20 лет спустя: почему итальянский бренд Davines обновил свою философию
Спустя более 20 лет итальянский бренд профессиональной косметики для волос Davines сменил свой слоган «Ответственная красота» на «Для хорошей жизни». Это не классический ребрендинг, а попытка еще точнее сформулировать то, о чем бренд говорит с самого начала своего существования: красота не существует отдельно от человека, его среды и того, как он живет каждый день.
Новый слоган предлагает смотреть на понятие «устойчивость» еще шире. Речь не только о составе средств, упаковке или производственных процессах, но и о качестве жизни. И уход за волосами, оставаясь частью бьюти-рутины, сегодня становится поводом ненадолго замедлиться, почувствовать связь с собой и подумать о последствиях своих действий.
В основе нового слогана — античная идея калокагатии, в которой соединяются красота и добро, эстетика и этика. Для Davines это способ уйти от абстрактного разговора об «ответственном потреблении» и перевести его в практическую плоскость: даже небольшие действия помогают менять среду вокруг.
Бренд уже много лет придерживается принципов устойчивого развития. В 2016 году компания получила сертификацию B Corp, которая подтверждает ее социальную и экологическую ответственность. Davines также развивает в Парме исследовательскую и образовательную площадку European Regenerative Organic Center по регенеративному органическому сельскому хозяйству, созданную вместе с институтом Rodale.
В России 2026 год Davines посвятил добрым делам. Бренд объединяет партнерские, социальные и корпоративные инициативы, например, в его каналах появляются идеи повторного использования упаковки, практики более осознанного образа жизни и простые упражнения, которые помогают снять напряжение и выделить время для себя. К проектам подключаются партнеры, разделяющие принципы ответственности, заботы и уважения к окружающему миру. Сотрудники Davines, в свою очередь, участвуют в социальных и экологических инициативах.
Бренд Davines появился в 1983 году в Парме как лаборатория, создававшая продукты для других косметических компаний. Позже семья Боллати запустила собственную марку профессионального ухода за волосами, ориентированную на работу салонов. Сегодня бренд представлен более чем в 90 странах.