Loom by Rodina сменил имя на Sveta Rodina и представил коллекцию «Сказка»
Российский бренд Loom by Rodina объявил о ребрендинге. Теперь марка женской одежды будет развиваться под новым названием Sveta Rodina — по имени основателя и дизайнера Светы Родиной. В 2026 году бренду исполняется десять лет, и первым проектом в обновленной айдентике стала капсульная коллекция «Сказка» сезона весна-лето 2026, созданная как знак поддержки одной из легендарных российских мануфактур — фабрики «Шуйские ситцы», работающей с середины XVIII века. Для коллекции специально отобрали принты, которые художники фабрики воссоздали по архивным образцам XVIII–XIX веков и перенесли на современный ситец. Также использовались ткани разных оттенков: от насыщенного алого до белоснежного. Света Родина задумала каждую вещь как проводник истории: старинные цветочные узоры гармонично сочетаются с современным дизайном.
Лицом и музой новой коллекции стала друг бренда, культуролог, хранительница русских традиций, а также эксперт проекта «РБК Визионеры» Виктория Шелягова. В съемке рекламной кампании и лукбука она воплотила образ модного современного руководителя предприятия и продемонстрировала образы из новой коллекции в стенах фабрики «Шуйские ситцы».
«Наш ребрендинг — это не просто смена логотипа, — говорит Света Родина, — а концентрация смыслов, к которому бренд шел десять лет. Сохраняя традиции, мы используем инновации, опыт, аналитику и знания о моде, ее тенденциях и трендах. Имя Sveta Rodina говорит само за себя: моя цель и миссия — не просто делать одежду, а поддерживать и возрождать то, что составляет культурный код и ценности России». Основательница бренда добавляет, что не случайно выбрала «Шуйский ситец». Она инвестирует в отечественного производителя тканей, чтобы дать вторую жизнь мануфактурному искусству и принтам дореволюционной России, которые были незаслуженно забыты.
Моя цель и миссия — не просто делать одежду, а поддерживать и возрождать то, что составляет культурный код и ценности России.
Философия Sveta Rodina по-прежнему строится на поддержке традиций и семейных ценностей через создание вещей вне времени. Главный фокус — на качестве: натуральные ткани, кружево, старинная фурнитура и уникальные техники шитья.