Уход международных брендов несколько лет назад запустил небывалые процессы в российском ретейле, пережившем настоящую трансформацию: частично поляну глобальных гигантов стали занимать локальные марки, предложившие, как оказалось, яркую альтернативу сетевым проектам.
Сегодня российские бренды, еще пять лет назад мало кому известные, выходят на первый план: в одежде локальных марок появляются инфлюенсеры на светских событиях, кампейны для них снимают лучшие фотографы, а бутики открываются на самых парадных улицах столицы.
Один из таких ярких брендов новой волны, Codefive, смешивает канонические образы из прошлого и технологии настоящего, классическую западную эстетику и локальную идентичность. Рассказываем, как молодая марка джинсовой одежды переизобретает образ современной женщины, используя оригинальные силуэты и качественный трикотаж.
«Пять стихий женской сущности»: как появился бренд
Больше 15 лет Анастасия Кадова (будущая создательница бренда) проработала в сфере, не связанной с fashion, — в строительстве, но в 2022 году решила полностью сменить сферу деятельности. С детства Анастасия шила себе одежду и всегда придерживалась собственного стиля, так что начало работы в модной индустрии было лишь вопросом времени.
«Я решила воплотить свои мечты, связанные с творчеством, в создании одежды — именно в том качестве, которое сама всегда искала, — говорит Анастасия Кадова. — Первые шаги были пробные. Я поехала в Китай, закупила там партию одежды и хотела продавать ее через WB, но в первый же месяц поняла, что это бездушно, и пошла другим путем».
Анастасия Кадова
Анастасия решила, что одежда должна максимально откликаться на запросы аудитории, а не превращаться в конвейер. Создательница собрала большую команду, где на каждую задачу приходилось по профессионалу — в вопросах посадки, выверенности лекал, пропорций и, самое главное, соответствия трендам.
Весь процесс пошива бренд организовал в Турции — именно там команда нашла подходящие натуральные ткани, практически исключив синтетику из сырья. Сейчас в Стамбуле находится представитель Codefive, который полностью сопровождает весь цикл производства: от постановки техзадания до поставки на склад.
«Мы долго думали о названии, — рассказывает Анастасия, — и именно Codefive отразил нашу идею: «код пять» — это пять стихий, которые есть в каждой женской сущности, и мы хотим раскрыть их. В каждой женщине есть пятый элемент, о котором не все знают».
«Медленная мода»
Одной из особенностей бренда, позволившей ему создать свой оригинальный, но не кричащий дизайн, стало обращение к эстетике, которую команда называет East-West. В таком «восточно-западном» стиле сошлись классическая западная мода прошлого века (характерный деним, приталенные силуэты) и современный запрос на аккуратную цветовую палитру и современные технологии пошива.
В одежде Codefive используются лекала, выверенные до миллиметра, и натуральные ткани, обработанные на собственном производстве (бренд сотрудничает с лучшими фабриками Стамбула). Основой для большинства изделий служит дышащий трикотаж из вискозы и хлопка, а также деним из хлопковых волокон.
Особое место в ДНК бренда занимает концепция Slow Fashion, согласно которой стоит избегать перепроизводства, сосредоточиться на качестве и осмысленном отношении к одежде. Влияние такого подхода видно во всех коллекциях Codefive.
Ключевые коллекции
Все новые линии Codefive выпускаются в капсульном формате — ограниченным тиражом, что повышает уникальность каждой вещи и делает ее потенциально хорошим вложением в гардероб, которое со временем только приобретет в статусе. Общая линия бренда разделена на четыре актуальные на данный момент коллекции: Denim, Premium, Exclusive и Knitwear.
Первая полностью посвящена «новому взгляду на привычные вещи», в данном случае — на джинсовые изделия. Например, классическую джинсовку дизайнеры Codefive предлагают носить с акцентной металлической бахромой, а широкие джинсы — декорированными жемчужными шариками. Конечно, нашлось место и базовым вариациям с актуальными силуэтами и качественными материалами.
Premium играет с тем же материалом, что и первая коллекция, но предлагает менее сдержанные вариации: например, джинсовую юбку с металлическими кольцами или джинсовый жакет.
Exclusive разительно отличается от других линий: здесь представлены прежде всего вечерние наряды и другие fancy-решения. Прозрачные блузы из органзы, бархатный комбинезон — основа коктейльного образа, а также струящиеся джерси с открытой спиной.
Особое место занимает линия Knitwear: аккуратные вещи из мягкого трикотажа, элегантные и комфортные одновременно. Здесь представлены модели крупной вязки — прежде всего кардиганы и джемперы, — а также более классические брюки. Даже в такой некричащей линии нашлось место силуэтам, которые равно подойдут для встречи с друзьями и светского мероприятия: ажурные платья с пайетками, вязаные платья и черные топы с добавлением люрекса. Некоторые модели выполнены в асимметричном стиле, что делает образы с ними более дерзкими и выделяющимися.
Новое пространство и планы на будущее
Весной на Патриарших прудах открылся шоурум Codefive — пространство, где можно не только примерить актуальные коллекции и задать вопросы, но и погрузиться в эстетику бренда. Над интерьером места работали дизайнеры, вдохновленные скандинавским минимализмом и японским дзеном. В итоге получился интерьер, полный зеркал и мягких архитектурных форм, залитых естественным светом. По словам создателей, новое пространство призвано «выстроить диалог между женщиной и ее отражением».
В будущем бренд планирует расширять уже существующие коллекции, начать сотрудничество с современными художникам и архитекторами, а также выйти на международный уровень.
«Лично я несу нашим клиентам следующий посыл, — говорит Анастасия Кадова, — подчеркивать свою женственность и легкость, чтобы именно натуральные ткани касались нежной женской кожи. Наш бренд делает все для этой цели, и нам очень приятно, что нашими клиентами становятся девушки не только из России, но и из Европы и арабских стран. Скоро мы начнем выпуск изделий из кожи и кашемира и представим новую коллекцию. Так что дальше — больше».
Реклама. ООО «А.РЕЙХ», erid: 2SDnjepnwFk
