Материал опубликован в июле 2025
Как сделать сувенир не формальностью, а напоминанием о личном опыте путешествия? Может ли он повышать туристический интерес к городу? Ответы на эти вопросы нашли супруги Арина Хаустова и Сергей Пономарев, которые в Коломне основали Arsha Studio — проект на стыке ремесла, искусства и повседневности. Они создают бытовые сувениры: посуду, свечи и текстиль по мотивам легенд, артефактов и воспоминаний о любимом городе.
У Arsha Studio три коллекции сувениров: «Коломенские сюжеты», «Истории на блюдечке с золотой каемочкой», «Kolomna lovers club».
Студия поддерживает местных ремесленников, а в 2023 году представила совместную коллекцию с «Ремеслами» (раздел «Яндекс Маркета») на ярмарке современного искусства blazar.
Каждый предмет, который создается в Arsha Studio, помогает по-новому взглянуть на город через истории, которые в нем зашифрованы.
В студии открытое производство: посетители могут наблюдать за процессом создания сувениров.
У Arsha есть несколько бесплатных онлайн-путеводителей по Коломне и буклет о лучших местах города.
Коломна — город-музей, как его называют путешественники, — популярное место у туристов, ежегодно его посещает около 2 млн человек. Многие хотят попробовать пастилу и калачи — гастрономические символы Коломны, за которыми едут со всей России и стоят в очередях даже под дождем.
Весной 2022 года коломчанка Арина Хаустова, выпускница художественной школы и бывшая студентка Школы дизайна НИУ ВШЭ, и ее муж инженер Сергей Пономарев заметили, что у Коломны нет своего предметного языка и такого сувенира, который хочется увезти с собой.
Cтудия сувениров Arsha в Коломне
«Мы поняли, что внутренний туризм будет только расти, как и интерес к Коломне. Бизнес не планировали, а просто хотели создать что-то значимое. Не масштабное, не вирусное, не формальное, а искреннее. Коломна и ее туристы заслуживают большего, чем стандартный магнит на холодильник», — считает Хаустова.
Так началась история Arsha Studio. По-французски souvenir — это воспоминание. В названии проекта — воспоминание Арины: в отец папа называл ее Аршой. Весной 2022 года партнеры начали разработку первых сувениров в мастерской друзей в Гжели и уже через четыре недели держали в руках готовый продукт: от концепции до фирменного цвета.
Три года спустя Arsha Studio — это шоурум и собственная мастерская с муфельной печью для обжига посуды. Команда выросла до 12 человек, но мотивация осталась той же: создавать предметы, с помощью которых город будет напоминать о себе.
В Arsha Studio уверены: сувенир не должен пылиться. Он должен работать — быть частью быта, привычки, задавать настроение. Первыми объектами для переосмысления стали тарелки — самый понятный предмет для туриста и центральный в быту: используешь ее в обед и вспоминаешь об отдыхе в Коломне. «Сувенир — это не про город. Это про тебя в этом городе. Про то, как ты его прожил. И как хочешь его помнить», — рассказывает Арина.
Первой коллекцией стала серия «Коломенские сюжеты». Она посвящена городским историям, легендам и поверьям. Каждый предмет сопровождается открыткой. Это не скучная музейная справка, от которой так устали туристы, а теплый живой текст, который помогает по-новому взглянуть на Коломну. Его пишет историк из команды Arsha.
В студии создают сувениры из фарфора, дерева, текстиля и воска. Каждый материал — способ проживать воспоминание заново.
Еще одна коллекция — фарфоровые тарелки «Истории на блюдечке». На каждой изображение: старинные мануфактуры, герои местных мифов или символы ремесел. «Золотая каемочка на тарелках тоже не случайна, это не просто украшение. С одной стороны, она имеет сакральный смысл: раньше так защищали еду. Цари ели с таких тарелок и были уверены, что отравления и злые силы им не грозят. Это работало как оберег. А с другой стороны, это «новая ценность». Раньше предметы с золотой каймой украшали серванты как элемент декора, а мы привносим этот элемент в повседневный быт», — отмечает Сергей Пономарев.
Обычно на сувенирах, которые продают в Коломне, да и во многих других русских городах, изображен кремль или соборная площадь. В Arsha Studio решили к достопримечательности не обращаться, а создавать новые символы и смыслы. Основатели Arsha Studio не иллюстрируют Коломну — они ее интерпретируют.
«Мы специально не используем визуальные коды города. Это осознанная дистанция от классического сувенира. Вещи студии отсылают к Коломне косвенно — через образы, смыслы, детали. Если кто-то у тебя дома спросит, о чем это, тебе захочется рассказать. И это тоже часть воспоминания», — говорит Сергей Пономарев.
Иногда вдохновение для новых сюжетов команда Arsha Studio берет из архивных источников, иногда — из формы заводского клейма, вышивки, фрагмента архитектуры, забытой игрушки.
«Мы нашли в археологическом журнале изображение коломенской глиняной игрушки в виде мишки, птички, лошадки. Самой игрушки не сохранилось, только изображения. И меня это очень вдохновило. Я решила повторить исторические формы в восковых свечах. Они сгорят — и пропадут, как исчезло и само ремесло, но обязательно останутся в памяти», — делится Арина Хаустова.
Символ студии и самый продаваемый сувенир — «Пукающий зверь», которого, на самом деле, в Коломне никогда не было. «Он стал нашим вкладом в мифотворчество города. Образ льва мы подсмотрели на барельефе в одном из храмов и интерпретировали его, придумав красивую легенду. Мы будто создали еще один исторический слой. Ты приехал в Коломну, увидел странного зверя, он вызвал у тебя эмоцию. Все: теперь это и есть твой сувенир, твое воспоминание о Коломне», — говорит Сергей Пономарев.
На тарелках и чашках появляются и другие неочевидные, но живые символы Коломны — вороненок или цветы кипрея. Один из рисунков посвящен Ахматовой. В 1920-х поэтесса приезжала в Коломну — разыскивала дом своего друга Бориса Пильняка: ей хотелось посмотреть на город, где он жил.
«Дом она не нашла, но обрела вдохновение. После визита в Коломну Ахматова написала цикл стихотворений. Нам это показалось красивым образом: приехать за одним, а уехать с другим. Возможно, с более важным», — рассказывает Арина Хаустова.
Сегодня Arsha Studio расположена в арт-квартале «Патефонка». Здесь в дореволюционное время работала шелковая фабрика, в советское — патефонный завод, затем — «Текстильмаш». Теперь в бывших цехах открыты мастерские, музеи и кофейни. У Arsha Studio — свой шоурум и мастерская, разделенные стеклянной перегородкой. «Мы сознательно открыли часть производства, акцентируя внимание на процессе создания бытовых сувениров и на ручной работе коломенских мастеров», — говорить Сергей Пономарев.
Главной идеей студии стал переосмысленный красный угол как значимое место в крестьянском быту. «Красный — это не про цвет, а про красоту и важность. Выкрасив угол в фирменный алый цвет бренда, мы решили: пусть наша студия станет таким значимым местом для города», — объясняет Сергей Пономарев.
Cтудия сувениров Arsha в Коломне
Филиалы студии в других городах Хаустова и Пономарев открывать не планируют, хотя предложения регулярно поступают. «Чтобы сделать такое же производство в другом городе, нужно сначала этот город полюбить. Найти свое комьюнити, историков, поработать с материалом. Это не просто копипаст, а погружение», — утверждает Сергей Пономарев.
Целевая аудитория Arsha, как говорят основатели, — «новое поколение туристов». Не обязательно молодые, но внимательные и вдумчивые. Это те, кто не просто идет по маршруту, а замечает детали, задает вопросы, читает подписи, интересуется историей — и хочет забрать с собой не формальный сувенир, а воспоминание.
«Это люди интересующиеся. Им не трудно завернуть за пределы предложенного направления, поэтому нам хочется предложить альтернативу — и в маршруте, и в предмете», — говорит Сергей Пономарев. Именно это и делает Arsha Studio: параллельно с коллекциями команда выпускает собственные путеводители по Коломне. Сначала это были небольшие бесплатные брошюры, теперь — тематические подборки: маршруты по местной кухне, по районам, музеям.
Путеводители и сувениры Arsha Studio действительно оказались не только способом запомнить поездку, но и триггером для возвращения. Некоторые клиенты приезжают в Коломну снова — уже за другим маршрутом или объектом.
«Мы не делаем поверхностные маршруты. Поэтому, посещая точки по нашим рекомендациям, человек не успевает пройти все за один день и обязательно возвращается уже за новыми воспоминаниями. А через сувениры мы увеличиваем продолжительность контакта с городом», — объясняет Арина Хаустова.
Буклет о лучших местах города
Есть прогулка по арт-кварталу, путешествие по гастрономическим точкам, маршрут по коломенским сюжетам через Пятницкие ворота и Маринкину башню. Сотрудники Arsha экскурсии не водят, а только подсказывают, куда свернуть и что посмотреть, помогают туристам лучше понять и прочувствовать город. Например, говорят, что Марина Мнишек и ее фаворит сделали тайник где-то под Коломной, накрыв клад коваными створами, которые были сняты с Пятницких ворот. А чтобы сокровища никто не нашел, Мнишек наложила на них заклятье.
А порой сувениры Arsha Studio становятся отправной точкой для путешествия. «Например, заказывают на сайте шарф или тарелку те, кто здесь никогда не был, читают истории и хотят приехать. Это такой ритуал: ты берешь предмет и хочешь попасть туда, откуда он», — говорит Арина Хаустова.
Для Arsha сувенир — это не ностальгия и не реконструкция. Это новый язык для диалога о городе. «Наша главная цель — переосмыслить само понятие сувенира. Не воскресить коломенский фарфор, не заниматься реконструкцией, а в глобальном масштабе изменить восприятие сувенира», — отмечает Арина Хаустова.
В студии уверены: в ближайшее десятилетие страну ждет переоценка культурного кода. Все, что сейчас воспринимается как «неорусскость» или стилистика, тренд, сменится на интерес к вещам, в которых есть смысл. «Сегодня на эту тему много конъюнктуры — делают, потому что «так модно». Но настоящая вещь — та, которую человек «провел» через себя. Это видно. Это чувствуется», — считает Арина Хаустова.
Cтудия сувениров Arsha в Коломне
Речь не о том, чтобы заново нарисовать кокошник. А о том, чтобы не стесняться бабушкиного оренбургского пухового платка, валенок, фарфора из сервиза. И снова ими пользоваться. «Ты вдруг понимаешь: эта вещь сохранилась не потому, что красивая, а потому что была нужной, правильно придуманной. У нее есть функция и нет срока жизни», — отмечает Сергей Пономарев.
Arsha делает ставку именно на такие предметы: с функцией и уважением к памяти. «Сувенир будущего — это не магнитик. Это предмет, в который человек вложил уважение к себе, к месту, к культуре, — делится Хаустова. — Если человек уедет из Коломны с предметом, в котором слышится голос города, значит, у Arsha все получилось».
