Туризм в 2026 году уходит от сезонности. По оценке Всемирного совета путешествий и туризма (WTTC), глобальный вклад индустрии путешествий в мировую экономику по итогам 2025 года составит рекордные $11,7 трлн.
Всемирная организация по туризму (UN Tourism) прогнозирует, что международные туристические потоки в 2026 году вернутся на допандемийный уровень роста (5% в год) и продолжат расти в том числе за счет Африки, Азии и Тихоокеанского региона.
Туризм в 2026-м формируется не вокруг пляжей и горящих путевок, а вокруг эмоций, навыков, природных явлений и культурных событий. В этом году поведение путешественников смещается в сторону поездок за смыслами — на это влияют цифровые технологии, изменение ожиданий к сервису и рост форматов, ориентированных на опыт. Все больше людей планируют путешествия, исходя из личных сценариев: что именно они хотят пережить, попробовать или узнать. Это следует из потребительских опросов.
В отчетах гостиничной сети Hilton отмечается, что главный вопрос в 2026 году не «куда поедем?», а «зачем поедем?», при этом 72% респондентов рассматривают поездку как возможность заняться хобби, а 77% любят ходить по продуктовым магазинам.
Тревел-маркетплейс GetYourGuide фиксирует спрос на получение нового опыта: 54% путешественников готовы экспериментировать, например, наблюдать за птицами или ходить на групповые занятия, например, по выпечке бейглов в Нью-Йорке или ковке самурайских ножей в Секи (Япония) — бронирование таких туров за год выросло на 59%.
Замок Burg Hülshoff. Мюнстер, Германия
В исследовании Глобального отельного альянса (GHA), объединяющем 50 брендов с 950 отелями в 100 странах, отмечается, что 62% респондентов предпочитают открывать новые направления, а не возвращаться в знакомые, и около 60% выбирают небольшие города и сельские локации вместо мегаполисов. Шесть из десяти опрошенных уже использовали AI-инструменты для планирования поездки, а среди наиболее востребованных новаций респонденты называют бесконтактные платежи, цифровые ключи от номера и биометрию.
Компания-разработчик технологических решений и обработчик транзакций в тревел-индустирии Amadeus в отчете Travel Trends 2026 обращает внимание на рост использования генеративного AI при планировании.
Туристический спрос в 2026 году все меньше измеряется списком достопримечательностей и все больше — набором целей и впечатлений. Собрали ключевые тренды, которые складываются в эту картину.
В 2026 году гастрономический туризм выходит за рамки заведений с белыми скатертями и вышколенными официантами. Теперь путешественники признают прогулку по супермаркету полноценным культурным опытом, который позволяет лучше понять повседневную жизнь страны. Для описания этого феномена даже появились термины: grocery store tourism, shelf discovery.
Из отчета Skyscanner следует, что все больше туристов получают удовольствие от походов по продуктовым магазинам, чтобы ощутить, как живут местные. Туристы пробуют новые вкусы, читают этикетки, изучают сезонные продукты и наблюдают за покупателями. В Японии их впечатляют ферментированные соевые бобы натто, в Великобритании — густая дрожжевая паста Marmite, в Португалии — консервы из осьминогов, в Мексике — приправа Tajín с чили-лаймом и солью, в Сингапуре — джем с панданом, в Марокко — ферментированные лимоны, а в Исландии — хлеб, запеченный в земле возле гейзеров.
Магазин купцов Елисеевых
Согласно глобальному исследованию Booking.com, в котором приняли участие 29 733 респондента из 33 стран, 67% считают «спонтанность жизни» достаточной причиной для отпуска. Еще больше людей уверены, что заслуживают награды за усердную работу в течение года, и именно поэтому решаются на поездку. Изменение поведения туристов заметно по росту бронирований вне традиционных календарных пиков и праздников.
Закончился крупный проект? Пора бронировать билеты в поездку. Пережили сложную неделю? Самое время выбраться в мини-путешествие. В отчете Booking.com отмечено, что люди готовы уехать, чтобы:
В 2026 году питомцы становятся полноценными пассажирами, а индустрия перестраивает транспорт, размещение и сервис под совместные поездки с собаками и кошками. Согласно отчету Amadeus Insights, домашние животные есть у 56% людей, из них 27% в 2025-м впервые взяли питомца с собой в отпуск и планируют повторить опыт. Эксперты оценили рынок перевозок животных в Европе в $890 млн в 2024‑м и прогнозируют его рост.
В России тренд тоже влияет на гостиничную индустрию: статус «pet‑friendly» прибавляет отелям до 20 % бронирований, в номерах ставят лежанки, миски и гигиенические наборы для питомцев.
Pet-friendly отель The Egerton House Hotel в Лондоне
«Астро‑тревел» из нишевой категории превращается в отдельный сегмент туризма. 12 августа над Северным полюсом пройдет полное солнечное затмение — путешественники бронируют билеты на круизные лайнеры на ближайшие даты, а организаторы приглашают в экспедиции ученых — прочитать лекции и провести мастер-классы. Так, Hurtigruten Expeditions запускает 17‑дневный тур из Осло в Рейкьявик. Похожий формат предлагает Poseidon Expeditions: их «Арктическая одиссея» начинается в Шпицбергене. А одна из старейших американских круизных компаний Holland America Line организует морские путешествия специально под северное сияние продолжительностью 13/14/28/35 дней с отправлением из Бостона, Дувра, Лиссабона и Роттердама.
Северное сияние в порту Альта
В 2026 году магнитики с названием города уступят место прикладным сувенирам, которые полезны в быту каждый день. Теперь это гастрономический или дизайнерский объект, который оправдывает саму поездку. По оценке Booking.com, 68% путешественников планируют привозить из поездки сувениры и 54% боятся пожалеть, если не купят памятный предмет. Произошел сдвиг от покупки для галочки к той, что работает как культурная метка.
В Лиссабоне магазины вроде Conserveira de Lisboa предлагают сардину и скумбрию в ретро‑банках с яркими иллюстрациями, которые туристы покупают как предмет дизайна. Из Гуанчжоу они везут фарфоровые палочки для еды, из Прованса — травяные смеси в дизайнерских бутылках, из Киото ― керамические чашки и очоко (чашки без ручек для саке). В Барселоне в крафтовых лавках появляются коллекционные наборы с редкими сортами меда или лимитированные джемы, этикетки которых оформляют местные художники.
Из Тобольска можно привезти сладости с сибирскими дикоросами, из Коломны ― фарфоровую тарелку Arsha Studio «Пукающий зверь» (основатели студии ― Арина Хаустова и Сергей Пономарев ― герои проекта «РБК Визионеры. Новое поколение»). Сувениры, которыми можно пользоваться в быту, каждый раз возвращают к эмоциям от поездки.
Cтудия сувениров Arsha в Коломне
В 2026 году путешественники выбирают погружение в другую реальность. По прогнозу Booking.com, интерес к романтическому фэнтези (romantasy) выходит за пределы фан-сообществ: больше 70% туристов готовы поехать в места с такой эстетикой, а около 39% открыты к отпуску с элементами ролевой атмосферы со сценарием и костюмами.
Туристы ищут старинные замки, загадочные леса, каменные улочки. В Европе мест для такого туризма немало, например, в Германии. Вокруг Мюнстера расположены замки Burg Hülshoff и Burg Vischering, которые можно объединить одним маршрутом с Мюнстерским дворцом (Schloss Münster). Если добавить прогулку по старому городу на велорикше, экскурсия превратится в путешествие по страницам романа.
Во Вьетнаме любителей романтических ретритов привлекает курорт Муйне: красные дюны, каменные формации и ручей Fairy Stream создают эффект фантастического мира. В Японии героем романа себя можно ощутить на острове Якусима в старой кедровой чаще.
В Северной Африке туристы едут к Айт-Бен-Хадду — древнему марокканскому городу, в котором можно погулять среди кинематографичных домов из глины. Он выглядит как лабиринт укрепленных построек из приключенческого романа: башни, узкие проходы и пустынный пейзаж стирают границу между реальностью и вымышленным миром.
Лес на острове Якусима, Япония
Дюны в Муйне, Вьетнам
Древний город Айт-Бен-Хадду, Марокко
Мюнстерский дворец, Северный Рейн — Вестфалия, Германия
Отель выбирают не только по локации и цене, но и по уровню технологичности. Роботы, автоматизация и ИИ перестают быть «вау-фичами» и превращаются в стандарт сервиса наравне с завтраками и видом из окна. По данным Booking.com, 56% путешественников было бы интересно взаимодействовать с роботами в отеле.
В Бильбао проживание в апартаментах Oh My Home Bilbao устроено по бесконтактной модели: доступ в здание и номер — через смартфон, заселение и поддержка гостей — в онлайн-формате, а в ресторане Xing Yuan в соседнем районе официантов частично заменяют роботы.
Японская сеть Henn na Hotel, работающая также в Сеуле и Нью-Йорке, строит концепцию вокруг роботизированного ресепшена, а международная сеть Yotel использует робота Yobot для камеры хранения багажа.
Робот Yobot в отель Yotel, Нью-Йорк
Параллельно развивается второй слой тренда — персонализация проживания. Путешественники готовы доплачивать за персонализированные параметры номера: уровень шума, освещение, рабочую зону, мультимедийное оснащение или формат отдыха. Среди бизнес-аудитории 17% платят в среднем на 20% больше за улучшенные рабочих условия. Зумеры готовы увеличивать бюджет на 25% ради номеров с гейминг-зонами и мультимедийной инфраструктурой (данные Booking.com).
В эту же логику укладываются VR-туры по отелям перед бронированием, выбор конкретного этажа и планировки, а также гибкие форматы аренды, например, почасовое бронирование номера для сна, душа или короткого отдыха между перелетами.
Аналогичный сервис уже работает в аэропортах, например, в мюнхенском есть кабинки для отдыха до и после таможенного контроля, аренда стоит €34 за два часа, номер в Хитроу (Лондон) обойдется в €65 за шесть часов, в Чанги (Сингапур) — $120 с питанием. А в Шереметьево спальный бокс с душем стоит 1100 руб./час.
