Ирина Шубинцева, основатель бренда Sœurs
Бренд Sœurs (с французского — «сестры») из Нижнего Новгорода основала Ирина Шубинцева в 2019 году, когда апсайкл еще не был мейнстримом. Вот уже шесть лет она ищет новые формы (и смыслы) для винтажных тканей и стоковых отрезов, полинявших скатертей и бархатных покрывал, и доказывает, что неидеальные рубашки, пиджаки и брюки могут быть объектом желания.
- История Sœurs началась со старинных тканей бабушки и детского увлечения Ирины шитьем (бабушка шила себе юбки, а внучка — платья для кукол). Сегодня большую часть тканей она находит у коллекционеров, но отправной точкой стали те, что сохранила ее бабушка.
- Первым изделием Sœurs стала рубашка, которую Ирина сшила из скатерти прабабушки. Сегодня рубашки — флагманская вещь бренда, причем, практически все — агендерные.
- Ирина Шубинцева не делит коллекции на мужские и женские, но в основе дизайна лежат мужские силуэты — их она подсмотрела в дедушкином гардеробе.
- Все вещи бренда производятся в единственном экземпляре и шьются одной портной от начала до конца.
- Помимо одежды Sœurs выпускает аксессуары (сумки и шарфы) и предметы для дома (подушки в технике пэчворк). Приобрести их можно на официальном сайте или в шоуруме в Нижнем Новгороде. Есть у Sœurs и магазины-партнеры: московский универмаг «Хлебный», «8» в Санкт-Петербурге и онлайн-магазин LCLS.
Родом из детства
«Всегда вспоминаю детство, — отвечает Ирина Шубинцева на вопрос, о чем думает чаще всего, когда садится за работу. — Я выросла в доме дедушки и бабушки, в окружении предметов и тканей из советского прошлого. Большинство материалов, с которыми мы работаем, так или иначе отправляют меня в детство».
Идея проекта возникла в 2017 году, когда у Шубинцевой был собственный магазин одежды. «Мне зачастую не нравилось, как позиционируют себя бренды, которые мы продавали. Наивно казалось, что я могу сделать лучше», — рассказывает она. Ирина потратила без малого полтора года на то, чтобы понять, каким хочет видеть будущий апсайкл-проект. В итоге получился Sœurs — с французским флером, но пропиской в Нижнем Новгороде. Название навеяно не только любовью к Парижу — оно в честь подруг, которые всегда поддерживают Ирину. Особенно на протяжении ее предпринимательского пути.
В случае Sœurs апсайкл — это не переделка старых и ненужных вещей, все изделия новые, сшитые из антикварных и винтажных тканей: покрывал, пляжных пледов, скатертей, подзоров и стоковых отрезов 1960-х годов. Первым изделием Sœurs была рубашка из антикварной скатерти прабабушки. «Она по-прежнему со мной», — секретничает Шубинцева.
Тонкие материи
Отправной точкой для каждой вещи Sœurs становится материал — он для Ирины гораздо важнее кроя. Ткани для коллекций она находит у частных продавцов на «Авито», коллекционеров винтажа и антиквариата. В приоритете не только состояние и сохранность, но еще декоративность — вышивка, кружево, принты. Раскрой ткани — всегда самый интригующий процесс, поскольку именно скатерть или покрывало диктует, как будет выглядеть вещь. Задача — максимально сохранить вышивку или рисунок.
Вся одежда производится в единственном экземпляре и в большинстве случаев не делится на мужскую и женскую. В основе дизайна лежат мужские ретросилуэты, которые основатель подсмотрела в гардеробе у дедушки. Именно он помог определиться с наполнением Sœurs, который сегодня сформирован из рубашек, курток, пиджаков, пальто, брюк и шорт. К слову, знакомство с брендом Ирина Шубинцева советует начать именно с рубашки из антикварной скатерти с вышивкой: «В такой вещи сразу чувствуется настроение и ценности марки: уважение к прошлому, внимание к деталям и умение превратить забытый текстиль в объект желания».
«Жизнь и душа» в одежде чувствуется не только благодаря тканям, но и цветам — ярким и жизнеутверждающим. Здесь уже сказывается любовь Ирины к творчеству Анри Матисса, чьи картины она может разглядывать бесконечно, и африканским и восточным коллекциям Ива Сен-Лорана.
Истинные ценности
Сайт бренда — продолжение эстетики Sœurs, а не просто витрина. Его отличают точные визуальные цитаты: кадры культовых фильмов и рекламные кампании 1990-х. Девяностые Ирина называет любимым периодом в истории моды, кино и сериалов — это десятилетие с самыми точными для нее ассоциациями и воспоминаниями. Сами вещи запечатлены на кадрах словно из другого времени. За ретростилизацию отвечает сама основатель бренда, а съемки делает постоянный фотограф Вера Яковлева. К слову о команде — в ней не больше десяти человек, и все живут в Нижнем Новгороде.
Такой подход логично продолжает философию марки, для которой одежда всегда связана с памятью, контекстом и второй жизнью. Несмотря на мировой интерес к ресейлу и апсайклу, в России, по наблюдению Ирины, к вещам с историей до сих пор относятся настороженно. «У нас еще не сформировалась культура наследования, сохранения, коллекционирования. К сожалению, слишком часто происходили исторические события, которые не позволяли передавать по наследству материальные ценности. Необходимо время, чтобы научиться воспринимать, чувствовать важность истории, которую хранят вещи».
Медленная мода — еще одна сложная система координат. Это не привычная быстрая покупка, и потому она не может стать массовой мгновенно. Но место для нее в России точно есть — просто ей нужно дозреть вместе с аудиторией. Самое главное, чтобы у покупателя и вещи случилось совпадение. Ведь за каждой из них стоят поиск материалов, ручной труд, штучность и история — и именно это считывается теми, кто приходит к бренду осознанно.
О российском потребителе сегодня Ирина говорит без иллюзий: у людей стало меньше свободных денег, а значит, меньше возможностей для покупки вещей не по необходимости, а по любви. В идеальном сценарии одежда снова должна стать способом самовыражения, а не только функциональной базой.
Открыть Париж
Планы у Ирины Шубинцевой вполне конкретные и амбициозные. Желание заниматься индивидуальным пошивом, о котором Ирина обмолвилась несколько лет назад, только усилилось. Где она хочет открыть ателье? Разумеется, в Париже.
Отсутствие границ, внутренних рамок и предубеждений — то, что движет Ириной, и по совместительству, считается настоящим визионерством в ее системе координат. А еще невозможно не сказать о ее смелости: за минувшие пару лет локальный fashion-рынок претерпел кардинальные изменения, но преграды и сложности никак не повлияли на желание Ирины Шубинцевой заниматься брендом и его развитием: «Работа с ручной вышивкой, невероятно красивыми принтами и старинным бархатом очень вдохновляет. Это никогда не наскучит».