500 российских брендов одежды и аксессуаров. Рейтинг РБК

Читать в полной версии

Лидеры

На первом месте рейтинга оказался бренд GJ (ранее назывался Gloria Jeans), получив 81 балл из 100. Компания набрала высокие оценки по всем критериям и оказалась абсолютным лидером по обороту. Выручка компании в 2023 году выросла на 11% (до 78 млрд руб.). Показатель EBITDA увеличился на 15,2% (до 14,4 млрд руб.), операционная прибыль — на 18% (до 12,05 млрд руб.). Чистая прибыль составила 9,6 млрд руб.

Вторую строчку рейтинга заняла компания O’STIN, набрав 70 баллов. По опросам потребителей, которые также проводились «РБК Исследования рынков», этот бренд — один из самых узнаваемых благодаря хорошо развитой розничной сети.

На третьем месте — Zolla с 67 баллами. Высокий показатель достигнут благодаря большому количеству магазинов, размеру и эффективности бизнеса в России.

На один балл меньше набрала компания Kari. Стоит отметить, что бренд стал абсолютным лидером в категории обуви, оторвавшись от ближайшего соперника на 14 баллов.

А пятерку лидеров с 64 баллами замыкает LIMÉ, который оказался наиболее динамично развивающимся российским брендом: по итогам 2023 года продажи ретейлера в России выросли вдвое и составили 20,8 млрд руб. без НДС.

Как распределились места по категориям

Рынок брендов одежды и аксессуаров в России довольно неравномерный: есть группа очень крупных игроков и группа небольших. Об этом говорит и значительный разброс в результатах: только 14 из 500 участников набрали 50 и более баллов. Это закономерная картина для развивающегося рынка, а российский рынок в текущей ситуации именно такой.

Рейтинг состоит преимущественно из марок одежды: такую специализацию имеют 389 из 500 рассмотренных. Вторыми по представленности оказались игроки обувного ретейла — 51 бренд. В сегментах «Белье» и «Аксессуары» в итоговый рейтинг были включены 32 и 28 участников соответственно.

В топ-10 сегмента «Одежда» собрались ключевые игроки массмаркета: GJ, O’STIN, Zolla, LIMÉ, Zarina, Befree, Funday, Love Republic, Sela. И среди них на седьмом месте с 56 баллами, разместился представитель категории бридж HENDERSON.

Лидером среди брендов обуви стал Kari с 66 баллами. Следом расположилась Ekonika, которая набрала больше баллов по эффективности бизнеса в России и меньше по доступности магазинов. В сумме это обеспечило ей второе место. На третьем — Zenden, также отличившийся эффективностью.

Среди российских брендов белья сразу три лидера: первые места поделили Belle You, Tezido и «Дефиле», набрав одинаковое количество баллов — 38. Четвертое и пятое места поделили Lavarice и St. Friday Socks. Примечательно, что все бренды этого сегмента, занявшие позиции вплоть до 22-й, показали результат выше среднего значения по критерию эффективности бизнеса.

В категории аксессуаров 28 участников. На первом месте бренд сумок-конструкторов ASK Studio / A Secret Knowledge с 43 баллами. С отставанием всего на два балла идет Afina. Третья строчка у бренда Arny Praht, известного сумками из экокожи.

Кто еще

12 Storeez, нашумевший переходом в премиум, занял 26–27-е места в рейтинге, поделив их с брендом аксессуаров A Secret Knowledge, и 20-е место в категории одежды. 2Mood занял 29–34-е места, набрав 41 балл наравне с Afina, Emka, Forward, Just Clothes и Mascotte. При этом бренд попал в немногочисленную группу динамично развивающихся, заняв 12–13-е места по критерию вместе с Lusio. Амбассадор оверсайза и конструктивизма Ushatáva расположился на 58–68-й строчках рейтинга с 37 баллами, показав результат выше среднего по критериям динамичности и эффективности бизнеса. Бренд Chapurin набрал 32 балла и занял строчки 167–183. Интеллектуальная марка Red September, которая умело играет с формами и деконструкцией, оказалась на 285–291-м местах. Самые заметные игроки категории плюс-сайз Divno и 4Forms — на 228–236-й и 333–364-й строчках. Марка Юлии Василевской Yuliawave, которая поставила во главу угла идеальный тейлоринг, — на 405–451-м местах. Канонический бренд любителей гипероверсайза Monochrome вместе с уютным Planta Rosa — 464–489-я строчки. Бренд стейтмент-сумок Madame Chatelet и романтичная марка одежды Pervert замыкают рейтинг на позициях 490–500.