Наталья Байбакова
Бренд N68 основала Наталья Байбакова в 2018-м, но первые годы он существовал в формате ателье для мужчин. Женская коллекция и бренд Number One Rebel появились только в 2025 году. На старте карьеры Наталья три года провела в Италии и там заметила, как итальянцы даже на велосипедах умудряются выглядеть так, словно только что сошли с подиума. Тогда она поняла, что хочет заниматься мужским костюмом. Оттуда же Байбакова привезла любовь к премиальным тканям и фурнитуре, уважение к традициям и портновскому мастерству.
Дом с историей
N68 (N — Наталья, 6 — перевернутая буква «Б», с которой начинается фамилия основательницы, 8 — знак бесконечности) прописался в двухэтажном особняке на пересечении Большого Харитоньевского и Большого Козловского переулков. Под одной крышей находятся палаты дьяка Адриана Ратманова, построенные в конце XVII столетия, и городской особняк первой половины XIX века. В конструкторском цехе хранится самое ценное — лекала. Неподалеку слышится стрекот швейных машин, хотя многие вещи создаются вручную. Тут и там виднеются стеллажи с рулонами тканей — сплошь премиальными и с громкими названиями фабрик (от Loro Piana до Harris Tweed). В отдельной «палате» — гостиная, где клиенты неспешно примеряют вещи, пьют кофе и обмениваются с Натальей новостями.
Сегодня у N68 четыре линии. В регулярной Studio, которая обновляется четыре раза в год, можно найти все для повседневного мужского гардероба: от футболок и лонгсливов до бомберов и пальто. Все вещи бренд выпускает небольшими тиражами, около пяти единиц. Ceremony по ассортименту перекликается со Studio, только доминирует в ней один цвет — черный. Couture — подиумная коллекция, все вещи в которой существуют в единственном экземпляре, отшивается вручную без права на повтор. Наконец, четвертое направление — Atelier. Это возможность вместе с Натальей создать рубашку или пальто по индивидуальным меркам (или целую капсулу). Приятный бонус: бренд дает пожизненную гарантию на свои изделия и бесплатно их обслуживает.
Мужская коллекция, N68
Мужская коллекция, N68
Мужская коллекция, N68
Мужская коллекция, N68
Мужская коллекция, N68
За время существования мамрки у клиентов появились свои фавориты. Список бестселлеров возглавляет куртка с говорящим названием «Папа». Ее прототипом стала куртка отца Натальи, которая, в свою очередь, перешла к нему от его отца, — настоящая семейная реликвия, прослужившая мужской половине семьи не одно десятилетие. Наталья доработала крой, детали и сшила куртку из премиальной шерсти. Все для того, чтобы изделие ее авторства могло также передаваться из поколения в поколение.
На втором месте — брюки «Чарли» с защипами и высокой посадкой, в костюмной группе — пиджак «Лео» с широкими плечами и узкой талией. Он же — самое сложное и трудоемкое изделие: чтобы плечи держали форму, в них вшиты металлические вставки, а в области груди бортовая подкладка вручную выстегана конским волосом.
Высокая посадка, широкие плечи — звучит трендово, но на деле Наталье важнее, чтобы вещь идеально сидела, отражала персональный стиль, образ жизни ее владельца и даже повышала самооценку.
Брюки «Чарли», N68
Куртка «Папа», N68
Пиджак «Лео», N68
Рубашка «Режиссер», N68
«Среди наших клиентов — предприниматели, звезды шоу-бизнеса, фотографы. Мужчинам в нашей одежде делают комплименты другие мужчины — а это дорогого стоит, это совсем не в нашем менталитете. Такая обратная связь очень меня вдохновляет, у нас много изделий, названных именами клиентов или отсылающих к их профессиям. Например, однажды в Москве проездом был молодой французский режиссер, для которого я создала рубашку. И пока она висела и ждала примерки, приходили клиенты и говорили: «Какая интересная рубашка. А можно мне такую же?» Так в нашей линейке появилась рубашка «Режиссер».
Этот пример — еще и отличная иллюстрация того, как все эти годы работал и продолжает работать бренд. Практически никакой рекламы и звездных амбассадоров, все держится исключительно на силе сарафанного радио.
Из России в Италию и обратно
«Великим дизайнером» Наталья решила стать на четвертом курсе художественного лицея, а стартовой карьерной площадкой выбрала Италию. В контексте модного бизнеса решение логичное, но в контексте жизни Натальи — весьма смелое. На тот момент она, ребенок из среднестатистической российской семьи, никогда не была за границей, не говоря уже о владении итальянским. Год она изучала язык по учебникам, практиковала его по «Скайпу» со случайными знакомыми и зарабатывала на билет, обшивая подруг и их мам. Цель была достигнута: отметив 18-летие, Наталья получила визу, купила билет в один конец и улетела за мечтой.
Наталья Байбакова
Она поселилась в деревушке Аветрана у владелицы «массерии» (семейное поместье с рестораном), с которой познакомилась по «Скайпу». Днем Наталья работала официанткой, а по вечерам рисовала эскизы. А дальше — буквально как в кино. Деревушка стала локацией для съемок фильма, одна женщина из съемочной группы обратила внимание на работу Натальи и попросила нарисовать эскиз — готовой одежде она предпочитала созданную специально для нее и имела для этих целей портного в Риме. Склейка: Наталья получает приглашение приехать в Рим, познакомиться с портным и на деле узнать, как весь процесс устроен изнутри. Так она оказалась в настоящей семейной мастерской, расположенной в трехэтажном особняке, и получила работу подмастерья.
В Италии Наталья провела три года и вернулась на родину, влюбленная в безупречный итальянский стиль, с отрезами премиальных тканей и решительным настроем сделать русского мужчину стильным.
От камерного ателье к бренду
Вернувшись в Россию, Наталья продолжила обучение. Благодаря сильным работам ее сразу взяли на второй курс Института бизнеса и дизайна B&D. Параллельно она взялась за развитие собственного ателье N68 — заняла деньги и открыла мастерскую на Чистых прудах. «Первые клиенты начали приходить из Instagram (принадлежит Meta, компания признана экстремистской и запрещена в России), — вспоминает Наталья. — Потом заработало сарафанное радио. У меня нет профильного образования в бизнесе, я никогда не разрабатывала стратегию. Первые шаги я делала вместе с клиентами и не думала о глобальном росте. Мне было достаточно камерного ателье».
Все изменилось, когда Наталья встретила бизнес-партнера. Он не просто предложил масштабироваться и превратить ателье в полноценный бренд. «Один в поле не воин, — убеждена Наталья. — Сама по себе я мыслила достаточно узко. С появлением партнера и команды профессионалов я начала совсем по-другому смотреть на бренд». Яркий пример: Наталья копила деньги на автомобиль, но вместо этого потратила их на ткани.
Вместе с командой она раз в год выезжает в Италию на закупку. В списке любимых мест — старейшая фабрика Piacenza, которая производит ткани для множества люксовых брендов. Именно там команда закупает «сухую» шерсть Loro Piana для костюмной группы и хлопок Bottega Veneta для рубашек.
В феврале 2025-го N68 вышел в публичное поле — в усадьбе Муравьевых-Апостолов прошел показ мужской кутюрной коллекции. А следом зашел и на женскую территорию — в ноябре в той же усадьбе прошел показ первой коллекции бренда Number One Rebel (она будет обновляться два раза в год). «Ничто не придает женщине большей красоты, чем ее уверенность в своей неотразимости», — написала после шоу друг бренда Елена Летучая. Она же в числе первых примерила новинки и продемонстрировала их на подиуме. Практически все вещи после показала раскупили — в особняке остался всего один рейл с пальто и жакетами.
Елена Летучая, показ женской коллекции Number One Rebel, N68
Показ женской коллекции Number One Rebel, N68
Показ женской коллекции Number One Rebel, N68
Показ женской коллекции Number One Rebel, N68
Показ женской коллекции Number One Rebel, N68
Секрет успеха Наталья объясняет просто: «Сейчас все бренды друг друга копируют. Мы же не боимся креатива, не гонимся за трендами — нет ничего интереснее, чем создавать свое. Кроме того, нас ценят за качество и ремесло, на которое невозможно не обратить внимания: помню, как однажды наш клиент путешествовал по Японии и зашел в бутик Gucci. Так вот, первый вопрос, который ему задали: «Что это за бренд?» И сильно удивились, услышав в ответ, что российский».
Вполне вероятно, что название N68 за границей зазвучит чаще. «Мы хотим выйти на мировой уровень. У нас для этого все есть — команда и налаженные процессы», — резюмирует Наталья.
