Для тех, кто искал: чекап, массаж и тихие ритуалы заботы о себе
Для тех, кто заботится о своем здоровье и хочет поддержать других
1 октября стартовала ежегодная всероссийская акция «Розовый октябрь», посвященная здоровью груди, ранней диагностике рака молочной железы и поддержке женщин с таким диагнозом. Многие компании и бренды организуют активности. Например, Russian Beauty Guru (участник проекта «РБК Визионеры») 3 октября проведет «Розовый забег» на Университетской площади в рамках спортивного мероприятия «Моя столица» при поддержке Федерации легкой атлетики и сообщества «Бегаешь как девчонка». Часть вырученных средств пойдет в фонд «Онкологика», работающий с темой рака молочной железы. Бренд также откроет на «WB Маркете» зону знакомства с продуктами и вручит победителям наборы с новой спортивной термотушью. Регистрация на «Розовый забег» открыта до 3 октября на сайте мероприятия.
В этом году акция «Розовый октябрь» стартовала при поддержке благотворительного фонда «Дальше». Кампания «Верная примета» переносит фокус с тревоги на действие. Как отмечает президент фонда Оксана Молдованова, именно действие возвращает контроль над собственной жизнью, а ранняя диагностика — история не про страх, а про осознанность.
Три шага сформулированы просто:
- Позаботиться о себе и записаться на чекап.
- Подумать о близких и мягко напомнить им об обследовании.
- Поддержать тех, кто уже столкнулся с диагнозом.
С 2023 года мобильные кабинеты профилактики посетили больше 6,2 тыс. женщин, в проекте участвовали 76 врачей и 187 волонтеров. С 12 по 18 октября кабинеты снова откроются в шести городах России.
Тем, кто ищет украшения и уход за волосами
Что общего у украшения и сыворотки для волос? Если верить Rassvet detail и Davines — практически все. Ведь и то и другое про маленькие ритуалы, из которых складывается каждый день. Результатом коллаборации бренда стал подвес «Тихие перемены» — это серебряный колокольчик 925-й пробы в двух версиях покрытия. У задумки красивая легенда: где-то растет колокольчик, который качается каждый раз, когда кто-то бережно относится к себе, близким или миру — даже если никто не видит. В коробке с ботаническим узором и закладкой с фразой проекта нашлось место и сыворотке Melu для ломких волос с секущимися кончиками.
Для тех, кто любит новые ритуалы
Тренд на умные гибридные ритуалы дошел и до бани. Siberia и Margy's Monte Carlo выпустили совместный спа-уход «Аромат лаванды». Сначала парение и лавандовый лимонад в теплом чане, потом скраб с измельченной лавандой, а под голову вместо подушки — пучки травы и грейпфрут. Дальше по сценарию теплый лавандовый отвар, 40 минут массажа на масле и простыни, тоже лавандовые, — для полного погружения. Главный аргумент в пользу ритуала: после парения кожа разогрета и восприимчива, поэтому уход работает глубже.
Для тех, кто предпочитает аппаратный массаж
17 лет назад идея салона, где делают только одну процедуру, звучала в России как шутка. Супруги Мария Гинзбург и Георгий Паниашвили увидели такой формат в Лондоне, заинтересовались и не прогадали. Сегодня у Wax & Go восемь салонов в Москве. По словам Марии Гинзбург, секрет бизнеса — это не обманывать клиента и не экономить на нем. К юбилею сеть сделала подарок гостям: запустила RSL-скульптурирование — это аппаратный массаж, где 72 силиконовые сферы вращаются, компенсируют и работают в паре с красным светом. Интересно, что салон, изначально построенный на одной услуге, постепенно превращается в пространство комплексного ухода за телом.
Для поклонников фитнеса
Запросы клиентов фитнес-индустрии изменились, и Pro Trener (участник проекта «РБК Визионеры») отреагировал ребрендингом. К 15-летию проект объявил о переходе от персональных тренировок к полному циклу сопровождения. С 5 октября в программу входят контроль питания, восстановление, дневная активность и подготовка к спортивным целям. Экспертиза команды оформлена в единую методику, обновлена и подготовка тренеров. Фитнес-путешествия Pro Trener Camps после Европы вышли в Юго-Восточную Азию с прежними стандартами: профессиональные тренеры, контроль выносливости, образовательная программа. За 15 лет команда провела более 1000 туров.
Для тех, кто следит за необычными коллаборациями
Граница между туризмом и культурными практиками стирается. Вслед за гастропрогулками и фотоэкскурсиями появился аромахайкинг. Платформа «Дзен» вместе с парфюмерным брендом Zielinski & Rozen отправилась на «Розу Хутор» в рамках фестиваля New Star Weekend. Участники прошли 780-метровую тропу «Аибга» по южному склону хребта, через альпийские луга, с гидом-ботаником. Все внимание было на запахи трав, звуки и смену пейзажа. Проект вошел в программу «Маршрут построен», которую «Дзен» запустил с Минэкономразвития ко Всемирному дню туризма.
Для любителей кофе и ритуалов по уходу
Ресторан «МореКофеОкеан by Erwin» Александра Раппопорта и косметический бренд Icon Skin запустили совместную акцию. Ресторан выстраивает карту вокруг способов заваривания кофе и сезонных вкусов, а бренд использует зерна в лимфодренажной линии. До 5 октября гости, заказывавшие напитки из осеннего спешл-меню, получат подарки: сыворотку с лимфодренажными пептидами или миниатюру маски Face Sculpt.
Для тех, кто любит покупать все в одном месте
Сегодня на онлайн-платформе Butoni представлено более 850 предметов: винтажная посуда, коллекционные вещи, дизайнерский текстиль, аксессуары для сервировки, товары для ванной и спальни, декоративные объекты и ароматы. В основе ассортимента — собственный принцип отбора. Все товары объединены в тематические подборки: от «Ароматерапии» и «Винтажа» до «Футуризма» и «Контемпорари». Среди заметных позиций — винтажные изделия Paragon, Wedgwood и Royal Albert, а также плед «Сила» Telo × Янковская из шерсти забайкальского мериноса, с кожаной нашивкой по мотивам картины Маши Янковской.
Для тех, кто хочет знакомиться со средствами вживую
Почувствовать текстуру, рассмотреть флакон, поговорить с консультантом, а не с чатом — именно такой опыт предлагает бренд d'Alba, открыв корнеры в «Золотом яблоке» в Москве и Петербурге. За кулисами каждой локации своя задумка. В «Атриуме» гостей встречает центральный остров с подсвеченными витринами и ярким табло, в «Галерее» и «Метрополисе» — мягкие органичные линии, арочные ниши и теплые золотые акценты. В «Меге Белая Дача» пространство собрано вокруг золотой арки. Внутри — бестселлеры и SPF-хиты, консультации по подбору ухода и клиентские дни с активностями.
Для тех, кто ищет швейцарское качество в Москве
В ЦУМе, на первом этаже, открылся корнер Swiss Perfection. История марки началась в знаменитой клинике La Prairie, а свой главный ингредиент команда выращивает в ирисовых садах замка Шато-де-Вульеран рядом с Монтре. Ирис «германика» выживает в суровые зимы и хорошо восстанавливается. По этому принципу построен фирменный комплекс Cellular Active Irisag. В 1998 году бренд одним из первых в мире добавил в уход растительные экзосомы, а сегодня в фокусе — NAD+ и клеточная регенерация.
Тем, кто следит за кинопремьерами
Ansaligy выпустил лимитированный набор «Сияние вселенной» к премьере «Девятой планеты». Внутри зеркальной коробки — сияющие патчи с экстрактом бессмертника, гиалуроновой кислотой и биофлавоноидами; сыворотка с сусальным золотом и янтарем, усиленная полиглутаминовой кислотой, ниацинамидом, орхидеей. Из необычного — криосферы для охлаждающего массажа и шелковое кимоно с вышивкой от бренда Di Lino, а также безалкогольный брют Space.
Для тех, кто плохо спит
Рынок товаров для сна движется в сторону персонализации. Новая спальная система Smart Bed сочетает трансформируемое основание и матрас iSense с 14 воздушными камерами из медицинского полиуретана и промежуточной пеной Adapt. Каждая половина кровати независимо меняет упругость в диапазоне 20 уровней жесткости (управление одним нажатием на пульт). Второй слой продукта — цифровой. Трекер сна собирает данные о дыхании, пульсе и движениях, приложение Askona Sleep анализирует их, а ИИ-сомнолог, обученный на знаниях врачей, предлагает корректировки привычек.
Для уставших мам
Бренд Art\Fact и издание «Нет, это нормально» выпустили три набора, названия которых точнее любого описания быта молодой мамы: «Проснулась, но не вся», «Отекла, но не сломлена» и «Ну и денек!». Каждый набор — это законченный протокол:
- утренний — очищение с витамином С, лимфодренажный тоник с гидролатом василька, кофеином и ниацинамидом, маска с кофеином;
- экспресс-вариант после бессонной ночи — сыворотка для век с трегалозой и мочевиной, крем-гель с кофеином, огуречная маска с пантенолом;
- вечерний — кислотный гель для тела, миндальный пилинг для лица и питательная маска.
Для тех, кто выбирает российские бренды
Сервис NewBeautyBox объединился с Жостовской фабрикой декоративной росписи — промыслом, которому уже более 200 лет. Результат — бокс «Славик» с 13 средствами российских брендов: «Крымская Роза», Altay Herbs, «Русская Косметика», Graceface, Synergetic, Cha u Kao, Global White. Ключевой элемент — упаковка с ручной росписью художницы фабрики Евгении Мешковой. Бокс выпущен тиражом 1,5 тыс. экземпляров.
Для тех, у кого закончились все ароматы
Онлайн-кинотеатр Start и парфюмерный бренд Khaikin выпустили набор из трех миниатюр к финальным сериям «Холода». Это драма о женщине, попавшей в тюрьму за преступление, которого она не совершала, и решившей посчитаться с обидчиками. Внутри лаконичного бокса:
- «План мести», который пахнет сырой одиночной камерой, звоном цепей и металлическим холодом наручников;
- «Побег» — свежескошенная трава, влажный ветер, белые цветы и лес после дождя;
- «Торжество справедливости» — финальный аккорд и тишина, когда все уже сказано.
Для тех, кто хочет жить долго и качественно
Тренд на долголетие добрался до ресторанных меню. Novikov Moscow запустил коллаборацию с Европейским медицинским центром (EMC). До конца декабря здесь действует Longevity Menu — это шесть блюд (от закуски до десерта), созданных шефами вместе с Эсаки Хаджимэ, японским экспертом клиники превентивной и антивозрастной медицины EMC. Меню собирали с двух сторон: повара отвечали за вкус, врач — за состав. Продукты подбирали с оглядкой на усвоение нутриентов — например, куркуму дополнили черным перцем, черри отправили на гриль ради ликопина, а грибы тушили долго — ради полисахаридов. К блюдам — БЖУ, комментарий врача и чек-лист по здоровью.
Для тех, кто предпочитает уход курсом
В массажном пространстве Koja появился новый уход для тела «Коллаген+» на косметике итальянского бренда [comfort zone]. Ритуал на 90 минут состоит из мягкого пилинга, 30-минутной маски «Талассо» с водорослями и массажа с кремом из гидролизированного коллагена и микроводоросли Euglena Gracilis. После ритуала, уже после первого сеанса, кожа становится мягче, ровнее и визуально более подтянутой. А курс улучшит собственную выработку коллагена. Уход подойдет тем, кто хочет вернуть коже упругость (в том числе при возрастных изменениях и после родов). Попробовать ритуал можно в двух студиях Koja (в Подколокольном переулке и на Кузнецком Мосту).
Для тех, кто не знает, где тренироваться на велосипеде осенью и зимой
Что делает тренировку удовольствием — программа или среда? Создатели Rover (нового велосообщества в Лужниках) уверены: и то и другое. В пространстве на 100 участников продумали не только сервис (от хранения и обслуживания велосипедов до recovery-зон), но и атмосферу (свет, материалы, температуру, звук). И даже ароматику подбирали так, чтобы сохранялось ощущение спокойной концентрации. Тренировочные программы составляют индивидуально, с учетом подготовки и сезонного цикла, а движение в клубе не останавливается круглый год.
Для тех, кто устал от тяжелых физических тренировок
В Петербурге появилась альтернатива тренировкам на пределе возможностей. Студия Smstreching открыла направление мягкой растяжки. Практика задумана как медленная и спокойная, с комфортным вытяжением, без рывков и силовой нагрузки. Занятие строится последовательно: сначала плавная разминка и суставная гимнастика, затем постепенная работа над шпагатами, а в финале — медитация, помогающая отпустить накопившееся напряжение. Формат пригодится тем, кто восстанавливается после нагрузок или не хочет выкладываться на максимум. Здесь же доступны горячая растяжка и йога при температуре 36 градусов.
Для тех, кто доверяет проверке на время
Швейцарский бренд Weleda отмечает столетие крема Skin Food. Формулу с календулой, ромашкой, розмарином и фиалкой трехцветной создали в 1926 году. Ее главный плюс — насыщенная текстура для сухой и раздраженной кожи. Сегодня состав практически не изменился и на 100% состоит из ингредиентов натурального происхождения и сертифицирован по стандарту Nature, то есть не содержит минеральных масел, силиконов, микропластика и синтетических отдушек. К юбилею вышла лимитированная версия объемом 100 мл. Кстати, сам крем давно стал основой отдельной линии: от бальзама для губ до сыворотки-бустера.