Сумка Pars Full House
Такие предметы не требуют доказательств: их ценность считывается не по логотипу, а по работе мастера и времени. На этом принципе построен российский бренд сумок Pars, созданный сестрами Ириной и Еленой Лемешкиными. Ирина отвечает за дизайн, производство и техническую часть процесса, каждая линия и каждый стежок проходят через ее руки. Елена управляет развитием компании, логистикой, закупками, продажами и сама общается с каждым клиентом. Их подход сформировал тот характер марки, который сейчас считается отличительным: ставка не на масштаб, а на глубину и качество.
Ирина и Елена Лемешкины
С 2017 года Pars вырос из небольшой семейной мастерской в один из наиболее показательных примеров того, как ремесленные методы производства занимают устойчивую нишу в премиальном сегменте. Каждую сумку шьют вручную в единственном экземпляре или в минимальном тираже.
На один аксессуар уходит три-четыре недели работы. Материалы используются те же, что задействуют производители уровня Hermès и Celine: итальянская кожа премиального класса, различные ее вариации (от гладкой до фактурной и замши), а также фурнитура из ювелирной стали. Часть металлических элементов покрывается 24-каратным золотом — стандарт, который давно исчез даже в люксовом сегменте и который Chanel перестала применять в 2009 году.
Главный бестселлер бренда — модель Full House. Клиенты уже не один год выбирают ее за продуманность конструкции, износостойкость и разработанный внутри мастерской тип магнитной застежки: сумку можно открыть одной рукой и автоматически зафиксировать в закрытом положении, благодаря чему содержимое сохранится даже при падении. Мастера вручную плетут ручки, на одну уходит 16–20 часов работы: каждую полоску кожи закручивают так, чтобы она не начала пушиться со временем. Именно к этой модели клиенты возвращаются чаще всего, покупая второй или третий экземпляр. Сумка Full House стоит 195–260 тыс. руб.
Осенью появилась новая модель — Freya, в том числе версия Freya Vintage, изготовленная из кожи растительного дубления. Это один из самых редких и дорогих ее видов: она сохраняет природную фактуру, оттенки и следы, возникшие при жизни животного. Такие признаки не маскируют, напротив, они становятся доказательством подлинности материала. Со временем кожа темнеет, приобретает мягкий блеск, становится более глубокой по цвету и фактуре, превращаясь в дорогой винтаж. Часть сумок из такой кожи Pars вручную патинируют, нанося натуральные масла, что создает характерный блеск и градиент цвета.
Freya вышла в сентябре, ее раскупили за полтора месяца, и сейчас на модель оформляют предзаказы. Она представлена в трех размерах — от S до L.
Дизайнеры бренда постепенно расширяют и мужскую линию. Клиенты просили аксессуары для работы, поэтому появились кожаные папки Folder и Folder 2.0 и портфели. Эти изделия редко бывают высокого качества и с нужными деталями: несколько отделений для документов, встроенный холдер для визиток, сохраняющая форму плотная кожа. Самые частые покупатели — юристы, нотариусы, врачи и специалисты, которым требуется функциональная, но неброская деловая вещь.
Pars выстраивает подход к работе вокруг идеи редкости и времени. Мастер создает каждое изделие не как часть партии, а как предмет, предназначенный для конкретного человека. Здесь не стремятся к массовости и не работают с трендовыми всплесками. В этом заключается новая модель потребления, в которой роскошь определяется не брендингом, а ремеслом, долгим сроком производства, точностью материалов и уважением к обладателю вещи, который будет носить ее годами.
Реклама. ИП Лемешкина Елена Анатольевна, erid: 2SDnjefu7jD
