. Но о скуке можно забыть: линия полна остроумных подтруниваний над классикой. Трикотажный жилет в клетку с полочками разных цветов - левая синяя, правая красная. Пиджак из рельефного клоке (в 70-е это была сугубо «женская» ткань, но, похоже, ее появление в мужских коллекциях уже тренд). Бермуды в мелкую клетку в сочетании с полосатым «плантаторским» пиджаком. Оксфорды-броги из комбинированной — белой и песочной — кожи, как у героев Вудхауза.