Сколько покупателей не могут найти нужную одежду: исследование РБК 2026
Скачайте презентацию по ссылке, чтобы глубже изучить исследование.
Аналитики опросили 2640 россиян в возрасте 18-54 лет из городов с населением более 500 тыс. человек и выяснили, что 67% потребителей не могут найти подходящий товар на рынке моды.
Так, при выборе одежды на цену обращают внимание 70% опрошенных. Покупателям также важны удобство (52%), посадка (50%), силуэт (45%) и качество пошива (43%). Оптимальное сочетание этих характеристик для каждого индивидуально, поэтому стоимость остается лишь одним из факторов выбора.
Один из незакрытых запросов связан с размерами и пропорциями. 59% респондентов сталкиваются с нехваткой размеров, подходящих им по росту и особенностям фигуры, а 42% — с несоответствием размеров. При этом 39% готовы платить больше за вещь, которая идеально сидит по фигуре.
«Среди наших клиенток много женщин ростом ниже 165 см: они хотят носить качественные вещи, но не могут найти модели, подходящие им по пропорциям. Средняя ростовка лекал, как правило, рассчитана на рост 175 см, поэтому одежду приходится переделывать под себя», — говорит основатель Codici Анна Макарова.
Запрос на подходящую посадку актуален и для дорогих вещей. Бренд-директор Oskelly Анна Петросян отмечает нехватку моделей для высоких и миниатюрных покупателей, а также одежды плюс-сайз. По ее словам, ценник в люксовом сегменте повышает ожидания клиента к посадке и персонализации продукта.
Проблему незакрытых потребностей дополняет избыток похожих вещей — 57% опрошенных экспертов отмечают преобладание базового ассортимента над трендовым. Сооснователь Rockabi Вячеслав Сухотерин отмечает, что брендов и вещей стало много, однако визуально они часто бывают однообразны.
Расхождения между предложением и запросами аудитории стали основанием для анализа пяти продуктовых ниш: мужской одежды, плюс-сайз, нижнего белья, спортивной одежды, сумок и обуви. Согласно выводам исследования, перспективы для роста бренды сейчас могут найти в работе с посадкой, размерным рядом, материалами, дизайном и функциональностью.
Материал подготовлен в рамках проекта РБК × VOYAH Fashion Review — исследования российской fashion-индустрии при поддержке бренда VOYAH, лидера рынка премиальных гибридов и электромобилей*.
Модная и автомобильная индустрии сегодня особенно тесно связаны. Цель обеих — оглядываясь на глобальные тренды, помогать человеку самовыражаться, заявлять миру о себе. Как дизайнеры работают с силуэтом, тканью и цветом, создавая одежду-манифест, так и инженеры VOYAH выверяют каждую линию кузова, подбирают материалы салона и регулируют элементы. Автомобиль — не просто средство передвижения, а дополнение образа. Прогрессивная аудитория, для которой важны осознанное потребление и технологичность, выбирает электромобили и гибриды бренда как отражение своих ценностей и эстетических предпочтений.
Подробнее о моделях бренда — на официальном сайте VOYAH.
Реклама. АО «ДФ Трейдинг». Erid: 2SDnjeZt7YP
* VOYAH – бренд № 1 в премиум-сегменте по итогам продаж (по данным ООО «Автостат») за первые шесть месяцев 2026 года среди всех автомобильных марок как официально представленных в России, так и ввозимых по параллельному импорту.