Презентация новой айдентики МАММ
Новый логотип и система визуальных элементов МАММ будут использоваться в навигации, полиграфии, цифровой среде, выставочной архитектуре, предметном дизайне и будущих коллаборациях музея.
В основе нового логотипа — знак, который меняется в зависимости от точки зрения. При фронтальном взгляде он выглядит как непрерывная линия, напоминающая графический ритм, волну или последовательность импульсов. При изменении ракурса в плоском знаке проявляется объемная спираль, как бы пружина с накопленной энергией. В центре находится точка, которая одновременно воспринимается как элемент системы и обозначает букву «А» в аббревиатуре МАММ. Еще одна заложенная в знак метафора — структура ДНК как культурный код, который сохраняется, передается и трансформируется.
Из логотипа сформирован паттерн: повторяющийся знак формирует бесконечную структуру, внутри которой красная точка каждый раз оказывается в новом положении. Такая система позволяет сохранить узнаваемость, одновременно оставляя пространство для вариативности и эксперимента.
Одновременно с айдентикой МАММ представил первые прототипы будущей предметной коллекции. В поп-ап-сторе рядом с музейным магазином показаны экспериментальные объекты, сделанные всего за две недели — от появления логотипа до первых физических форм.
Магазин МАММ с элементами и предметами дизайна в новой айдентике
Магазин МАММ с элементами и предметами дизайна в новой айдентике
Магазин МАММ с элементами и предметами дизайна в новой айдентике
Магазин МАММ с элементами и предметами дизайна в новой айдентике
Магазин МАММ с элементами и предметами дизайна в новой айдентике
Магазин МАММ с элементами и предметами дизайна в новой айдентике
Магазин МАММ с элементами и предметами дизайна в новой айдентике
В рамках обновления музей также развивает работу с предметными дизайнерами и продолжает коллаборации. С 10 августа в музейном магазине представлена марка Day Off Mood, работающая на пересечении моды, дизайна и современного искусства. Для МАММ бренд выпустил рубашку «Искусство вечно! Выходные — нет…», а также представил эксклюзивный коллаб с художниками Ольгой и Олегом Татаринцевыми That’s What You Think.
Еще одной частью новой визуальной и пространственной программы стала инсталляция «Сад культур» на крыше МАММ (Shakirova Studio × МАММ). Проект соединяет природные материалы, архитектурные конструкции и художественные объекты и превращает крышу музея в общественное пространство для экскурсий, встреч, публичных программ, концертов, поп-ап-ужинов и других событий юбилейного сезона.
