BOSS и HUGO
- Что особенного: современная классика от всемирной компании
- Ценовой диапазон: от 7 тыс. руб. за базовые трикотажные аксессуары до 100 тыс. руб. и выше за костюмы и верхнюю одежду
- Где купить: монобрендовые бутики, крупные универмаги
Концепция и ассортимент
HUGO BOSS — компания, которая сумела пройти вековой путь, сохранив узнаваемость и конкурентоспособность. Основанное в 1924 году производство долгие годы было сосредоточено на мужской одежде и костюмах. В конце 1980-х компания вышла на биржу и запустила парфюмерное направление, а полноценная женская линия появилась уже в 2000-х.
На практике система коллекций разделилась на две, каждая из которых обрела более точное позиционирование: HUGO, ориентированную на зумеров, и BOSS — на покупателей, которым ближе современная интерпретация классики и сдержанность.
Это различие отражается и в ассортименте: если BOSS предлагает костюмы, пальто, трикотаж и базовые позиции, из которых формируются деловые, повседневные и travel-гардеробы, то дизайнеры HUGO делают акцент на выразительных по крою моделях и ярких элементах. При этом обе линии сохранили единые стандарты качества и технологичность, на которых строится ДНК компании.
Что еще
Новая BOSS осень-зима 2025 опирается на творчество Ансельма Кифера и Ребекки Хорн — немецких художников, для которых важны масштаб, фактура и выразительная пластика формы. Именно их эстетика задала структуру коллекции сезона: сложные поверхности тканей, приглушенная игра света и акцент на материалах.
Палитра продолжает эту идею: мягкие оттенки шалфея и дымчато-серый сочетаются с глубоким шоколадным. Вместе они формируют цельное цветовое поле, в котором вещи легко комбинируются между собой. Материалы — кашемир, хлопковый вельвет и натуральная шерсть — дают ощущение плотности и формы, оставаясь при этом приятными на ощупь.
Отдельно стоит выделить линию технологичных пуховиков и пальто — легких, теплых и рассчитанных на переменчивую городскую погоду. Они дают нужное утепление, оставаясь при этом комфортными в движении. Ассортимент дополняют трикотаж, костюмы, обувь и минималистичные аксессуары, которые легко сочетать между собой и использовать в повседневных зимних образах.
Stefanel
- Что особенного: мягкость, женственность, непринужденный стиль
- Ценовой диапазон: от 9 тыс. руб. за базовый трикотаж до 45 тыс. руб. за верхнюю одежду
- Где купить: в монобрендовыx магазинах, на сайте stefanel.ru, на Lamoda, в универмагах ХЦ
Концепция и ассортимент
Stefanel — итальянский бренд с более чем шестидесятилетней историей. Он появился в конце 1950-х годов как семейное производство трикотажа и быстро превратился в марку, которая стала ассоциироваться с качественными материалами и продуманной повседневной одеждой. В 1980-х компания начала активное развитие фирменной сети: магазины открывались по всей Европе, а трикотаж стал визитной карточкой — от мягких свитеров до платьев и пальто с чистой, выразительной линией.
Новая коллекция сохраняет этот курс. В центре — трикотаж из кашемира, шерсти и вискозы, который определяет пластику вещей и позволяет формировать полноценный дневной гардероб. К нему добавлены пальто и куртки со спокойной линией кроя, рубашки, платья и широкая линейка аксессуаров, от обуви и сумок до шапок и шарфов — все элементы собираются в цельный образ.
Палитра остается сдержанной: бежевые и серые оттенки дополнены акцентами оливы и небесно-голубого. Классические принты возвращаются в более строгом и актуальном виде. Это коллекция, в которой все подчинено простой идее: вещи должны быть удобными, долговечными и сочетаться между собой.
Что еще
В этом году бренд вышел на российский рынок сразу с тремя магазинами — в московских ТЦ «Капитолий» и «Метрополис», а также в петербургском «Невском центре». Пространства оформлены в характерной для Stefanel манере: светлые стены, лаконичное оборудование, минималистичная мебель. Такой интерьер подчеркивает главный акцент — на ощущении ткани, на качестве и на спокойной эстетике, в которой вещи лучше «считываются».
Помимо собственных магазинов, коллекция представлена на Lamoda и в универмагах XЦ. Приобрести модели можно и онлайн, но именно офлайн-формат особенно хорошо показывает главную особенность Stefanel — внимание к материалам и продуманной конструкции одежды.
Модный дом YULIAWAVE
- Что особенного: выразительные лаконичные модели и функциональный гардероб
- Ценовой диапазон: от 10 тыс. руб. до 245 тыс. руб. за одежду
- Где купить: yuliawave.com, монобрендовый бутик
Концепция и ассортимент
YULIAWAVE — российский бренд женской одежды и аксессуаров, основанный в 2014 году дизайнером Юлией Василевской. Основа и сердце творческого процесса — собственный швейный цех, где создают и выпускают все коллекции. Производство расположено в Москве и объединяет команду из более чем 65 специалистов, что позволяет сохранять контроль над качеством и быстро внедрять новые решения.
ДНК бренда строится на смелом прочтении женской формы: кожаные косухи и «авиаторы», костюмы акцентами, выразительные силуэты, которые становятся частью узнаваемого визуального кода. Но ключевое — не отдельные вещи, а то, как они работают вместе. Гардероб строится как конструктор, где утренний образ легко превращается в вечерний, а одежду легко подстраивать под ритм дня.
В этом году бренд представил систему 360°, в которой вещи продуманы под реальные сценарии: работа, тренировка, перелет, домашние дела. Это не концепция «на бумаге»: внутри капсул заложены готовые комбинации, а модели прошлых сезонов органично соединяются с новыми дропами.
Развитие марки привело к появлению формата капсульных дропов 11/Х — нового для нее способа выпускать коллекции вместо привычных сезонных линий. Каждая капсула формируется как самостоятельный манифест и отражает темы, которые важны аудитории: баланс, уязвимость, сила, профессиональная реализация, принятие возраста, личные переживания и внутренние состояния.
Релизы будут выходить каждый месяц 11-го числа в 11:11, так за год бренд выпустит 11 капсул. Такой формат делает работу более гибкой и дает возможность быстрее реагировать на изменения в жизни женщины, будь то погода или настроение.
Небольшие тиражи позволяют сохранять уникальность, а каждая капсула превращается не просто в коллекцию, а в способ вести диалог с аудиторией через одежду. Такое позиционирование привело бренд к крупному сотрудничеству с известным банком, презентация прошла на совместном мероприятии в ноябре.
Что еще
Переход к формату 360° стал не только дизайнерским решением, но и возможностью расширения всей философии бренда. Сегодня YULIAWAVE развивается как экосистема, которая объединяет разные направления и затрагивает не только гардероб, но и жизненный опыт женщины.
Первым и основным направлением остается модный дом, вторым — новое сообщество YWoman Community, которое недавно представило свой первый тур в Японию вместе с основательницей Юлией Василевской. Миссия YWoman Community — развивать платформу, с помощью которой женщины могут наполнять свою жизнь красотой и новыми знаниями через авторские события и путешествия.
Такое позиционирование привело бренд к крупному сотрудничеству с известным банком, презентация прошла на совместном мероприятии в ноябре.
В 2026 году экосистема продолжит расширяться: бренд готовит новые направления и форматы, которые покажут дополнительные возможности этой философии.
LIKE YANA
- Что особенного: женственные платья и костюмы
- Ценовой диапазон: от 2 тыс. руб. за аксессуары до 60 тыс. руб. за костюмы
- Где купить: yana.ru
Концепция и ассортимент
LIKE YANA появилась в 2018 году как демократичная линия модного дома YANA, созданная Яной Расковаловой. Изначально проект задумывался как более доступное направление, но довольно быстро вышел за рамки «второй линии» и приобрел собственную идентичность. Успех обеспечили узнаваемые силуэты, аккуратный крой, унаследованный от кутюрного направления основного бренда, а также способность дизайнеров работать с женственными вещами так, чтобы они выглядели современно, а не декоративно. Ассортимент сформирован из универсальных вещей — платьев, костюмов, топов и юбок, — которые легко комбинируются и позволяют собирать функциональный, но выразительный гардероб.
Что еще
С первых месяцев после запуска модели LIKE YANA начали появляться в гардеробах звезд сцены, кино и телевидения — именно этот интерес обеспечил бренду быстрый рост узнаваемости и собственную клиентскую базу. Фактически публичные люди стали первыми «амбассадорами» линии: вещи хорошо смотрелись в кадре, легко сочетались между собой и подходили под разные форматы — от видео и фото в социальных сетях до светских мероприятий и концертов.
