Михаил Никольский, основатель и главный дизайнер бренда 3DS
Михаилу Никольскому из Екатеринбурга 14 лет. Семь лет назад он вместе с семьей переехал в Москву, а три года назад — придумал бренд унисекс-одежды с акцентом на минималистичный, функциональный крой и натуральные материалы. Родители всегда поддерживали его разносторонние увлечения — и не удивились, когда 11-летний мальчик заинтересовался модой и показал первые эскизы базовых вещей с природными паттернами. Любопытно, что представителя поколения альфа, погруженного в цифровые технологии с детства, увлекала природа и взаимодействие человека с ней. Цифровой шум, урбанистическая суета и культура потребления создали между ними разрыв, который 3DS пытается сократить, выпуская одежду, вдохновленную природными явлениями и формами.
- Михаил придумал и запустил бренд одежды 3DS, когда ему было 11 лет.
- Бренд выпустил два дропа — К1’25 и К2’26. Впервые их показали широкой аудитории в рамках маркета Московской недели моды весной 2026 года. Михаил стал самым молодым ее участником.
- На 3DS обратили внимания стилисты Миша и Китти — и отобрали несколько вещей для финального группового показа Московской недели моды.
- Деконструкция, минимализм и функциональность — на этих трех китах строится философия 3DS. Кроме того, каждой вещи Михаил дает говорящее название. Например, в коллекции есть широкие штаны «Течение», которые особенно эффектно смотрятся в движении, и окутывающее, похожее на облако, пальто «Оболочка».
- Все изделия шьют преимущественно из натуральных и технологичных материалов.
Точка отсчета
«Миша, ты крутой, дерзай» — первое, что услышал 11-летний Никольский, когда показал первые эскизы папе в 2023 году. Молодой дизайнер решил построить марку на функциональности, минимализме и деконструкции (за любовь к последним стоит благодарить Мартина Маржелу, идеи которого воодушевляют Михаила и сегодня). Первоначальное название бренда звучало как 3 Dotted Stone, которое в процессе сократилось до 3DS. В основе концепции лежали рисунки камней, символизирующих три стихии: огонь, воду и землю. Если копнуть глубже, Михаил ставит перед собой задачу создавать одежду, которая будет давать человеку возможность быть собой и жить в гармонии с природой. Не оглядываясь на статус и быстротечные тренды.
Первой вещью Михаила стала футболка, эскиз которой и запустил цепь событий. Родители, Ольга и Александр, заручившись поддержкой творческого комьюнити (у Александра есть свой музыкальной проект Close to Monday), нашли Михаилу наставника — Дарью. Ее опыт развития собственной марки и работы в других брендах одежды помог трансформировать первые попытки юного таланта в полноценное модное высказывание, собрать команду, наладить внутренние процессы и спланировать график выхода коллекций.
Сегодня Михаилу также помогают родители, взявшие на себя функцию инвесторов. Но он подчеркивает, что творческий процесс полностью лежит на нем и наставнице Дарье (она же технолог и человек, отвечающий за производство). В продвижении марки помогают бренд-менеджер и PR-специалист. «Получается пусть и небольшая, но все же команда мечты, — говорит Михаил. — Мы постоянно общаемся онлайн, работаем вместе в цехе и встречаемся регулярно, чтобы что-то обсудить или согласовать». Он признается, что проект занимает большую часть его времени — требует внимания и заботы. Но, разумеется, от школьных обязанностей никуда не деться, впрочем, на увлечения вроде картинга и футбола несколько часов в неделю он все же находит.
Рабочий процесс
На вопрос о том, что вдохновляет представителей поколения альфа (дети, родившиеся примерно с 2010 по 2024–2025 гг.), Михаил признается, что может отвечать только за себя. Его заряжают, воодушевляют и стимулируют на творчество природа, окружающие люди, искусство и, разумеется, бренды. Помимо Maison Margiela он любит Tíscar Espadas, Uma Wang и обожает все, что делает Джон Гальяно.
Мудбордов дизайнер не составляет, предпочитает все держать в голове, а лучше — сразу переносить придуманное на бумагу. Первое время Михаил не умел рисовать, но недавно начал заниматься рисунком с преподавателем, чтобы точнее переносить мысли на бумагу. А вместе с этим тренирует свою насмотренность: следит за брендами и смотрит показы.
Он не ограничивает себя в креативе, но старается все же подружить идею с функциональностью. После согласования эскизов с наставницей Михаил вместе с командой отправляется на поиски итальянских стоковых тканей. 3DS делает ставку на натуральные (хлопок, смесь вискозы и шерсти) и тактильно приятные. Поскольку все вещи отшивают небольшими сериями, команде до недавнего времени удавалось находить нужные материалы в Москве, но сейчас обороты увеличиваются, и бренд постепенно переходит на поставки из Китая (так же обстоят дела и с фурнитурой). А вот производство по-прежнему находится в Москве.
Стоим на трех китах
Флагманская вещь 3DS — куртка с максимально прозрачным названием «Функция». В ней, по словам Михаила, есть все составляющие марки — деконструкция, минимализм и функциональность. Работая над каждой из позиций ассортимента (сегодня их порядка 20), дизайнер и его команда держат в голове именно эти характеристики. Отсюда базовая футболка «Спокойствие» со слегка рваными рукавами, бомбер «Тишина» с покатыми плечами, штаны «Источник», сидящие на косточках и снабженные вместительными задними и боковыми карманами. Цветовая палитра сдержанная и универсальная: бежевый, темно-синий, все оттенки серого, бессменный черный, из принтов — вневременная клетка. Именно ключевые позиции бренда — парку, куртку, брюки, пальто — заприметили стилисты Миша и Китти, работавшие на Московской неделе моды весной 2026 года и включившие вещи в финальный групповой показ.
Взгляд в будущее
За визуальную составляющую (стилизацию вещей и съемки для сайта и рекламных кампаний) также отвечает команда под руководством Михаила. Находят в столице и приглашают ребят, у которых пока нет громких имен, но все они обладают чувством прекрасного, умеют работать профессионально и любят свое дело.
Михаил, искренне не ожидавший такого стремительного карьерного взлета и положительных отзывов, с уверенностью строит далеко идущие планы. Во-первых, планирует получить международное образование (выбирает между итальянским Marangoni и другими небезызвестными в индустрии вузами). Во-вторых, уже думает о расширении географии: сегодня с брендом можно познакомиться на официальном сайте (доставка осуществляется по всей России), но уже в обозримом будущем у 3DS есть все шансы оказаться в Азии. Прежде всего, в Китае.